Náhled na řadu Lilly Pulitzer for Target. Foto: Cíl
Cíle nejnovější návrhářská spolupráce s Lilly Pulitzer možná nevyvolalo v módní komunitě velký rozruch, ale způsobilo to bouři sociálních médií mezi spotřebiteli větší velikosti-a ne z důvodu, v který prodejce pravděpodobně doufal.
Komunita velké velikosti si dlouhodobě stěžuje že návrhářské spolupráce - jako ty, s nimiž se pracuje Alexander Wang a H&M, Joseph Altuzarra pro Target, a Peter Som pro Kohla - zastavte se na velikosti 16, aby kolekce Lilly Pulitzer přišla v plusových velikostech, což měla být skvělá zpráva. Tato zpráva bohužel přišla s jednou velkou výhradou:
Že by Target otestoval vody spolupráce větší velikosti s Lilly Pulitzer, dává smysl: Na rozdíl od, řekněme, Altuzarry (která navzdory bzučení, byl relativní šmejdi), je to široce uznávaná značka, zejména ve střední Americe. Populární od šedesátých let minulého století„Lilly Pulitzer je klíčovou součástí uniforem od WASPs jako Jackie Kennedy dívkám jižního spolku. Niche návrhář móda to není.
A navzdory odporu má také smysl, že by Target nabízel plus velikosti výhradně online. Je to způsob, jakým může maloobchodník testovat vody rozšířeného sortimentu, aniž by musel obětovat prostor na podlahách obchodů. Není neslýchané, že maloobchodníci prodělají nápor do plusových velikostí; nedávno, Společnost Nordstrom začala prodávat Eloquii výhradně online a v případě úspěchu může přivést linku do obchodů.
Takže, jak je tak často naléháno obhájci módy plus-size, hlasujte svými dolary. Trh plus velikosti získal 5 procent na tržbách minulý rok; pokud to lze přeložit do prodejů pro Target, možná bude další budoucí spolupráce zahrnovat rozšířené rozsahy - možná dokonce i v obchodech.