Glossier naviguje uvedení kosmetického produktu během globální pandemie

Ve čtvrtek, Lesklejší uvádí na trh svůj nejnovější, v některých ohledech vhodně načasovaný produkt: krém na ruce. V období, kdy je důležité časté a důkladné mytí rukou, se tento pokles jeví zejména jako náhodný. Navigace při uvádění nového produktu na trh v době, kdy svět zažívá globální pandemii, však představuje zajímavou výzvu pro jakoukoli značku, natož v oblasti krásy.

Zatímco vzorec je údajně výsledkem více než dvouletého vývoje, Glossier si klade za cíl být taktní a promyšlený, protože jej uvádí na trh uprostřed globální zdravotní krize Covid-19. Původně oznámil čekající spuštění Lesklejší krém na ruce před několika týdny prostřednictvím Instagram - a současně se společnost zavázala darovat prvních 10 000 jednotek dostupných zdravotnickým pracovníkům v USA, kteří pracují na frontách v nemocnicích, z nichž mnozí dokumentují podráždění pokožky častým mytím rukou a dlouhými hodinami nošení OOP.

„Jednou z nejčastějších žádostí, které jsme během této doby obdrželi, je krém na ruce. Jak se to stane, naše komunita se ptá na totéž: Pracovali jsme na Glossier 

Krém na ruce téměř dva roky a byli tak nadšeni, že ho mohou přivést na svět letos na jaře, “napsal zakladatel a generální ředitel Glossier Emily Weiss v otevřený dopis na webových stránkách společnosti. „Pro sestry a lékaře, kteří se každý den shromažďují, aby se starali o pacienty, má smysl nejprve jim dát krém na ruce.“

Související články
Tyto značky rozdávají produkt lékařům v prvních liniích pandemie
Nový produkt Glossier stírá hranici mezi líčením a péčí o pleť
Lesklejší řasenka je konečně tady a je velmi, velmi dobrá

Strategie spuštění společnosti pro její nejnovější pokles však přichází s další úvahou. Na základě vydání značky tým vývojářů produktů Glossier „chtěl vytvořit něco, co inspirovalo spojení stejným způsobem, jaký viděli Balzám Dotcom dělá - něco, co je zobrazeno na vašem stole a sdíleno se spolupracovníky, nesené v tašce a rozdáno přátelům, nebo co naváže rozhovor s cizincem ve vlaku. "Ale vzhledem k tomu, že konverzace s cizími lidmi ve vlaku pravděpodobně prozatím nebo na dlouhou dobu neprobíhají, značka se musela trochu otočit, aby našla jiné způsoby, jak začlenit tento typ spojení. Glossier se vždy nabízel jako komunitní značka, a proto využil členy uvedené komunity, aby pomohl natočit snímky kampaně pro produkt v karanténě.

"Přinést Krém na ruce do života [Glossier] požádal lidi ve své komunitě, kteří je inspirují, aby se podělili o to, jak právě nacházejí útěchu a starají se o sebe i o ostatní, “uvádí se v tiskové zprávě. Konkrétně výtvarnice Christine Sun Kim, fotografka Suzanne Saroff a fotografové Tayna a Zhenya Posternak, každý vytvořil jedinečný vizuál produktu, který bude sloužit jako další aktiva kampaně pro zahájení.

Pokud jde o samotný produkt, je to jedno z jednoznačných vítězství Glossier, pokud se mě zeptáte. Byl jsem schopen obdržet vzorek k otestování před spuštěním a přináší řadu úrovní. Jako každý jsem si v poslední době posedle myl ruce a natíral krémem na ruce, takže jsem začal oceňovat vzorce, které A) příjemně voní, B) aby se moje ruce cítily uklidněné a méně syrové a C) nezanechávaly dlouhodobý mastný film za. Lesklejší krém na ruce zkontroluje všechna tato políčka. Lehká receptura obsahuje zvlhčující přísady, jako je olej z lučních semen a kokosový extrakt, spolu s dalšími dudlíky a ochrannými látkami. Ale navzdory tomu není pozoruhodně ani trochu mastný; asi 30 sekund po vmasírování do pokožky se krém vstřebá a zanechá po sobě téměř práškový, matný (ale ne suchý, křídový nebo filmový) povrch. I když tolik formulí zanechává ruce kluzké do té míry, že po použití nemůžete kroutit klikou ani držet pero, u Glossierovy verze to prostě není problém.

Vůně je znovu namíchanou verzí značky Vy parfém - „znovu vytvořený... tak se nosí blíž, s důrazem na čerstvé, čisté poznámky, “ - podle tiskové zprávy. Vzhledem k tomu, že je to moje každodenní vůně, jsem rozhodně fanouškem. A je těžké nebýt přitahován k obalu „soft-touch“ s matnou, gumovou strukturou a přesným hrotem, který dávkuje tenké stužky formule. Stlačování tuby má návykovou, uklidňující kvalitu, například používání stresového míče nebo sledování mozkových uklidňujících virálních videí ze slizu nebo kinetického písku. Kromě toho, že je příjemné si s ním hrát, zdá se, že si Glossier vzal také zpětnou vazbu od spotřebitelů ohledně udržitelnosti k srdci také s touto volbou balení: Většina trubice (měkké, stlačitelné tělo) je recyklovatelné. Skoro všechno na tomto produktu je uklidňující. A pohodlí je právě teď důležité.

Lesklejší Krém na ruce je k dispozici na Glossier.com za 18 dolarů. Produkt bude také prodáván jako součást limitované edice "Kolekce Comfort"nastavit, spolu s." Hydratační nátěr bohatý a Bublinková folie, který bude prodávat za 65 $ (pro úsporu 14 $ ve srovnání s nákupem každé položky zvlášť).

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. Toto nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Ssledujte aktuální trendy, novinky a lidi, kteří formují módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.