Kim Kardashian je „nejrizikovější“ celebritová propagátorka módních a maloobchodních značek

Není žádným překvapením, že móda a maloobchod utrácejí nejvíce reklamy na reklamy na reklamní dolary ročně v USA - přesněji 43 miliard dolarů, čili 22 procent, z celkových 206 miliard dolarů v roce 2017. Módní modely celebrit byly tradičně vždy nejlepší volbou pro reklamní kampaně, ale podle nové zprávy o podpoře celebrit od marketingových dat a výzkumné firmy Puntíkovaný, módní a maloobchodní značky jsou stále dost bezradné, pokud jde o sladění s nejslavnější tváří.

Volby celebrit značek jsou nejen obecně nekonzistentní, uvádí zpráva, ale existuje velká příležitost pro reakci, jakmile partnerství vstoupí na veřejnost. Spotted hodnotí „skóre rizika“ celebrity zvážením více než 20 faktorů, včetně nevhodného nebo urážlivého chování, rozdělujících politických názorů a skandál, stejně jako to, jak nedávno k těmto faktorům došlo, zotavení (nebo kontrola poškození) a pravděpodobnost, že se tato rizika v budoucnu znovu objeví budoucnost.

Společnost Spotted zjistila, že více než polovina doporučení módního a maloobchodního průmyslu nese skóre rizika 50 a více. (Oof.) Pokud jde o nejrizikovější volbu celebrit, toto místo patří Kim Kardashian, která přistane v rámci 100. percentilu. Zpráva poukazuje na Kardashianovo „nevhodné veřejné chování“, které trvalo od doby, kdy North West zabrala údajně skandální její fotka pro Instagram na hájení rasistických komentářů Jeffree Star. „Přestože Kim Kardashian podporuje více než 22 charitativních organizací a organizací, postrádá důvěru spotřebitelů a je mezi spotřebiteli vnímána jako riskantní,“ vysvětluje Spotted.

Navzdory žebříčku Kardashian stále získává spoustu dohod o schválení. Nedávno se připojila ke svým sestrám za podruhé jako tváře nové kampaně Calvin Klein na džíny a spodní prádlo, kromě Nejnovější kampaň Fendi za tašku Peekaboo spolu s její momager Kris Jenner a nejstarší dcerou North West. A jak na ni můžeme zapomenout vyhledávací příručka pro Yeezy Season 6, následoval a posádka klonů Kim? Jistě, data společnosti Spotted ukazují, jak velký hazard je pro značky spojit se s Kardashian, ale značky jasně věří, že využít šanci by mohlo stát za to, vzhledem k jejímu obrovskému publiku a dosahu.

Z analýzy společnosti Spotted - která také zdůrazňuje shodu osobnosti, souhlas spotřebitelů a publikum shoda - více než 75 procent všech módních a maloobchodních doporučení má za následek nízkou spotřebu odsouhlasení. Celkově luxusní značky dělají nejslabší volby ve srovnání se značkami masového trhu. „Kreativní ředitelé těchto špičkových značek obvykle používají celebrity jako kreativní„ múzy “, i když každý náznak ukazuje, že celebrita je špatná volba,“ říká generální ředitelka společnosti Spotted Janet Comenos.

Mezi těmito luxusními značkami je podle společnosti Spotted strategie celebrity Versace považována za nejhorší kvůli řadě „velmi slabých partnerství“. Pro jaro italského domu na rok 2019 kampaň, umístění Christy Turlingtonové bylo považováno za "nejnižší sílu", přistání v 19. percentilu, přičemž Naomi Campbell seděla jako nejsilnější partner v 51. místě percentil. „Partnerství společnosti Versace se navíc vyznačuje vysokou mírou rizika, přičemž nejvyšší dohoda o riziku schválení je v 88. percentilu,“ uvádí zpráva.

Pokud jde o celebrity, které získávají nejnižší souhlas spotřebitelů, výsledky bohužel také sousedí s Kardashian. Mezi pět nejznámějších tváří, které mohou negativně ovlivnit značku, patří Kendall Jenner, která většinou knihy na úrovni luxusu kampaně, včetně společností Longchamp, Fendi a Missoni a Hailey Baldwin, jejichž dohody o podpoře zahrnují Tommy Hilfiger a Leviho.

Možná to není překvapením influencer marketing se stala rostoucí alternativou k rezervaci celebrit na velkou kampaň. V této strategii však již vidíme velké posuny: Mikro ovlivňovače jsou na vzestupu jako údajně megapadatelé ubývat v hodnotě - zatímco rozpočet značek platící influencery je stále trochu všude. A ani to není strategie bezpečná proti selhání: Myslete na reakci, když Dior přesytil naše kanály Instagramu a kampaň hromadného ovlivňování.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.