Pohled z kolekce Mulberry's Fall 2017, ukázaný během London Fashion Week. Foto: Estrop/Getty Images
MorušePoslední roky byly, jak děti říkají, a cesta. Jízda vysoko na kabátech Alexa ChungVydání kabelky über-buzzy v roce 2010-a jejich podobně populární kabelka Del Rey, kterou tehdejší designérka Emma Hill pojmenovala podle zpěvačky Lany Del Rey v roce 2012-britská značka dědictví katastrofálně pokus posunout společnost v roce 2013 na vyšší trh poté, co se rozešla s Hillem kvůli „kreativnímu a provoznímu konfliktu“. Dokonce to zašlo tak daleko, že se dotkl aktuálního modelu Cara Delevingne navrhnout pro značku vlastní tašku za 954 $, doplněnou vlastní reklamní kampaní s objektivem Tima Walkera. To se samozřejmě nevyvíjelo podle očekávání: Mulberry začátkem roku 2014 důsledně postrádal očekávání zisku, později najal kreativního ředitele Johnny Coca a v poslední době přijetí formátu dráhy pro přímé spotřebitele (nebo „podívejte se, kupte hned“), účinné od jara 2018.
Po zmíněném čtyřletém procházce to ale vypadá, že se Moruše konečně postaví na nohy. Ve středu značka oznámila, že její prodej na konci roku poprvé skončil zeleně čas v nedávné historii, hlásící 21procentní nárůst ročních zisků za rok končící 31. březnem, 2017. Celkové příjmy se zvýšily o osm procent na 168,1 milionu liber (asi 215,1 milionu dolarů) ze 155,9 milionu liber (199,5 milionu USD) ve stejném období loňského roku s ročním ziskem před zdaněním 7,5 milionu GBP (9,6 USD milión).
Minulý rok měla jeho digitální přítomnost velkou váhu: Mulberry hlásí, že tržby z jejích digitálních kanálů se zvýšily o 19 procent na představují 15 procent příjmů skupiny, přičemž nové kamenné zkušenosti v Šanghaji a Hongkongu mají v příštích 12 letech završit své portfolio v obchodech měsíce.
„Během roku jsme udělali velký pokrok. Naše tržby a zisky rostou, což posiluje naši silnou pozici v oblasti hotovosti, “uvedl generální ředitel Thierry Andretta v prohlášení. „Při pohledu do budoucna budeme i nadále investovat do zlepšování našeho mezinárodního rozvoje a zvyšování relevance společnosti Mulberry pro rychle se vyvíjející životní styl našich zákazníků.“
Tato podpora nemusí být důsledkem nového modelu přímého spotřebitele společnosti Mulberry (protože ještě ani nevstoupil v platnost), ale je to určitě dost důkaz, že si značka více než kdy dříve uvědomuje, co její zákazníci hledají pro. A v roce 2017 to nejsou kabelky 1 000 dolarů, které byly společně vytvořeny s modelkami a herečkami.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.