Nejlepší a nejslabší momenty virové módy

Kimberley Gordonová přesně věděla, co s tím dělá Puff šaty, objemný, košíčkovitý oděv od její značky Selkie to se stalo ověřenou virální senzací. (Na TikTok, #puffdress hashtag má aktuálně šest milionů zhlédnutí.)

"Pracoval jsem velmi pilně, aby se to stalo," říká Gordon Fashionista. "Pokaždé, když něco spustím, snažím se, aby to vidělo více lidí a líbilo se jim to."

V roce 2018, poté, co byla vytlačena z její vlastní společnosti (Wildfox, oblíbenec pozdních aughts známý svými drzými tričky a tepláky v barvě kravaty), Gordon dychtila začít znovu. "Oblečení je doplňkem našich životních příběhů," říká. „Věděla jsem, že chci vyrábět oblečení, které ženám pomůže vyprávět jejich vlastní příběhy. Ženy, kterým se chci věnovat, jsou fantastické dívky, které milují svou představivost, milují oblékání a mají velmi ženskou stránku."

A tak se zrodila Selkie, která začala se zavinovacími šaty – „spousta hedvábí, velmi nositelné“ – a testovala různé styly a siluety, než se dostala na Puff.

"Měl jsem sen o těchto šatech," říká Gordon. „Je to jako kus žvýkačky. Chtěl jsem si ušít své vůbec první princeznovské šaty, které budou jako dezert – jako cukrovinka, která ožije pro vaše tělo.“

Při spuštění Selkie také upřednostnila velikostní inkluzivitu. Puff Dress jsou například dostupné ve velikostech XXS až 5X. S nadcházející jarní kolekcí značka rozšíří svou velikostní tabulku na 6X. Pro Gordona je zásadní zajistit, aby každý mohl nosit její zasněné, oblačné vzory.

"Dostávám zprávy, které mě rozplakaly, věci jako: 'Nikdy jsem se v oblečení necítila tak krásně'," říká. „Je to neuvěřitelná věc, slyšet od někoho. Když si obléknou tyto šaty, oslaví samy sebe a zažijí čistou radost z prožití princeznovských chvil, i když je to klišé."

Gordon teoretizuje, že načasování pandemie skutečně fungovalo ve prospěch Puff: Selkie uvolnil šaty na konci roku 2019 a o několik měsíců později, kdy byla většina světa uzavřena, lidé toužili po uniknout.

"Stalo se, že všichni zůstali doma," říká. „Všechno, co měli, byl Instagram. Protože moje šaty jsou tak fotografovatelné, byl to opravdu zábavný způsob, jak být stále společenský prostřednictvím obrázků."

Široká popularita Puffu se také rovnala dodatečnému zkoumání. Například šaty byly účtováno jako trochu také fantastické pro nošení v reálném životě – i když tato kritika rozhodně není specifická pouze pro Selkieho. Značka je jen jednou z mnoha, která se veze na vlně princezna skóre, "Bridgerton"-inspirovaná estetika, která povzbuzuje následovníky, aby se oblékali jako postava z knihy Hanse Christiana Andersena. Pro některé je vzestup této estetiky vítaným cvičením v předstírání. Pro ostatní je to čistě matoucí: Proč by se vlastně dospělé ženy chtěly oblékat jako malé dívky?

"Nemyslím si, že mít značku by vás mělo učinit tak zranitelnými vůči šikaně nebo vitriolu, ale je tomu tak," říká Gordon. „Pokud máte něco jako Puff Dress a má to okamžik, kdy se to rozšíří, nakonec vám do schránky přijdou docela hrozní lidé. Někdy může být opravdu, ale opravdu depresivní překonat každý den."

Kromě jednání s trolly může mít virální módní hit také pocit větší naléhavosti dosáhnout dalšího úspěchu přes noc.

"Být virální je velký tlak," říká designér Susan Alexandra, která je známá především svými barevnými korálkovými taškami a doplňky. „Neexistuje žádný recept, jak se stát virálním. Neexistuje žádná rovnice. Jediné stálice jsou kusy, které jsou speciální, nové a osobní – a to je náročný úkol.“

Alexandra uvedla na trh svou stejnojmennou řadu v roce 2014, kdy si ze své ložnice vyráběla šperky, zatímco pracovala v maloobchodě. Výroba každého ručně smaltovaného náramku jí zabrala hodinu. Nikdy neměla „jasné pravidlo nebo vodítko“, pokud jde o estetiku značky. Místo toho se zaměřuje na vytváření kusů, které představují přesně ten okamžik v jejím životě. "Nikdy za milion let" neplánovala použít ve svých návrzích korálky, pokračuje, ale oni rychle získal pozornost módního souboru. Bylo to napínavé, ale adoraci lehce zastínily extrémně stresující situace.

"Když byly tašky poprvé uvedeny na trh, ručně je vyráběla jedna žena a ta dokázala vyrobit pouze tři tašky týdně," říká. „Takže zatímco jsem byl neúnavně označován na Instagramu a pronásledován nejlepšími obchody na světě, byl jsem nešťastný a nebyl jsem schopen plnit žádné objednávky. Měl jsem pocit, že se mi příležitosti vymykají z rukou.:

Udržet krok s poptávkou je jednou z mnoha výzev, kterým návrháři čelí, když se produkt stane virálním. Existuje také riziko, že se zaškatulkujete a stanete se módním hitem, který je stejně pomíjivý a nestálý jako průmysl sám.

„I když se oddělím [od značky], je to nekonečný tlak, který nikdy nekončí,“ říká Gordon. „Jsem k sobě tak nelítostný. Každý den mě štve každý drobný detail. Nikdy to nezmizí, ale musíte do určitého bodu chránit své duševní zdraví.“

Stephanie Li, spoluzakladatelka JW Pei, ví, jaké to je vyvinout jedinečný předmět, který žije svým vlastním životem: životem značky Gabbi taška nosil každý od Hailey Bieber po Gigi Hadid.

„Když Emily Ratajkowski nosila naši tašku Gabbi v různých barvách při různých příležitostech, říkali jsme si: ‚Pane bože, na něco jsme!‘,“ říká.

I když je Gabbi podle Li jistě „v tuto chvíli průkopníkem“, značka je neustále pracuje na nových stylech, které zůstávají věrné své estetice, ale zároveň představují mírný odklon od virálu produkt. Nostalgie devadesátých let ovlivnila minulé kolekce a vetkala do jejich designu prvky jako scrunchie kabelky, ale právě teď značka usměrňuje oživení Y2K logománie s vlastním logem a monogramem vytisknout.

„Když procházím svůj vlastní instagramový zdroj a stále vidím některé z mých oblíbených influencerů a editorů s našimi taškami, je to okamžik, kdy cítím: ‚Ach, možná jsme se stali virální‘,“ říká Li. „Určitě si vážíme pozornosti ze strany módní komunity, ale vnímáme ji jako podporu nejen pro naši značku, ale také pro vizi a hodnoty, za kterými stojíme: móda, veganská udržitelnost a dostupnost."

Chcete nejprve nejnovější zprávy z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.