Proč tenis v roce 2018 vítězí nad módou

Příští týden bude Serena Williams debutovat s nově vydanou Nike „Sbírka královny“ navrhl návrhář Off-White a kreativní ředitel pánského oblečení Louis Vuitton Virgil Abloh na turnaji 50. ročníku U.S. Open v New Yorku. Ačkoli je 23násobná grandslamová vítězka historicky známá svými módními outfity na zápasech-podívejte se na ni elegantní černý catsuit z French Open 2018-její očekávaný vzhled, skládající se z šatů na jedno rameno s tutu sukně a třpytivé tenisky, přenese sartoriální vztah mezi módou a tenisem na druhou úroveň.

S řadou významných módních prohlášení v průběhu roku 2018, od spolupráce a nových startů až po vystoupení na hřišti, má tenis velmi stylový rok. Začátkem letošního léta ovládl streetwear Wimbledon, a to díky spolupráci Palace s Adidasem, který sbíral ještě větší pozornost, když si Angelique Kerberová odnesla svůj první wimbledonský titul s britskou značkou skate logo. Roger Federer také dělal vlny, jakmile vstoupil na travnaté hřiště v Londýně: Jeho celobílé oblečení to potvrdilo

pověsti o nové podpoře a globálním ambasadorství obchod s Uniqlo a konec dvou dekádového vztahu s Nike.

SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY

„Mám velmi klasický, pěkný styl na hřišti i mimo něj, což zjevně hodně odráží to, co Uniqlo také znamená,“ řekl Federer ve středu na soukromé akci v New Yorku. Údajně 10letá smlouva švýcarského tenisového šampiona s japonským megaprodejcem nejenže umožní Federerovi „udělat nejlepšího oblečení pro tenistu “vedle uměleckého šéfa Christophe Lemaire, ale zapojí se také do kolekce každodenního oblečení LifeWear. Koneckonců, Uniqlo je módní značka nade vše.

„Tenis někdy trochu ztratil cestu jen k výkonu,“ poznamenal Federer a využil evoluci tenisových bot jako příklad, který byl dříve nositelný na ulicích, ale nyní se staly tak agresivně navrženými pouze pro funkci a sport. "Snažím se vždy vrátit jednoduchost a řemeslné zpracování a krásu zpět na tenisový kurt."

Podle Clare Varga, aktivní ředitelky WGSN, je tradiční tenisová estetika stejně trvalým trendem jako námořní nebo florals. „Právě teď však tenis určitě zvýšil svoji hru a má více než okamžik na hřišti i mimo něj,“ říká Fashionista. V prostoru pánského oblečení konkrétně Philipp Plein vytvořil celek kolekce s tenisovou tématikou na jaro 2019 v Miláně. V Pitti Uomo se Z Zegna také inspirovala tenisem podepsaný mladý tenista Alexander Zverev (který je v současné době na čtvrtém místě na světě) jako tvář značky. Nejvyšší také ožil jeho láska ke sportu letos spoluprací s Lacoste pro podruhé a uvolňování tenisové míčky s logem boxu od Wilson Sporting Goods.

Tak proč teď? Varga poznamenává, že samotný sport je stále rozmanitější a přístupnější. United States Tennis Association zahájil úsilí v loňském roce inspirovat více dětí k hraní tenisu a od středy můžete mít dokonce zápas ve vesmíru.

S zahájení své tenisové sbírky v červnu se společnost Outdoor Voices snažila skoncovat s propojením country-klubu, které je obvykle spojeno se sportem. Místo toho se designérská ředitelka Alexa Silva inspirovala vlastním zájmem týmu o hru. „Mnoho z nás hrálo společně a má různé dovednosti,“ říká. „Když si vybíráme aktivity, [tenis] určitě stále přichází.“ Aby byl tenis udržován jako demokratický sport, uzavřela značka partnerství s Global Tennis Network a poskytla interaktivní mapu veřejných kurtů na svém webu.

„Tenis měl vždy elitní atmosféru, a proto přirozeně mluví o luxusním a špičkovém trhu designéři, ale je to také sport, který je bohatý na nostalgii a retro přitažlivost a který má stejně tak obrovskou přitažlivost pro mládež, “ říká Varga.

Fila se snaží přilákat celou novou generaci tenistů a fanoušků podepisování 15letý Leo Borg (syn švédské tenisové legendy Björna Borga), partnerství, které bylo oznámeno již v červnu. „Björn značku opravdu proslavil a na začátku 70. let byl ikonou stylu,“ říká Jennifer Estabrook, provozní ředitelka společnosti Fila North America. „Zdálo se, že to dává smysl jako další logický krok k podepsání Leo.“ Značka sportovního oblečení se také poprvé formálně objevuje v módním prostoru s debut na dráze na Milan Fashion Week letos na podzim.

Forever 21 přináší s Gen také tenis na Gen Z spolupráce s Wilsonem na začátku srpna. Kolekce se pyšní styly inspirovanými vintage, jako jsou větrovky, tepláky, tenisové sukně a topy.

Lilly Pulitzer začala nabízet oblečení zaměřené na tenis po téměř deseti letech od prvního vydání kapsle. „V té době jsme měli návrhářku, která byla velmi vášnivou tenistkou a chtěla to dostat ven,“ vzpomíná Mira Fain, výkonná viceprezidentka značky pro design. „Chtěli jsme se do toho vrátit, když jsme opravdu měli know-how pro skvělé a špičkové produkty. Letos jsme se vrátili a udělali jsme to větší a lepší. “

Ačkoli kolekce hovoří o étosu celoročního oblečení Lilly Pulitzerové, Fain zajistil, aby kousky obsahovaly tkaniny přátelské k výkonu s prvky ochrany před sluncem a odvádějící vlhkost. „Odezva byla skvělá,“ říká Fain. „Doslova jsem přišel ze schůzky a na jaře spouštíme další kapsli. Je to určitě součást této linie. "

Tento nárůst spotřebitelské poptávky po tenise přesahuje zákazníky Lilly Pulitzerové. V novém zpráva z Lyst„Vyhledávání módy včetně slova„ tenis “se oproti loňsku zvýšilo o 59 procent. (Tenisové sukně, šaty a pánské tenisové šortky jsou považovány za nejžádanější zboží.) Navíc globální hledání módy platforma získala více než 3 200 výsledků za kousky související s tenisem, což představuje meziroční nárůst objemu o 15 procent rok.

„Pokud byla tenisová přitažlivost na pochybách, podívejte se na ni osobnost a elitní módní publikum potvrdí, že se přední řada rozhodně přesunula na stranu hřiště, “říká Varga. Wimbledon skutečně přivítal Alexu Chung, Stellu McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton a samozřejmě vášnivý tenisový fanoušek Anna Wintour odchytat pár zápasů. Přijďte v září, určitě to očekáváme Móda šéfredaktorka bude také procházet městskými částmi na noční schůzku na stadionu Arthura Ashe-jakmile skončí celodenní přehlídka na newyorském týdnu módy.

Obrázek domovské stránky: lookbook Adidas x Palace Tennis 2018. Foto: Alasdair McLellan

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.