След като беше обявено още през октомври, очаквахме с нетърпение старта на Ayr, първата дамска линия от стартиращата компания за електронна търговия за мъжко облекло Bonobos. Сега е тук: пълна колекция от 75 части, която се състои от лесни неща от първа необходимост и отлично прилепнали дънки.
Проблемът, който Айр иска да реши, е по думите на директора по дизайна Джак Камерън, че най -простите неща са най -трудни за намиране. Колекцията включва копринени танкове и ризи, копчета, трикотаж, дънки и дънкови якета-пълна гама от парчета, които са предназначени да се поберат заедно без диплома за стилизиране. Дължините на якетата и ризите са пропорционални така, че можете да ги облечете, без да мислите твърде много за това.
Голяма част от предложението на Айр е, че е така само онлайн и директно към потребителя, което означава, че избягва традиционната надценка на дребно върху своите продукти. Някои от копринените ризи, които в противен случай биха се оказали на дребно на $ 290, вместо това струват малко над $ 150.
Това е бизнес модел, подобен на този на Warby Parker, Harry's и Everlane и подобно на тези марки, Ayr скъсва с традиционния моден календар, като създава продукти, които не са сезонни. Името на марката означава „Целогодишно“.
„Искаме да забавим бързата мода и да се съсредоточим върху парчетата, които наистина траят“, казва директорът на марката Ayr Маги Уинтър.
И така, как е колекцията? Това е добре и определено изпълнява обещанието си, че по -малко е повече. Времето на Камерън и Уинтър, прекарани съответно в Мадеуел и Дж. Крю, със сигурност проличава. Един копринен резервоар с колан с гръб за ключалка е почти идентичен с версията, която притежавам от Madewell, като основната характеристика е, че Ayr's има двойна подплата.
Няма дрънкане по дънките - няма прекомерно зашиване или брандиране на задните джобове - а дънковите якета са по същия начин анонимни. Според Камерън супермеките панталони са направени с технически прежди, така че да не се разтягат за няколко носения, а вместо това да отскачат назад. Както отбелязва Winter, това също означава, че те поддържат бедрата ви добре всмукани.
Превръщането в най-важното за дамския гардероб е трудна гайка, с толкова много възможности вече (виж: Vince, J.Crew, универсални магазини и т.н.). Парчетата на Ayr не са толкова специални, че налагат покупка, но ако осигуряват подходящо и дългосрочно качество, както и обещават, със сигурност биха могли да развият лоялна база от фенове.
Айр е онлайн само засега, въпреки че плановете за тухли и хоросан са на хоризонта. Не очаквайте обаче те да отворят традиционен магазин на дребно. Bonobos е добре известен със своите Пътеводители, малки места, които помагат на мъжете да се снабдят и след това да правят поръчки за доставка. Камерън и Уинтър казват, че когато Айр излезе офлайн, той ще приеме подобен нетрадиционен формат.
„Ние сме достатъчно млади, за да живеем живота си цифрово. Марките, с които сме израснали, не е задължително да растат с нас “, казва Уинтър.