Докато все още пътуваме до големи зали и комплекси с палатки и седим на пейки, докато моделите се разхождат по пистата с дрехи който няма да се продава до шест месеца по-късно-5-10 пъти на ден в продължение на една седмица-седмицата на модата се е променила много през последните няколко години. Много, ако не цялата промяна се дължи на технологията. От хората, седнали в първите редове, до пауна, който се извършва отвън, до скоростта на покритие, как е организирано цялото нещо, технологиите напредват и седмицата на модата се поддържа нагоре-нещо като.
Винаги бавно възприемайки технологиите, модната индустрия изглеждаше в противоречие с технологиите, колкото и с нея-особено що се отнася до седмицата на модата. Едно нещо, което повечето от модната индустрия изглежда са приели, е Моден GPS, онлайн платформа, която през последните шест години се е развила от примерна система за трафик на PR до гръбнакът на организацията пред къщата на модни ревюта, което прави регистрирането за шоу значително по-лесно.
Снощи Fashion GPS беше домакин на панелна дискусия в Bumble & Bumble, модерирана от Парсънс декан Саймън Колинс с четирима от хората, които по същество правят седмицата на модата: старши вицепрезидентът на IMG Питър Леви, Milk Studios/Milk Made Моден директор и куратор Джене Ломбардо, KCD Старши вицепрезидент Рачна Шах и главен редактор на Style.com Дирк Стендън. Фърн Малис, която по същество създаде седмицата на модата, представи участниците в дискусиите. Тя си спомни за дните, когато „думата технология не беше свързана с модата“ и хората не правеха снимки с iPad -а си (когото тя нарече „най -лошите нарушители“).
Всъщност имаше много спомени за това как стоят нещата срещу. как са сега. Standen припомни колко впечатлени са били хората от възможността на Style.com да покаже рецензии за шоута в рамките на 24 часа (това предизвика бурен смях от публиката). „Сега те стават след два часа и хората продължават да се оплакват, че е прекалено бавно“, подигра се той. "Работим върху това да ги издигнем незабавно."
Последва сезонна дискусия за това как хората вече не вдигат поглед и не обръщат внимание на дрехите на пистата, защото вече пишат по телефоните си в Twitter и Instagramming. Докато някои виждат това като лошо, Ломбардо имаше друга гледна точка: „Ако хората правят това и хората не обръщат внимание на събитие на живо, това е така, защото начина, по който гледаме предавания, се е развил. Така че, ако случаят е такъв, вместо да искаме по различен начин, какво можем да направим, за да позволим на нашите дизайнери да печелят от този факт? "
Всичко това води до това, което се чувстваше като „най -големия“ въпрос на вечерта: С цялата тази технология и мигновения достъп до колекциите, “какъв е смисълът на шоуто?- попита Колинс.
Шах отговори първа: „Ето защо проектирахме цифрови модни ревюта“, каза тя, позовавайки се на Новата платформа на KCD на които изложбите на пистите се показват само онлайн, а цитати за вдъхновение и изображения с висока резолюция са лесно достъпни. „Честно казано, не всяка марка трябва да прави събитие на живо“, обясни тя.
"Странно е да споря за това, тъй като работя в Style.com", започна Standen. „но има нещо специално в преживяването на живо и често има различно качество в дрехите на живо, че все още не можете да влезете онлайн. "Той припомни ревюто на Suzy Menkes, сравняващо шоу на Balenciaga с Balmain шоу. Единият беше по -добър лично, а другият преведе по -добре онлайн. За което Ломбардо твърди: „В този нов модел на бизнес дизайнерите трябва да правят такива дрехи всъщност превеждате онлайн? "Тъй като, добави тя," в края на деня, това ще доведе до шофиране продажбите им. "
Все пак има аргумент за предавания. „Мисля, че е добре да имаме две части от разговора“, каза Шах от KCD. „Може би сме се опитали да превърнем модните ревюта в един и същ разговор за всички. Има някои марки, където [шоуто] е единствената им възможност да изразят своя имидж и те вземат това, което правят на шоуто и около шоуто, и го използват в продължение на шест месеца. "
Така че, ако предаванията все още имат стойност, има проблем, че има твърде много от тях за твърде кратко време, за да бъдат видени от редакторите и купувачите. Може би не всеки трябва да има шоу. "Мисля, че не всеки трябва да бъде дизайнер само защото проектира дрехи", казва Ломбардо за разпространението на млади, затруднени дизайнери. Тя предлага те да се съсредоточат върху създаването на съдържание като видеоклипове и генериране на бръмчене и създаване на вашия „етос на марката“, вместо да започнат с шоу на пистата. "Те харчат твърде много пари и няма възвръщаемост на тази инвестиция."
В много отношения модата има много да направи, за да бъде в крак с технологиите. Но компании като Fashion GPS работят по начини за преодоляване на пропастта. Изпълнителният директор Еди Мълън ми каза преди дискусията: „Като накараме лидерите на индустрията да говорят за предизвикателствата в областта на технологиите и модата, ние можем да слушаме и да се адаптираме към това“. Засега смятаме, че се справят отлично. Но определено им е прекъсната работата.
Снимки: Агенция Били Фарел