Newyorská čtvrť SoHo nemá nouzi o zajímavé obchody a předváděcí místnosti a tento týden se do jejich řad přidal další. Ve třetím patře ulice Greene 76 je zastrčený The Apartment, vhodně pojmenovaný offline protějšek Linie, luxusní web pro elektronický obchod, který před dvěma měsíci spustili stylisté Vanessa Traina a Morgan Wendelborn.
Byt se necítí ani jako obchod (nemá přední okno) ani jako předváděcí místnost: Traina říká, že to považuje spíše za galerii a skutečně to vyzařuje vzduch. První krok z výtahu vás přenese do falešného obývacího pokoje s sametový gauč, koberec, umění, dokonce i vánoční strom zakořeněný v hodu králičí kožešinou. Existoval konferenční stolek na zakázku, ale byl prodán před tím, než se Apartmán ve středu otevřel veřejnosti. Každá položka v prostoru je na prodej, dokonce i svítidla Lasvit visící nad dlouhým stolem v sousední kuchyni.
Za kuchyní, v provizorní skříni, leží skutečný poklad: kolekce připravená k nošení. The Line má výjimečně vytříbenou estetiku - takovou, jakou se líbí Traině, múze, stylistce a konzultantce designérů
Alexandr Wang a Joseph Alturzarra, se proslavil (alespoň v kruzích posedlých styly). Zboží je klasické, cenově dostupné a ano, drahé: Existují hedvábná trička a vlněné svetry od Protagonistu, cena 290 $ a 590 $, dvouřadý Rákosí Krakoffa, v prodeji za 899 $ a opálené kožené totes od Mansur Gavriel, 485 $ (vyprodáno online). Nejdostupnější kousky jsou od Vince a Lindy Farrowových.Na výběru je pozoruhodné to, jak se cítí jako kompletní šatník - v mém případě šatník snů. Většina kusů mohla být považována za sponky, vykreslené téměř výhradně v černé, námořnické a bílé barvě. Traina říká, že její zákazník je silná, sebevědomá žena, která ví, co se jí líbí-„ne trendy kousky, ale krásné, trvanlivé kousky. Ví, co se bude držet kolem. "
Vedle skříně je ložnice a velká vana, stejně jako skříně naplněné éterickými oleji a dalšími drobnými kosmetickými a domácími potřebami. Vpravo je sklad, kde jsou odloženy řady po řadách zboží uzavřené v bílém a černém obalu The Line. Vlastní kancelář, která je stále ve výstavbě, se nachází ve druhém patře.
Linka by nikdy nevyšla, kdyby se Traina a Adam Pritzkerovi, spoluzakladatelé generálního shromáždění technologického inkubátoru, nestali přáteli během základní školy v San Francisku. Byl to Pritzker, který Trainu poprvé oslovil před dvěma lety. „Chtěl dělat něco v módě, ale nevěděl co,“ říká Traina. Trainu pak představil Morgan Wendelborn a její sestře, návrhářce Kate Wendelborn, kteří tehdy budovali značku Protagonist. Pritzker financoval The Line a prostřednictvím své společnosti ovládá její back-end Sestavené objekty.
Do budoucna Traina říká, že The Line se snaží rozšířit distribuci mimo USA a do nových odvětví, včetně pánského oblečení. Jednou z výzev bude zachování „kurátorského“ dojmu The Line. „Co je pro nás opravdu důležité, je zůstat si pevní ve své vizi a ideálech,“ říká Traina. „Tato vize není exkluzivní pro položky, které v tuto chvíli máme. Víme, že nakonec chceme vyrůst i v pánské oblečení, ale bylo to také upraveno. "
Aktuálním cílem je samozřejmě bezproblémový chod bytu během prázdnin. Od nynějška až do Vánoc bude Apartmán otevřen od 15 hodin. do 20 hodin ve středu a ve 13 hodin do 18 hodin o sobotách. Speciální nákupní den se bude konat v pondělí prosince. 23 od 15 hodin do 20 hodin