„Tento dům není domem normcore a skončil jsem s minimalismem, “ A.P.C.Prohlásil Jean Touitou při prezentaci pánského oblečení domu na jaře 2015. Silná slova, pocházející od zakladatele značky zakořeněné v užitkovém oblečení. Touitou se možná hyperbolizoval, ale v jeho výpovědi něco vypovídá. Mohli bychom společně minimalizovat minimalismus dříve, než očekáváme?
Bylo to jen něco málo před rokem Mansur GavrielNa police Stevena Alana dorazila řada batohů z lakované kůže a tašek s kbelíky. Mírně ceněné příslušenství-400-600 $, změna v módním světě-se líbilo praktickým rychlíkové odpůrci, kteří shodou okolností utratí čtyři figurky za kabelku stejně otřesně jako utrácení $40.
Na cestě mu šly etikety startupů, které slibovaly zvýšené základy šatníku: perfektní černý sako, dokonalé bílé tričko, perfektní džíny, perfektní bílé tenisky. Perfektní, perfektní, perfektní. Tady je Ayr, dámská kolekce od Bonobos se sloganem, který zní: „Někdy je nejtěžší najít ty nejjednodušší věci.“ Cílem kolekce má nabídnout všechny ty „jednoduché“ kousky, které ve vašem šatníku aktuálně chybí: šaty z chambrayové košile, dlouhý hedvábný tank, ostříhané cigaretové kalhoty.
Protagonista, kolekce navržená Kate Wendelborn - jejíž sestra Morgan je kreativní ředitelkou online minimalistické emporia Linie -může nabídnout nejostřejší pohled na tuto myšlenku: oblíbená je bavlněná keprová košile s výstřihem na klíční kosti, hedvábné tričko s georgetem a pár námořnických širokých nohavic. A kdo by mohl zapomenout na COS, švédský import, jehož blejzry bez rukávů, odstupňované halenky a sukně do áčku havaroval web Slavnostního zahájení loni v říjnu, kdy byl poprvé nabízen v USA?Dokonce i náhodný pozorovatel si jistě všiml tohoto posunu směrem k rezervě. „Jsme tak zaplaveni trendy, blogery a převlečeným vzhledem, že je osvěžující vrátit se k základům,“ říká Melissa Moylan, kreativní ředitelka žen ve společnosti Fashion Snoops se sídlem v New Yorku, která se zabývá předpovídáním trendů, a vysvětluje, proč tak všichni chceme vypadat jednoduše špatně. Inspirována Célininou Phoebe Philo, stejně jako Mary-Kate a Ashley Olsen na Row a Rafem Simonsem, když byl v Jil Sander, je tato příchuť minimalismu méně výrazná, než jakou jsme viděli v 90. letech. (Ano, čisté linie tam jsou, ale není to úplně bez vzoru nebo barvy. Ve skutečnosti kolekce Philo na jaro 2014 těžká na tahy štětcem inspirovala některé k tomu, aby tomu říkali maximální minimalismus.) Toto nepříliš doslovný pohled na koncept dává nositeli určitou vůli, což může být důvod, proč se stal tak populárním Koukni se. A Moylan má pravdu; všichni jsme z toho tak nemocní blogger-as-páv že opak je jediná rozumná reakce.
Ale kolik dokonalých triček a párů skládaných kalhot můžeme zabalit do šatníků? I když vždy existuje trh se základními prvky -nemluvě o mimořádných událostech umírněných minimalistů - ne každý štítek s étosem „pare it back“ bude rezonovat tak silně jako Mansur Gavriel resp Protagonista. Mezi jednoduchým a nudným je tenká hranice. „Košilové šaty, široké nohavice a slipové šaty jsou aktuální must have, které kývají k minimalismu, ale značky musí nabídnout něco jiného, aby mohly soutěžit,“ říká Moylan. Pro Touitou to znamená použít „hardcore styl“. Ale A.P.C. Úspěch spočívá v tom, že odmítá přímo hrát s trendy. Nové etikety budou muset dokázat, že minimalismus nevnímají jako okamžik, ale jako způsob bytí.