Foto: Garrett Bruce/s laskavým svolením MSCHF
Vítejte v naší rubrice,"Ahoj, rychlá otázka,“ kde zkoumáme zdánlivě náhodné události v módním a kosmetickém průmyslu.
Připadá mi to tak velká červená bota byl všude online.
Modelky jako Moudrost Kayevyznali svou lásku na Twitteru, zatímco hudební umělci mají rádi Lil Wayne, Coi Leray a Diplo se v nich motali na Instagramu. Byli skvěle zapamatováno. Módní oblíbenci jako Keke Palmer uctivě potvrdil, že je nosit nebudou. Co je na těchto neohrabaných botách, co vzbuzuje tolik silných pocitů?
Nejprve něco o pozadí: Tyto boty vytvořil newyorský umělecký kolektiv MSCHF, který je v tiskové zprávě nazývá „Cartoon boots for a Cool 3D World“. Přibylo příspěvků o nich téměř 115 milionů zobrazení na TikTok.
„Kreslivost je abstrakce, která nás osvobozuje od omezení reality,“ píše se v tiskové zprávě. "Když někoho kopneš do těchto bot, BUDE!"
Boty jsou pohádkově obrovské, výzva ke stylu, divné chodit dovnitř a dost nepraktické, protože je také velmi těžké je sundat
. Ale stále vítězí nad: As Kaye to dala na TikTok,,Je to praštěná bota. Musíš z toho být jen praštěný."Ale je v tom víc, než že jsou jen... zábavní?
Časová osa velkých červených bot
Kreslené boty MSCHF minulé únorové pondělí. 6, ale do prodeje se začnou prodávat až 16.
Oficiální snímky životního stylu s modelkou Sarah Snyder se rychle rozšířily na sociálních sítích a webech jako Hypebeast. Umístění celebrit a influencerů rychle následovalo, což zajistilo viralitu. Mezi prvními, kdo vstoupí do bot (nebo alespoň sdílí jejich obrázky na sociálních sítích): Shai Gilgeous-Alexander z Oklahoma City, Kaye, Suki Baby, Lil Wayne, WWE zápasníci, Rich the Kid, Janelle Monáe a Diplo.
Online publikace rychle pokryly trendy obuvi: všude byly záznamy od Highsnobiety po New York Times na CNN.
Vybudování diskursu a touhy před datem vydání je a klasická strategie shoe drop. Přesto je vzácné, aby se předmět stal takto všudypřítomným, než se dostane na trh. Marketingové oddělení MSCHF jasně odvedlo svou práci.
Mají ty velké červené boty nějaký hlubší význam?
Proč se kreslí kreslené boty MSCHF? tento hodně pozornosti? Jordan Zwang, šéf sneakers a speciálních projektů značky, tuší, že to má něco společného s nostalgií. Koneckonců, mnozí poukázali jak moc boty připomínají postavy jako "Astro Boy", „Dora the Explorer“ a Ronald McDonald – všechny animace z vašeho dětství.
"Myslím, že každý má svůj vlastní odkaz na to, jak bota vypadá, což je podle mě ten nostalgický pocit," řekl Zwang Fashionista a odmítl dále komentovat proces návrhu.
Nostalgie a směšnost samy o sobě ne vždy stačí k tomu, aby se módní kousek stal virálním, natož aby dosáhl této úrovně virality. Může být za silnými názory všech na tyto velké červené boty něco jiného?
Mohlo by to být potenciálně spojeno s nedávnými fascinacemi módy digitálním světem a surrealismus. Gucci se objevil v metaverse pop-upa digitální tašky vyrobené společností Burberry. Módní stylisté Metaverse a týden módy jsou věci, které existují. Donedávna se dalo koupit Hermès Birkin NFT. Loewe udělal vlny v minulé sezóně pro oděvy, které vypadají pixelově. Velké červené boty MSCHF jsou jako Uno obrácená karta mezi digitální a fyzickou rovinou: Jedná se o hmatatelnou karikaturu, která spojuje dva světy. Pokud je móda nástrojem pro přeměnu těla, pak z vás prakticky udělá animovaný kyborg.
Digitální tvůrce Agus Panzoni, pro jednoho, argumentoval dál Instagram že boty představují „módu hyperreality“: „Pokud se technologie stala opravdu dobrou v reprezentaci reality... proč nemůžeme oživit implikace reality?"
Není to také poprvé, co jsme viděli komicky tvarované boty, jak se vlní online. Před více než rokem (před jeho pádem z milosti a hněv antisemitských poznámek), Kanye dělal jeho titulky velké černé boty Balenciaga, které byly podobně neohrabané a přerostlé, ale s tradičnější siluetou bojových bot. Ale ty rozhodně nevzbudily takovou širokou pozornost, jakou mají ohnivě červené lopaty MSCHF.
Jaká je dohoda MSCHF?
MSCHF je postavený na kaskadérských kouscích a na virálních podobných produktech. (Ve skutečnosti čelí rostoucí seznam žalob.) Pamatovat Lil Nas Xtenisky "Nike" s lahvičkou krve uvnitř (které lidé nazývali „satanské boty“)? To mělo internet ve zbrani a Nike žalovat za porušení ochranné známky? To byl MSCHF. A to Parfém s vůní WD-40, ty boty, které vypadají jako odlitek a kyselé tenisky Gobstomper? Také MSCHF.
Cílem značky je rozvrátit „masovou/populární kulturu a korporátní operace jako nástroje pro kritiku a intervenci,“ podle jeho webových stránek. Tyto boty mohou být zatím největším úspěchem MSCHF, alespoň pokud jde o dosah.
Foto: S laskavým svolením MSCHF
Tak... Co se stane teď?
Ve čtvrtek budou boty k dispozici ke koupi. Vyprodají se? A i kdyby ano, obstojí ve zkoušce času nebo zmizí stejně rychle, jako přišli?
Někteří kritizují (pravděpodobnou) krátkou životnost velkých červených bot, zvláště když se konverzace o udržitelnosti v módním průmyslu stávají vážnějšími. Esquire's Charlie Teasdale to napsal Kolektivní kaskadérský kousek Damiena Hirsta v roce 2020 byla "geniální satira... a červené boty nejsou tak uhlazené. V určitém okamžiku brzy budou jen sociálním artefaktem pohřbeným hluboko v něčí síti, ale ne dříve, než lidé utratí spoustu peněz."
Navíc pro ty, kteří se zajímají o praktičnost, spousta videí s botami ukázat, jak těžké je je sundat. Nejsou tam žádné tkaničky ani jazyk. "Nejlepší způsob, jak to udělat, je vzít horní část, zatlačit ji dolů a pak chytit nohu," nabízí Zwang.
Velké červené boty MSCHF padnou v únoru. 16 v 11:00 ET s maloobchodní cenou 350 $. I když, jejich prodejní hodnota je již přes 1000 $, zatímco na trhu se již objevily levné knock-offy.
Upozornění: Příležitostně na našich stránkách používáme přidružené odkazy. To v žádném případě neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Nenechte si ujít nejnovější zprávy z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.