Uniqlo na jaře (vím, že potřebuji nabít telefon). Screengrab: Dhani Mau
Je to asi rok a půl od prvního mobilního módního trhu s více značkami Jaro začalo žít s působivým seznamem značek (zahajovací ceremoniál, Warby Parker, Marc Jacobs) a investorů (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump) na palubě. Jeho předpoklad: že spotřebitelé stále častěji používají své telefony k nakupování (fakt) a raději by nakupovali všechny své oblíbené značky v jedné aplikaci, se snadným pokladním systémem, místo aby každý navštěvoval svůj vlastní mobilní web - nebo běžněji prohlížel na mobilu a nakupoval na plocha počítače.
Od té doby je prokázáno, že je cenným přínosem pro mladší značky, kteří se mohou připojit zdarma a platit Springu pouze malé procento z každého prodeje. Pro některé, jako Thakoon a Misha Nonoo, bylo jaro jejich prvním vpádem do elektronického obchodování a mnoho z těchto značek souhlasí s tím, že jaro je skvělé pro získávání zákazníků.
Ale jarním cílem vždy bylo mít správnou kombinaci značek vysokých a nízkých, velkých a malých, aby zákazníci mohli přijďte si pro jména stanů, která už znají a milují, a objevte ve své uličce něco, co nevěděli existoval. A i když už nějakou dobu trvá, začínají se do toho dostávat větší maloobchodníci: Od čtvrtka se Uniqlo stalo jeho nejnovější akvizicí.
Je to poprvé, co Uniqlo prodává prostřednictvím třetí strany, a docela výhoda pro Spring, pro kterého Uniqlo je jednou z největších a nejvíce globálních značek, kterou podepsala po boku Urban Outfitters a American Apparel. Ředitel Springova brandu April Uchitel, který vede úsilí aplikace dostat nové společnosti na palubu, řekl Čtvrtek, kdy je Uniqlo jednou z několika větších značek, se kterými Spring od prvního jednání jednal spuštěno. „Přišlo na správné načasování, kdy značka cítí, že je to nejlepší příležitost,“ vysvětlila a dodává, že „aspirační, ale přístupná“ pozice Uniqlo a spojení s módním světem přes spolupráce a jeho partnerství s CFDA/Móda Fashion Fund z něj udělal „perfektní jarní značku“. Chcete -li se dozvědět o spuštění, Spring a Uniqlo rozdávají vesty (protože Austinu je v noci zima!) a další zábavné věci ze speciálního náklaďáku na SXSW.
I když jsme nebyli schopni mluvit s nikým z Uniqlo, Uchitel poznamenal, že Spring může být přitažlivý pro přímý spotřebitelský obchod, jako je Uniqlo, protože značka stále má kontrolu nad svými vlastními nákupními zkušenostmi a merchandisingem a Spring může hostit celý svůj produktový katalog, zatímco tradiční maloobchodník by si vytvořil vlastní výběr. Přestože je Uniqlo největší a nejvíce mezinárodní, není první přímou spotřebitelskou značkou, která spolupracuje se společností Spring: Reformation, jsou na platformě také Warby Parker a Everlane.
Uniqlo je globální značka s pobočkami po celém světě bojoval s vědomím v USA a dalších zemích mimo Asii a v loňském roce oznámila plány omezit otvory kamenných obchodů a více se zaměřit na budování své stopy elektronického obchodování. Partnerství se společností Spring je skutečně jednoduchý a levný způsob, jak toho dosáhnout a potenciálně oslovit nové zákazníky.
Na jaře Uchitel řekl, že přinést více „jmen domácností“ je v současné době velkou prioritou a že se připravují některé docela velké značky. Zůstaňte naladěni.
Fotografie z domovské stránky: YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.