Unravel е одобрен от Кардашиан/Дженър, Street-Meets-Luxury Label за гледане

Кажете каквото искате за Kardashians и Jenners, но те не са нищо, ако не и конкретно за тяхната #естетика, и е сигурно да кажете, че няма да носят марка, освен ако тя не отговаря техните много специфични индивидуални (но и вид колективни) образи. Един етикет, който почти всички те (и двете сестри Хадид) са прегърнали наскоро - и това също е изградило много свои собствени кредити - е Unravel.

Подписаният с марката кожени панталони с висока талия и деконструираните потни на марката почти се чувстват като синоним на неангажирания стил на Кендъл, Джиджи и Бела в момента. Дрехите имат здрава, но все пак носеща се атмосфера, вдъхновена от уличното облекло, както и луксозно готово за носене качество и внимание към прилягането и детайлите. (Цената е в съответствие с последната.)

Разбира се, популярността на линията сред тези известни семейства не е случайна: Гримьорът Джойс Бонели, дългогодишен член на обширния глем отряд на клана Кардашян-Дженър, е сгоден и съвместен директор на френския основател на лейбъла Бен Тавернити. Докато редовната й близост до едно от най -влиятелните семейства на Земята със сигурност е удобна, Бонели настоява, че не налага линията на клиентите си. „Не можеш да накараш някой да носи нещо, така че не знам защо хората мислят така“, обяснява Бонели. Свързахме се с нея и Taverniti по телефона, след като видяхме лично последната им колекция по време на Седмицата на модата в Париж; в момента те са затворени в дома си в Холивуд Хилс и работят през пролетта на 2018 г. „Джойс има органични отношения с тях; не е така, сякаш се опитваме да натикаме върху тях милиони кутии с продукти “, добавя Taverniti.

В Париж Бонели изпълняваше двойно мито Кендъл Дженъргрим в допълнение към срещата с пресата и купувачите в подкрепа на Unravel. Дженър беше застреляна от папараци, носещи марката многократно по време на PFW-веднъж, след като буквално открадна сако-деним-хибридно яке от собствената хотелска стая на Bonelli. Очевидно такива неща се случват много: „Те го пробват и не ми го връщат и се шегуват:„ Кажи на чичо Бен да ти вземе нов “, казва Бонели. "Буквално нямам нищо за себе си." 

Бонели също подчертава, че не дава продукта на Kardashians и Jenners, освен ако те не поискат специално за това, предоставяйки следния анекдот: „Правехме скара с нашия приятел в нашата хотелска стая [в Милан]; [Кендъл] дойде да й направи отпечатъка и току -що й показах няколко снимки на това, което показахме в Париж на последното шоу и тя каза: „О, боже, имам нужда от това, от това и от това. Затова им донесох тези... на следващия ден влязох в стаята й да я гримирам и стилист се беше изтеглил от шоурума - и аз нека се случи и такова органично нещо - и тя беше като: „Джойс, защо не ми изпрати всичко това парчета. Какво по дяволите ти става? И аз бях като: „Не знам; Не искам да бъда досаден. Тя беше като: „Не мога ли да ги запазя?“ Всички в [шоурума] на Милан са като: „Къде са парчетата? Искаме да покажем това, за да го продадем [на пазара]. “

Не всеки със силни последователи в Instagram получава тези привилегии. „Хората смятат, че тъй като имат 50 000 последователи в Instagram, имат право да [кажат]„ О, нека си сътрудничим! “ А сътрудничеството означава „изпрати ми безплатни глупости“. Аз съм като: "Не, изобщо не сме такъв бранд “, обяснява Тавернити, която е учила в модно училище ESMOD и е работила за Джеръми Скот в Париж, след което се е преместила в САЩ, за да започне деним търговско дружество. (Баща му също е дизайнер и той посочва Раф Симонс, Рик Оуенс и Хелмут Ланг от края на 90-те години.) Той стартира Unravel през 2015 г. и Бонели се появиха като романтичен и бизнес партньор малко след това (Бонели роди техните близнаци само три месеца преди). Семейството живее и работи извън дома си в Лос Анджелис, въпреки че всичко е изпълнено и произведено в Милано, Италия.

Taverniti има за цел да постигне правилния баланс на изключителност, неуловимост и цялостно трудно за определяне атмосфера от самото начало. Той и Бонели обичат да описват марката като „настроение“ и „движение“, което наистина чувстват, че е започнало да се развива през последните няколко месеца. Всичко започна с навлизането в правилните търговци на дребно. „Първият сезон, когато стартира, за мен беше много важно просто да имам [шест] врати по целия свят“, отбелязва той. По -конкретно, те бяха алхимик в Маями, Максфийлд в Лос Анджелис, Елиза Уокър в Pacific Palisades и онлайн, Selfridges в Лондон, Antonioli в Италия и Montaigne Market - шест от най -влиятелните и изключителни търговци на дребно, които съществуват. „Хората бяха като„ това са най -трудните магазини за намиране “и ги взехме всички през първия сезон“, казва Taverniti. Те запазиха дистрибуцията си малка през първите два сезона, а след това сключиха партньорство с италианската компания New Guards Group, за да насърчат разширяването. Тъй като те са нараснали от шест на 100 врати по целия свят, стратегията за продажба само на най -добрите магазини по света не се е променила. Миналия септември те стартираха с първия си универсален магазин в САЩ, Barneys, който според Taverniti оказва невероятна подкрепа. "Те ни дават невероятни кътчета."

Taverniti оприличава стратегията за търговия на дребно на марката с нейната стратегия за подаръци на знаменитости/влиятелни, отбелязвайки, че те биха могли да продават, за да „удвоят“ магазините, които правят. „Трябва да го поддържаме специален“, казва той. „Можем да участваме във всички известни модели на Instagram, но не това правим.“ Той добавя: „Искаме хората обсебени. Когато бях дете и дори сега, има парчета от други дизайнери, които абсолютно обичам и от които имам нужда да имаш [но] е невъзможно да се намери и това ме побърква напълно, но това търся нещо... невероятно е; това е едно от най -добрите чувства в света. "

Говорейки за изключителност и запазване на нещата специални, марката все още дори няма собствена електронна търговия-нещо, което е необичайно дори за най-елитарните модни марки. „Това е една от най -големите ни битки“, казва Тавернити. Бонели е твърдо про-е-комун; Чувах как тя мрънка безстрастно: „Това е нелепо“, тъй като Taverniti обясняваше, че той е толкова перфекционист за нещата, че понякога просто не прави нищо. „Работя върху електронната комуникация повече от година и реалността е, че мразя всичко, което виждам. Когато започнах Unravel, беше много важно всичко да е различно, да изглежда различно. " В крайна сметка той се опитва да намери начин да улови емоцията от пазаруването в магазин с електронна търговия и обещания То идва. Нещо друго в досието е подходящо ревю на седмицата на модата: Марката определено ще проведе такова по време на седмицата на мъжката мода в Париж този юни и най -вероятно по време на дамските през септември. Целта на Taverniti е да „върне“ усещането за модните герои от края на 90-те като Simons и Lang. Физическите магазини също са „в разговор“.

Шоуто и преживяванията на дребно вероятно ще помогнат за общуването и определянето на „атмосферата“, за която говорят Бонели и Тавернити, тъй като Unravel е трудна марка за категоризиране. Taverniti казва, че най-големият комплимент, който е получил, е от неназован виден ветеран от индустрията, който му казва: „Това не е готово за носене, дизайнерски лукс, каквото и да е; това не е улично облекло; това е като комбинация от всичко това. По принцип вие момчета създадохте нов тип марка. "Тази тема наистина го подтиква.

„Моят произход е улично облекло; Буквално израснах по улиците, бях 17-годишното хлапе, което се бъркаше по улиците и никой не знае това за мен ", казва той. „Идеята на Unravel е, че ще ви дам най -доброто прилягане, най -добрия цвят, най -добрата материя, най -доброто всичко и ще се чувства добре. Ще бъде лесно да се носи, не е нужно да го преосмисляте. Искам това да е вечно; Искам това да е истинско. "

И това не се ограничава само до мъжко и дамско облекло и аксесоари. Детското облекло е в процес на разработка - и наистина кой знае какво още. „Стигаме до създаването на тази атмосфера“, казва Taverniti. „Когато създавате това, небето е границата. Това не е просто облекло, това не са просто аксесоари, това ще бъде много повече от това. Това е начин на живот."

Вижте колекцията за есен 2017 Unravel в галерията по -долу.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.