Zady svetr. Foto: Zady
Loni v listopadu, web elektronického obchodování Zady vydala první oděv, který sama vyrobila: vlněný svetr jednoduše nazvaný „The Svetr. “Nyní start-up staví na tomto základu spuštěním úplné soukromé značky sbírka.
Volání řádku „plný“ však může záviset na vaší definici slova. Sortiment zahrnuje pouhých devět položek, z nichž všechny jsou dámské topy tkané z bavlny, lnu, vlny a alpaky. Ale pokud jde o pracovní vytížení, projekt to byl rozhodně těžký. Když společnost Zady v srpnu 2013 zahájila prodej, zásobovala malé značky a snažila se zákazníkům ukázat každý krok v jejich dodavatelských řetězcích, protože výroba oděvů je příliš často neprůhledný proces, který poškozující životní prostředí i jeho lidské obyvatele. Při vytváření vlastního oblečení chtěli členové týmu Zady tak učinit co nejudržitelnějším a nejtransparentnějším způsobem.
Věděli, že to je obrovský úkol, říká generální ředitelka Maxine Bédatová, a proto začali s jediným svetrem. (Bédatova spoluzakladatelka, Soraya Darabi, opustil společnost minulý měsíc ale zůstává jako poradce.)
„Určitě to byl test,“ říká Bédat. „Nevěděli jsme, zda je to možné, nevěděli jsme [jestli to dokážeme] v cenovém bodě, který by udržel dobrou hodnotu, a nevěděli jsme, zda by se to lidem líbilo.“
Bylo to možné, tým se to naučil a lidem se to líbilo: svetr se vyprodal za jeden den. Odtud se Zady propracoval k úplné sbírce položky po položce - nebo přesněji řečeno materiál po materiálu. Každý požadoval vlastní výzkum možností výroby s malým dopadem.
Když mě koncem minulého týdne procházel sbírkou, Bédat se šťastně vyhlédl přes vlákna alpaky a lnu. První z nich je technická tkanina přírody, říká - díky dutému jádru je lehká, ale teplá. Alpaka se cítí hodně jako kašmír, s některými zřetelnými ekonomickými a ekologickými výhodami. Na alpaku můžete vyrobit více svetrů, než můžete s kašmírovými kozami, což udržuje velikost stáda malou; je také výroba kašmíru přispívá k desertifikaci v Mongolsku protože kozy žerou trávu z kořenů, čímž brání jejímu opětovnému růstu. Ne tak u alpak, které jedí trávu jako sekačky na trávu.
Zadyova bavlna je organická a její barviva jsou netoxická, ale její cena není nepřiměřená ve srovnání s J.Crew nebo Club Monaco, z nichž pochází hlavní designér značky. Tričko se prodává za 36 dolarů a vlněný kabát (plánovaný na konci října) stojí 450 dolarů. Obzvláště báječný svetr v robustním úpletu vyjde v listopadu na 230 dolarů. 10.
V zájmu transparentnosti je u každé položky uvedena infografika popisující každou část jejího dodavatelského řetězce. Minulý čtvrtek spustil Zady nové křídlo svého webu s názvem The New Standard, zdroj informací o různých tkaninách proces navrhování udržitelnosti a různé dopady módy na otázky životního prostředí, jako jsou změna klimatu, zvířata, voda, lesy a půdy.
„Takhle by se mělo dělat oblečení. Není to žádný ekologický projekt, “říká Bédat. „Naším heslem je„ Znovu si představit budoucnost módy “. To ukazuje, jak by se to mělo dělat, a my to ukazujeme umět být hotov."