Не е тайна, че личните блогове-за които някога се е смятало, че са от компетенциите на онлайн журналисти и любители-сега са сериозен бизнес. Блогъри не само притежават огромни читатели-те също са станали известни личности, издаване на книги, с участието си в реклами, сътрудничество по колекции, и дори водене на телевизионни предавания. Благодарение на програми за партньорски връзки, те също така правят банка за всички продукти и марки, които препоръчват на своя сайт. Интернет можеше да се подиграва на Скот Шуман, когато той наскоро каза, че прави "седем цифри" от блога си-но всъщност не е толкова трудно да се повярва.
И така, колко пари печелят блогърите в момента? Поровихме се малко, за да разберем, а краткият отговор е: A sh*t ton.
Основната причина за увеличаването на доходите на блогърите-особено в личния стил-е развитието и растежът на програми за партньорски връзки. Партньорските връзки, за тези от вас, които не знаят, позволяват на блогърите да направят комисионна от продуктите, които препоръчват или представят. Ето как работи: Когато кликнете върху партньорска връзка (която в по -голямата си част изглежда точно като обикновена продуктова връзка), програмата пуска бисквитка на вашия компютър. Ако закупите нещо от този сайт-дори и да не е същият продукт, който блогърът първоначално представяше-референтът (известен още като блогъра) ще спечели пари от него. И благодарение на компании за партньорски връзки като RewardStyle, които си партнираха с почти всеки голям търговец на дребно (ShopBop, Nordstrom, Barneys и др.), Блогърите могат да намерят почти всеки продукт, който евентуално биха искали да представят в програмата. Идеята е, че те така или иначе ще представят продуктите; сега просто печелят пари от това. (Пълно разкриване: Ние също използваме програма за партньорски връзки в нашите пазарни истории, както и Vogue.com, WhoWhatWear, Into the Gloss и много други големи модни сайтове.)
Не е изненадващо, че за блогъри в личен стил, които препоръчват до 30 продукта на ден, партньорските връзки могат да донесат сериозни пари.
Челси Кейн, консултант по акаунти в RewardStyle, ни каза: „През четвъртото тримесечие очакваме нашите блогъри от топ стил да печелят повече $ 50 000/месец с награден стил. "Въпреки че тя добави," подобно на по -голямата индустрия на дребно, има сезонни колебания в производителност."
Кейн отказа да каже какъв процент от клиентите й попадна в тази категория „топ стил блогър“, но се замисли RewardStyle работи с 10 000 издатели в световен мащаб, можем да приемем, че дори малък процент може да означава стотици блогъри.
Тина Крейг от Snob Essentials (Bag Snob, Jewel Snob, Shoe Snob и др.) Ни каза, че партньорските връзки все още съставляват по -голямата част от нейните приходи. „Тъй като това е постоянно, [докато партньорствата с марките обикновено са еднократни]“, каза тя. И още по -добре, печеленето на пари от партньорски връзки всъщност не изисква допълнителна работа, при условие че вече имате аудитория. „Наскоро имаше разпродажба, която дойде посред нощ от Близкия изток-някой си купи чанта за 46 000 долара“, казва Крейг. "Така че печелех пари, докато спя!"
Крейг и нейните връстници могат да очакват паричните средства да продължат да текат. Според Кейн продажбите на RewardStyle ще се увеличат три пъти до края на тази година.
„Очакваме тази година да реализираме над 175 милиона долара продажби на нашите партньори за мода, начин на живот и красота, втората ни пълна календарна година на работа“, каза Кейн в имейл. "Това ще бъде значително увеличение спрямо броя на дребно през 2012 г. с приблизително 60 милиона долара."
Само през юли 2013 г. RewardStyle доведе до над 14 милиона долара продажби на дребно за блогъри. Това е три пъти повече от това, което направиха през юли 2012 г., когато продажбите бяха приблизително 4 милиона долара.
И точно това правят блогърите на партньорски връзки. Следват партньорства с брандове, хостинг на събития, концерти на говорители и сътрудничество.
„Блогър с по -голяма аудитория и видна личност, тя ще направи по -голямата част от приходите си от партньорства с марки“, казва Ванеса Флахърти, вицепрезидент по развитие на марката в DBA.
Според Флахърти, блогър може да бъде платен между 2000 долара за еднократен малък концерт (като домакин на парти или писане на рекламен текст) до „шест цифри“ за по-дълго партньорство, като „едногодишно посланичество или голяма пълномащабна реклама кампания. "
Разбира се, не всеки блогър може да управлява такива пари. „Шестте цифрени сделки са по -редки, но определено се случват“, казва Флаърти. Тя изчислява, че около една трета от клиентите на DBA теглят този вид пари. „Не мога да говоря за индустриални стандарти“, казва Флаърти-но е сигурно да се предположи, че клиентите на DBA (те представят Кели Фрамел от Гламурай, Ейми Песен на стила, и много други) правят много повече от обикновения блогър.
"Трябва да е някой [чийто сайт] получава много показвания на страници на месец", да командва шест цифри за партньорство, казва Флахърти.
Въпреки че тя добавя, това не е „просто преобразуване на много трафик, равен на знаци за долар“.
"Някои хора имат по -голям профил и по -голямо влияние в определени сфери и просто могат да изискват по -високи проценти от някой, който [получава по -малко] трафик", казва Флахърти. А за марки, които се надяват да стимулират продажбите-вместо просто да повишат осведомеността за марката-може да бъде по-изгодно да си партнирате с блогър, който има по-малки, но супер активни последователи.
Дори ако това е само сметана от реколтата на индустрията, която прави такива сделки в момента, възможността за тях нараства-и то бързо. Флахърти казва, че марките се свързват със стотици пъти на ден, надявайки се да си партнират с блогър. С нарастването на силата на блогърите този брой без съмнение ще се увеличи.
"Мисля, че нещата определено ще се усложнят експоненциално", казва Флаърти. "Не мисля, че всичко това ще изчезне."
Като се има предвид това, Флаърти се съгласява, че индустрията за блогове е пренаситена в момента. Има стотици хиляди (милиони?) Блогъри там-по-голямата част от които вероятно няма да изкарват прехраната със своите сайтове. Но, казва Флахърти, „някои хора ще се издигнат до върха“.
А за тези, които продължават да се издигат, ги очакват още богатства. На фона на солидни награди от програми за партньорски връзки и доходоносни партньорства с марки, Флахърти смята, че следващото ниво на блогове ще „блогърите ще се развият в своя собствена пълномащабна марка, независимо дали това означава продукти на рафтовете или телевизор сериали или книги. "Това няма да бъдат дизайнерски сътрудничества или партньорства-това ще бъдат лицензионни сделки в стил облекло на знаменитости линии. И това вече се случва някак си. Трима от клиентите на DBA са сключили изгодни лицензионни сделки: Bag Snob (ребрандиран като Snob Essentials) и Mrs. Лилиен си партнира с Beanstalk Group (златният стандарт в лицензионните агенции-те работят с Olsens, Salma Hayek, Jaguar), а блогът за храна Spoon Fork Bacon има сделка с Brand Central LLC.
DBA скоро ще представи "нов модел на лицензиране", който ще помогне за улесняване на още повече сделки с блогъри/търговски марки като тази. „Това наистина е повече партньорство/начинание на марка, отколкото традиционен модел на лицензиране, с включени основни производствени канали“, казва Флахърти.
И не можем да забравим за първоначалния източник на доходи за всички блогъри: Реклама. Крейг казва, че когато тя и бизнес партньорката Кели Кук за първи път започнаха своя блог като нещо като онлайн списание, в което двамата обсебените от чанти жени биха могли да споделят мислите си върху портмонетата, те „пуснаха няколко реклами в Google“ с надеждата да „изравнят“ техните ново хоби. Сега двамата (предимно Кук) продават собствено рекламно пространство на луксозни марки като Net-a-Porter, генерирайки значителна печалба.
Ако топ блогър тегли 50 000 долара на месец, плюс шепа партньорства с марка-някои от шест цифри-и хиляди долара в реклами, лесно бихте могли да разгледате годишни приходи от около милион долара годишно, с потенциал за печалба дори повече. Нещо повече, за разлика от повечето бизнеси, блогърите практически нямат режийни разходи.
Крейг, която е основала сайта си само на $ 20 (за име на домейн), обяснява: „В бизнес училището в USC научихме, че идеалният бизнес трябва да бъде такъв с ниски режийни разходи, без инвентар, минималните изисквания за труд, които не са ограничени от лична продукция (правим партньорски продажби, когато спим), са преносими (можем да работим отвсякъде) и имат неограничен глобален пазар. Вярвам, че блогването е перфектният бизнес! "
Въпреки че разходите на Крейг са се увеличили от тези 20 долара, тя казва, че благодарение на подхода на нея и Кук техните „разходи все още са много ниски в сравнение с повечето фирми“.
Наличието на толкова ниски разходи означава, че повечето от тези потенциални приходи от 1 милион долара отиват направо в джоба на блогър.
И така... готови ли сте да започнете блога си, да седнете и да гледате как парите влизат? Не толкова бързо.
Да, има много пари за печелене в блоговете. Но макар да изглежда лесно да си успешен блогър (знам, колко трудно би могло да бъде да направиш няколко добре осветени снимки на себе си, нали?) Всъщност е доста трудно. Марките всъщност не следват блогъри-те търсят своите читатели. Ако нямате значителна база от отдадени, активни и ангажирани читатели, тогава не очаквайте скоро да си осигурявате приходи. А привличането на вниманието на читателите-особено на този пренаселен пазар-не е лесно.
„Ако искате хората да обърнат внимание, ще трябва да имате наистина уникална и кратка гледна точка“, казва Флахърти. - Дори и да е ниша.
Малка, но ангажирана публика може да бъде мощно нещо. „Видяхме, че нишовите блогъри с малка и лоялна аудитория могат да печелят повече от блогър с по -големи показвания на страници и по -големи последователи в социалните медии“, казва Кейн. Наличието на фокусирана ниша е привлекателно и за рекламодателите, които се опитват да достигнат до конкретна демонстрация.
„Моят съвет номер едно към амбициозните блогъри е: Не създавайте блог, за да печелите пари от него или да ставате известни, защото тогава целите ви са различни“, казва Крейг. „[Кук и аз] винаги казваме, че ако не е тийнейджърска любов-ако не те прави луд, щастлив, замаян-тогава не блогвай за това. Защото ако е скучно за вас, ще бъде скучно и за вашия читател. "
След като имате своя процъфтяващ блог, Крейг „силно препоръчва“ да вземете бизнес курс. „Това наистина ще ви помогне да разберете маркетинга на вашия бизнес“, казва тя. "Най -добрите блогове, блоговете, които съществуват най -дълго, се управляват като всеки добър бизнес."
Ако мечтаете да бъдете следващият Леандра или Брайън или Сузи, изберете тема, по която се чувствате страстни, усъвършенствайте гледната си точка, споделете я по най -истинския, оригинален начин, за който се сетите и след това... изчакайте.
Можете ли да се доверите на редакционната цялост на блоговете в личен стил? По -отблизо как блогърите печелят пари
След като произходът на сериозни фенове на модата в периферията на индустрията, блоговете се превърнаха в законни медийни източници и, което е по -важно, в големи печелещи пари. Просто погледнете днешната история на WWD, подчертаваща „горещите модни блогъри“ като Bryan Boy и Susie Bubble. Функцията подробно описва как всеки „горещ моден блогър“ печели парите си, колко месечни показвания на страниците получават техните сайтове и представя важен въпрос: „Блогерите, седнали на първия ред, имат стават ежедневие - както и партньорствата с водещи марки и модни къщи, които често замъгляват естеството на това, което правят: репортаж и критика или маркетинг и промоция? "Независимо дали партньорства с марки, стилизиране на снимки, получаване на плащане (или безплатен продукт) за писане на публикации или получаване на комисионна от продажбата на артикули, за които публикуват, някои блогъри сериозно осребряват пари тяхното влияние. Разбира се, няма нищо лошо в това да печелите пари. Тези блогъри работят усилено, посветени са на своите последователи и добавят уникален глас към модния диалог. „Блогърите произвеждат оригинално съдържание; те имат уникален талант [независимо дали става въпрос за фотографиране, стайлинг, писане] и това е очевидно ", казва Карън Робиновиц, съосновател и главен творчески офис на Digital Brand Architects, агенция който представя „блогъри от най -високо ниво“. „Защо например бихте наели някой стилист, когато можете да наемете също толкова талантлив стилист, но освен това, който има и 75 000 последователи?“ Но тъй като блоговете правят преход от дневник за личен стил към бизнес с печалба, някои читатели започнаха да усещат, че оригиналното и безпристрастно съдържание, веднъж в основата на това, което направи блоговете толкова актуални, получи удар.
-
От Хейли Фелан
9 април 2014 г.