Přehlídka Chanel's Spring 2013.
Foto: Patrick Kovarik/AFP/GettyImages
Když Karl Lagerfeld poslal modely po dráze solárních panelů na pozadí větrných turbín pro program's Přehlídka na jaro 2013„odkazy na obnovitelnou energii vypadaly spíše esteticky než cokoli jiného.
Ale o sedm let později značka skutečně investuje do obnovitelné energie. Ve středu Chanel oznámila, že vyčlení 35 milionů dolarů na projekty v oblasti čisté energie, z nichž budou mít prospěch rodiny s nízkými příjmy v Kalifornii. Luxusní dům tak činí prostřednictvím partnerství s Sunrun, jedna z největších amerických společností vyrábějících domácí solární baterie, akumulátory a energetické služby.
Peníze Chanelu půjdou do fondu, který podporuje solární instalaci pro 30 000 obyvatel Kalifornie, přičemž Sunrun dohlíží na skutečné instalace a průběžnou správu systému. Podle francouzské módní společnosti by projekt měl příjemcům pomoci ušetřit v průměru 40 až 50 dolarů měsíčně na energiích.
Nejde však o přímou filantropii. Pro Chanel je také výhoda - tento projekt vygeneruje certifikáty obnovitelné energie, říká zástupce Chanel Fashionista e -mailem, „který bude aplikován na operace společnosti Chanel (sklady, kanceláře a butiky) ve Spojených státech a Kanada. Množství vyrobené elektřiny z obnovitelných zdrojů je dostatečné k pokrytí 100% spotřeby elektrické energie společnosti v Severní Americe. “
To znamená, že když o tom Chanel informuje uhlíková stopa, bude moci používat certifikáty obnovitelné energie generované tímto projektem k ohlášení svých severoamerických operací uhlíkově neutrální (tvrzení, které o sobě značka dělá od roku 2019), i když stále používá fosilní paliva k pohonu kanceláří, butiků a podobně. To Chanel pomůže dosáhnout cílů uvedených v ní Klimatický plán mise 1.5, odhalený v březnu, který mimo jiné kompenzuje snížení některých vlastních emisí.
Vyrovnání uhlíku zůstává velmi diskutovanou a někdy spornou praxí, přičemž někteří ochránci životního prostředí tvrdí, že může korporacím sloužit jako licence k tomu, aby nadále vypouštěly klimatická změna-způsobující skleníkové plyny a přitom si stále říkat operace s nízkým nebo nulovým obsahem uhlíku. Jiní však vidí výhody offsetů, které motivují společnost jako Chanel, aby ji používala významné finanční zdroje, které pomohou rodinám s nízkými příjmy přejít na solární a ušetřit na nich účty za energie.
Pokud jde o kompenzační projekty, zní to tak, že se může vyhnout některým z největších nástrah, které vedly k podezření na offsety na prvním místě: Obsahuje společné výhody pro komunity s nižšími příjmy a na rozdíl od lesního nebo stromového offsetu je méně pravděpodobné že úspory uhlíku projektu zmizí při příštím požáru.
Aby bylo možné určit, kteří Kaliforňané by měli mít z programu prospěch, Sunrun spolupracuje s developery na identifikaci bytové projekty „kde 80% nájemníků klesne pod 60% mediánu příjmu oblasti“, říká zástupce Sunrun Fashionista prostřednictvím e-mailem. Kalifornie nedávno představena Solar na cenově dostupném bydlení pro více rodin (SOMAH), který nabízí finanční pobídky majitelům nemovitostí k instalaci solární infrastruktury rezidence sloužící komunitám s nízkými příjmy, je součástí toho, co umožňuje Sunrun poskytovat tyto služby komunity zdarma. A nové projekty nainstalované prostřednictvím SOMAH jsou Požadované poskytovat přímé ekonomické výhody nájemníkům, což znamená, že úspory energie musí být přeneseny na obyvatele, nejen na jejich pronajímatele.
Nasazení tohoto nového solárního projektu financovaného společností Chanel již probíhá, říká Sunrun, a bude pokračovat „v příštích několika letech“. (Zástupce odmítl přesně určit, jak dlouho.)
Kromě solárních projektů na rodinných domech pomůže investice společnosti Chanel také financovat 20 000 hodin školení v oblasti čisté energie. Cílem je nabídnout „cenné odborné dovednosti a certifikace stovkám lidí,“ říká zástupce Sunrun. „To bude primárně pro dovednosti instalace solárních panelů, jako je stavebnictví, elektrotechnika, projektový management a další.“
Zatímco titulky posledních několika týdnů by mohly vést k domněnce, že Chanel si kvůli těmto událostem vybrala pro tyto projekty Kalifornii devastace požáru ve státě značka tvrdí, že tato volba má více co do činění s kalifornskými „progresivními politikami čisté energie“, jako výše zmíněný SOMAH.
„Rozhodli jsme se zahájit náš první projekt elektřiny z obnovitelných zdrojů ve Spojených státech, protože trh pokročil v investicích do obnovitelné energie,“ řekl Fashionista zástupce společnosti Chanel. „Kalifornský motivační program SOMAH učinil ze státu obzvláště zajímavou možnost.“
Partnerství přináší několik širších témat, která stojí za zvážení. Nejprve zdůrazňuje probíhající rozhovor o tom, jakou roli by mělo mít započtení v korporacích, které plní své cíle v oblasti emisí skleníkových plynů. Za druhé, v první řadě poukazuje na důležitost politiky zaměřené na změnu klimatu při vytváření sociálního blahobytu podniku-jako Chanel a Sunrun podotkly, že to byl kalifornský program SOMAH, který v prvním lákal investice do státu místo. Bez toho by Chanel odklonila svých 35 milionů dolarů jinam.
A konečně, partnerství přináší větší otázku, jak se blíží příští americké prezidentské volby, o potřebě spoléhat na zahraniční korporace - spíše než na místní vlády - aby pomohly obyvatelům s přechodem na čistší a levnější energie. Je skvělé, že 30 000 Kaliforňanů na konci tohoto programu, který se Chanel rozhodla investovat do svého státu. Ale co ty miliony Američanů, kteří nemají francouzskou luxusní značku, která by jim dobrovolně pomáhala? Pro tyto občany bude klíčové nalezení způsobů, jak organizovat, obhajovat a hlasovat pro čistší energeticky šetrné politiky a vůdce.
Ať tak či onak, partnerství Chanel se Sunrunem se cítí jako kruhový okamžik po dráze solárních panelů minulých sezón. Budeme hledat ekologickou iniciativu, která by to odrážela ledovcová dráha nastavit další; se zprávou z minulého měsíce, že globální oteplování je tání grónských ledových štítů za bodem, odkud není návratu, teď by bylo na čase.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.