Nové video Nicki Minaj pro „Pilulky a lektvary“ zkosí hraniční Bjork v bizarním měřítku. Cítí se vážný a cizí; Moc se mi to líbí Ale nemohli jste si nechat ujít tu pětisekundovou skvrnu od parfému uprostřed videa. Minaj kráčí po lukrativních stopách dalších popových princezen -Miley, Britney, Eve, Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (v No Doubt i sólových aktech), Lil ‘Kim, Iggy Azalea a kurs Lil 'Mama mají ve svých videích všechny zmíněné značky krásy, ne -li v samotných textech.
Historie umístění produktu v hudebních videích je relativně nová. První hudební video bylo spuštěno na MTV v roce 1981 - k prvnímu umístění produktu v popu došlo asi o 20 let později. "Začalo se to opravdu objevovat počátkem roku 2000, poté došlo k poklesu s hospodářskou krizí v roce 2008," řekl Renaud Skalli, vedoucí uměleckých a pracovněprávních vztahů z Moje milostná aféra, uvedla agentura pro umísťování, která spolupracuje s Justinem Bieberem, Iggy Popem a dalšími. "Od té doby znovu ožil."
Britská popová skupina Little Mix ve svém videu pro zmínila Live Color XXL, značku barviv na vlasy
"Jak se máš" a Miley Cyrus představila balzám na rty EOS ve svém nyní neslavném „Nemůžeme zastavit“ video. Eve křičela na MAC ve svém klasickém videu "Tamburína." Mladší hvězdy inkasují o umístění dříve ve své kariéře. Iggy Azalea umístila kosmetiku Barry M do svého hudebního videa pro "Změň svůj život" a začínající umělkyně Dev ve svém videu zaměřila pozornost na spolupráci s CK rtěnkou “Polib to."Existuje specifický vzorec, jak popové hvězdy zákeřně propagují produkty. Všechny vizuální zmínky o značkách obvykle trvají čtyři až osm sekund. Pak dojde k jedné až dvěma sekundám zblízka, takže nelze udělat chybu, o jakou značku se jedná. A čím je umělec oblíbenější, tím delší je místo a tím více produktů, s nimiž se umělec může v jednom videu zbavit. "Pouze ti největší popoví umělci na planetě by byli v jednom hudebním videu otevřeni více než třem různým placeným umístěním produktů.". jako Jennifer Lopez nebo Lady Gaga, “řekl Skalli. (J.Lo skutečně představil několik produktů v několika videích. V roce 2011 její video pro „Papi“ představovalo ne méně než čtyři, včetně jednoho pro seznamku.) Každý umístění může získat umělce kdekoli od 15 000 dolarů do čtvrt milionu dolarů, podle Skalli. Na čtyři sekundy práce to není špatné.
Můžete předpokládat, že umístění pochází od značek, které touží spojit svá jména s umělci, ale obvykle je to naopak. Pro Skalliho za ním přicházejí umělci s příběhem hudebního videa a on pro ně ověřuje značky. Je to švestkový koncert a exkluzivní, když se to stane. Většina spolupráce, která přináší vyšší poplatky, se uskutečňuje pouze tehdy, když jsou současně dva nebo tři umělci, kteří mohou společně zaručit 100-200 milionů zhlédnutí.
Složitější to začíná být, když hvězdy šilují své vlastní produkty - a v dlouhodobém horizontu možná i přínosnější. Vzhledem k tomu, že nyní tolik popových hvězd uzavírá obchody s kosmetickými společnostmi nebo má své vlastní vůně, dává smysl, že vidíme tolik umístění tohoto druhu. Například parfémové impérium Britney Spears ji pravděpodobně udrží bohatou dlouho poté, co odejde z hudby. Odhady, kolik ročně vydělá, se pohybují od 30 milionů dolarů mnohem, mnohem více. (Pak je tu Beyoncé. I když ve svých hudebních videích nepropaguje své parfémy, ona dělal poskytnout vzorky Heat a prodat jej s jiným zbožím během The Mrs. Carter Show World Tour. Heat byla v roce 2013 celosvětově nejprodávanější kolekcí vůní pro celebrity.)
Úspěch parfémové říše Spears byl spojením dvou opravdu dobrých formulací (ne opravdu-Midnight Fantasy získala perfektní pětihvězdičkový hotel recenze od Chandlera Burra z New York Times když debutovala v roce 2009) a také kvůli tomu, jak prodává parfémy se svou hudbou. Zatímco její singl "Parfém" podle zprávy akcionářů Elizabeth Arden za rok 2013 možná neuspěly v mnoha prodejích, skutečné parfémy uvedené ve videu jsou stále ziskové. (Jak se však Spearsova kariéra chýlí ke konci, bude zajímavé zjistit, zda Elizabeth Arden obnoví svoji vůni, která letos vypršela.)
Spolupráce se značkami a umělci se v současné době stávají oblíbenými, zejména pokud jde o krásu, a pravděpodobně se v dohledné době nezastaví. S spor o platbu mezi YouTube a nezávislými hudebními vydavateli Když zuří, začíná být evidentní, že model umístění produktu se vyvíjí do nových a méně explicitních forem marketingu, protože hudebníci zkoumají alternativní zdroje příjmů.
Řekněme, že trpělivě čekám na dárkovou sadu cestovních parfémů, která je součástí hudebních videí věnovaných jim. První kombinace písní a vůní bude samozřejmě „Parfém“.
Fotografie: Screengrabs/YouTube