Предложенията за грижа за кожата на Estée Lauder. Снимка: @esteelauder/Instagram
Estée Lauder Компаниите ще продължат да се фокусират върху разширяването на каналите си за дистрибуция - а именно чрез увеличаване на неговите онлайн присъствие и позиция на външните пазари - през останалата част от 2017 г., каза изпълнителният директор на компанията и президент, Фабрицио Фреда. В четвъртък сутринта козметичният гигант отчете приходите си за второто тримесечие за фискалната година през чиито нетни продажби на компанията са 3,21 милиарда долара - увеличение с 3 процента за същия период от 2016 г. Много от точките, които Фреда обсъжда в доклада, са теми, които той е засягал в миналото: фокусиране върху a хилядолетна потребителска база чрез увеличаване на цифровото присъствие и социалните медии, концентриране върху чуждестранните пазари и продължаване на разширяването както в категориите за грижа за кожата, така и за аромати са отлични примери. Грижата за кожата и ароматът се оказаха силни области за компанията през второто тримесечие, като Том Форд и Ла Мер се представиха изключително добре.
Компанията е добре запозната с борбите (или, както каза Фреда, „челни ветрове“), пред които е изправена през третото тримесечие. Фреда говори за меки продажби в американските универсални магазини - Мейси, която исторически е била топ партньор на дребно за марките на Estée Lauder, обяви през януари, че тя ще затвори 100 свои места -и подчерта, че компанията ще се стреми агресивно към електронната търговия и ще увеличи продажбите, насочени към туристическите зони, за да противодейства на тези ефекти. „Това е основният вятър, който имаме в бизнеса днес, мекият трафик в универсалните магазини от средно ниво и затварянето в резултат на това“, каза Фреда в телефонно интервю. „Това вече е в нашата оценка, така че това, което правим, за да компенсираме това, диверсифицира нашия бизнес по различни канали. Ние растем онлайн и растем в туристическите магазини. "Той също така отбеляза политическия климат, както в САЩ, така и в чужбина (той засегна предстоящите последици от Брекзит, възможността за терористични атаки в световен мащаб, както и последните нападения в Турция) като предизвикателства, които може да се наложи на Есте Лаудер се бори с.
Estée Lauder фокусира растежа си върху придобиването на по -малки марки за красота - метод, който се използва от много козметични бизнеси - и досега това беше до голяма степен успешно. Фреда цитира придобиванията на Бека и наскоро, Твърде изправен като важни стъпки към достигане на хилядолетия. Той също така отбеляза, че други придобивания, които компанията е направила през последните години-например марки от висок клас аромати От Килиан и Le Labo - се оказаха успешни средства за разширяване на потребителската база на компанията.
По отношение на това, което купувачите могат да очакват от компанията през следващите няколко месеца, Фреда казва, че очаква да се съсредоточи върху многоканалния ангажимент. „Потребителят може да очаква много по -голямо участие от нашите марки в ангажираността в социалните медии, дигитално маркетинг, платени социални медии и най-важното-аспектът на неплатените [генерирани от потребители] социални медии “, каза той казах. "Всички наши марки взаимодействат с потребителя сега на множество платформи."
Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.