„Geniinfluenceri“ se více zajímají o propagaci produktů než o tvůrce ochutnávek, než o šíření myšlenek.
Charli D'Amelio má TikTok zhruba podle velikosti populace na Filipínách. Tuto aplikaci si stáhla teprve v květnu 2019, ale za necelé dva roky ji šestnáctiletý mladík má sestavil impérium dvojitého poklepání ze svižných, virálních tanců, které jste bezpochyby viděli a možná dokonce zkoušel.
Když se tedy loni na jaře v USA začala prosazovat globální pandemie, spatřila korporace spotřebního zboží Procter & Gamble příležitost zaměstnat D'Amelio jako svého druhu terénního agenta: choreografie tance, který propagoval bezpečnostní postupy, jako je karanténa a sociální distancování, by mohla D'Amelio pomoci ovlivnit její síť, aby více zvládla zdravotní krizi vážně?
"#DistanceDance" byl narozen. Původní 20sekundový klip společnosti D'Amelio byl zhlédnut více než 191 milionůkrát, což z něj činí nejsledovanější video na platformě všech dob. Podle PRTýden„Kampaň vedla k vytvoření více než 3,5 milionu videí #DistanceDance, která byla společně shlédnuta více než 15,6 miliardkrát“.
Nikdy se nedozvíme - samozřejmě kvantitativně - do jaké míry D'Ameliova #DistanceDance zabránila šíření nemoci, i když to rozhodně nebolí. Přesně za posledních 12 měsíců to bylo důvodem podobných kampaní ovlivňujících koronaviry: Pokud lidé neposlouchají doslovné úředníky z oblasti veřejného zdraví, možná budou poslouchat lidi, kteří vycházejí, podobně jako koule, ze svých obrazovky.
Loni v dubnu Světová zdravotnická organizace přihlásil virtuální influencer za preventivní kampaň proti Covid-19. V létě vláda Spojeného království placené hvězdy „Ostrov lásky“ propagovat program Národního zdravotnického testu a sledování. Dnes, tak jako Atlantik nedávno hlášeno„Americká místní zdravotnická oddělení uzavírají partnerství s blogery v oblasti životního stylu a odborníky na fitness, aby šířili zprávu o distribuci vakcín.
Agentura pro předpovídání trendů WGSN má pro tento druh činnosti slovo: „opravdové ovlivňování."
„Genuinfluenceri mají menší zájem o propagaci produktů a více o šíření myšlenek a pravdy,“ říká Evy Lyons, viceprezidentka marketingu na platformě influencer-marketing Traackr. „Ve srovnání s běžnými influencery se geninfluenceri proslavili poskytováním poctivých rad na konkrétní témata.“
Ne všichni ovlivňovatelé jsou praví vlivní - ale poněkud matoucí je, že ne všichni opravdoví vlivní jsou ovlivňovači. Mary Keane-Dawson, generální ředitelka skupiny influencer-marketingové agentury TAKUMI, identifikuje rostoucí rozdíl mezi ovlivňovateli a tvůrci obsahu. Genuinfluencers, říká, spadají do druhé kategorie: Často již jsou odborníky na konkrétní téma a používají své platformy k poskytování informativního obsahu uživatelům. To je na rozdíl od influencerů - prostě influencerů - jejichž online motivace se obvykle točí kolem zapojení, na rozdíl od vzdělávání.
Influenceri ve své doslovné podobě existují od konce devadesátých let, kdy blogování vzniklo na webech jako Xanga a LiveJournal. Ekonomika influencerů se sama uchytila až v roce 2010, kdy digitálně zdatní a extrémně online jednotlivci začali těžit ze své online přítomnosti na vizuálních platformách, jako je Instagram, skrz hořící šmouhu Kelvinova filtru. Ale v roce 2021 to podle Sarah Owenové, hlavní stratéga z WGSN, prostě nepřistane tak, jak to bývalo.
„Do roku 2020 se začalo něco měnit a bylo to kvůli souběhu důvodů, kdy to trvalo 10 let sociální spravedlnost, přetížení technologií, nerovnosti, vyhoření a zvýšené povědomí o duševním zdraví, “říká Trouba. „Rok 2020 byl najednou o informacích a zábavě. Byla tu tato nová měna, kterou jsme viděli kolem znalostí a informací, a téměř měla svůj vlastní smysl pro kulturní kapitál. “
V posledním roce Keane-Dawson znovu a znovu našla pro své klienty nejlukrativnější rysy soucitu, porozumění a odpovědnosti. „Uživatelé nechtějí být zaplaveni pózovaným, příliš propagačním obsahem,“ říká. Místo toho touží po přesném žánru příspěvků, které produkují autentičtí producenti: po tom, co poskytuje uživatelům použitelný přehled.
Pokud jde o druhou stranu transakce, dobře... Pokud ji postavíte - „to“ bude aktivně zapojená základna publika s relevantní, diferencovanou platformou - značky přijdou. Pokud jsou značky chytré, alespoň.
Související články:
Farmáři, řezníci a usedlíci jsou novými módními ovlivňovateli
Mohla by pandemie tlačit marketing influencerů hlouběji do říše CGI avatarů?
Módní ovlivňovatelé se pohybují po tom, jak obsah vypadá během pandemie
A nedávná zpráva TAKUMI průzkum více než 3 500 ovlivňujících osob, obchodníků a spotřebitelů z USA, Velké Británie a Německa zjistil, že čtvrtina všichni spotřebitelé pravidelně získávají novinky a názory od ovlivňovatelů nad novináři a zavedenými zpravodajskými kanály. Když se podíváme na lidi ve věku 16 až 34 let, vzrostl tento údaj na 38%.
V loňském roce, kdy u našich digitálních zařízení parkovaly doma zástupy nepostradatelných pracovníků, se vrhli opravdoví vlivci, aby zaplavili prázdnota zanechaná jakýmikoli tradičními ovlivňovateli založenými na inspiraci, jejichž kategorie vyprávění už nebyla vhodná, natožpak relevantní. Lyons nabízí příklad cestovatelského vlivu, který během toho mohl i nadále zveřejňovat fotografie okázalých výletů pandemie: I kdyby byly vzaty před vypuknutím epidemie, nebudou tak účinné jako bezpečnost šíření pravého vlivu povědomí.
„V blízké budoucnosti očekáváme, že budou při zavádění vakcín použity opravdové vlivy,“ říká Lyons a poznamenává, jak ve Finsku 1500 zásadních osob bylo jmenováno nezbytnými pracovníky šířit informace o bezpečnosti COVID-19 v Indonésii doslova stavěli tvůrce na první místo v řadě na injekce pomoci rozptýlit veřejné stigma. Toto rozhodnutí se setkalo se smíšenými reakcemi veřejnosti, ale místní, státní a dokonce federální vlády - alespoň zde v USA - mohou tvrdit, že stanovení priorit bylo oprávněné.
„Ochota Američanů obdržet vakcínu proti COVID-19 od loňského podzimu neustále roste, ale velká část-o něco méně než jedna třetina dotázaných podle posledních průzkumů stále váhá, “napsala Kaitlyn Tiffany v příběhu z února 2020 pro Atlantik s názvem, „Americké zdraví bude brzy v rukou velmi malých internetových celebrit.“
Jedna taková internetová celebrita - i když má 1,5 milionu sledujících, nevím, jak „nezletilá“ je - je Paní. Mráz, učitel Bay Area a hvězda TikTok, která dostala smlouvu, aby se podělila o své vzrušení z vakcíny. Partnerství prošlo Láska nás chrání, organizace, která povzbuzuje lidi, aby zveřejňovali své pozitivní zkušenosti s očkováním online a inspirovali tak širokou veřejnost.
„Tato spolupráce je chytrou volbou, protože učitelé jsou schopni dostat vakcíny rychleji než většina populace,“ říká Lyons. „Pravděpodobně uvidíme, jak více zdravotnických organizací a farmaceutických společností využije partnerské vztahy na podporu preventivních bezpečnostních opatření a očkovacích látek pro široké spektrum publika.“
For Love Protects Us, někdo jako paní Frost je dokonalá partnerka: Už má platformu i autentickou perspektivu, a to je něco, co nemůžete reverzně inženýrovat.
„V budoucnu budou skutečnými zastánci, těmi, kdo mají nejvíce gravitací, ti, kteří vytvářejí svou digitální osobnost z místa, kde jsou v kontaktu s vlastními hodnotami,“ říká Owen. „A čím dál více se budou muset influenceri skutečně proaktivně zdokonalovat v hledání nových mezer v sobě, aby mohli lépe sloužit své komunitě.“
Už se to děje: Owen poznal rané osvojitele v komunitě influencerů, kteří začali - postupně - vyřezávání nových příběhů pro sebe, které lépe vypovídají o tomto průniku znalostí a zábavy. Ve starém, ambicióznějším způsobu, jak dělat věci, by bylo obtížné monetizovat, ale blíží se ekonomika založená na peer, která umožňuje divákům přímo platit tvůrcům. A přestože platforma jako Patreon nevytváří partnerství značek zcela zastaralé, může je celkově učinit méně lukrativním.
„Vidíme, že vzestup pravých influencerů je symptomatickým posunem v celém odvětví od čistě marketingu k politickým a sociálním problémům,“ říká Keane-Dawson. „Obsah na sociálních médiích se bude časem cítit méně jako reklama a bude se více projevovat jako peer-to-peer s důrazem na poutavý a bystrý obsah.“
Trvalo to dlouho, dokonce i před pandemií. Jak se svět mění, mění se i jednotlivci, kteří nás do svých životů pustili, ať už jsou jakkoli, a pomáhají utvářet naše postoje k tomuto světu. Ve skutečnosti to bylo tak dlouho, že Owen tvrdí, že to bylo dokonce napsáno ve hvězdách.
„Jsem socioložka, takže chápu důležitost rigorózní vědy, ale také mi jde o věci New Age,“ říká. „A co je na tomto posunu zajímavé, je to, že se ve skutečnosti spojuje s posunem, který jsme viděli od Piscean Age k věk Vodnáře, který je ve skutečnosti o rozbití mocenských struktur a směřování k rovnostářštějšímu systémy. "
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.