Zara си сътрудничи с Good American

Освобождаването на първата ви дизайнерска колаборация се превърна в нещо като ритуал за начинаещи модни марки, т.к. тези колекции с ограничени серии нарастват и нарастват популярността си (и пазарът за тях е по-наситен). Почти шест години в бизнеса, Добър американец достигна този етап - и то с малко изненадващ партньор.

В четвъртък, Хлое Кардашиян- и Ема ГредеОснованият лейбъл с размери обяви, че си партнира с Зара върху специална капка, която подчертава неговия хляб и масло: деним.

„Винаги се стремим да направим по-широката модна индустрия по-приобщаваща и партньорствата ни позволяват да направим това“, пише съоснователят и главен изпълнителен директор Greede в имейл до Fashionista. „Нашата мисия за Good American от първия ден е да изградим модна марка, която е възможно най-приобщаваща – от оразмеряването на нашия продукт и прилягането към моделите, включени в нашите кампании – за да накараме жените да се чувстват овластени, представени и уверен. Исторически погледнато, модната индустрия е изградена върху стандарти за ексклузивност и е известна с това, че се грижи за специфични типове тяло. Съоснователят ми Хлое Кардашиян и аз поставихме за приоритет пълният ни асортимент от продукти да бъде приобщаващ, без да жертваме стил."

По отношение на избора на партньор, с който да си сътрудничи, Греде казва, че „има общ ангажимент за освен това нашата мисия да направим модната индустрия по-приобщаваща е неподлежаща на договаряне" за добро Американски. „Ние внасяме приобщаване и представителство във всичко, което правим, така че искаме нашите партньори да имат същата отдаденост. Тъй като наскоро получихме нашия сертификат B Corp, ние също търсим марки, които се фокусират върху устойчивостта и са наясно с въздействието върху тяхната общност и планетата."

Zara се обърна към Good American относно този проект, който се подготвя около година, според Grede. „Винаги съм се възхищавал на Zara за това, че е пионер в изнасянето на модната тенденция към глобалната аудитория, така че партньорството с марката беше безсмислено за нас“, казва тя. „Това партньорство отразява както нашите ангажименти, така и насърчава нашата мисия да направим модната индустрия по-приобщаваща, а работата със Zara беше толкова огромен крайъгълен камък за Good American... Нашият фокус винаги е бил приобщаването във всичко, което правим – в оразмеряването и начина, по който проектираме, в кампаниите и снимките за електронна търговия; той е вкоренен в ДНК на нашата марка — и Zara преосмисли модната индустрия, като създава тенденции модата е широко достъпна, така че сме развълнувани, че успяхме да обединим съответните си експертизи за това колекция."

Good American x Zara — представено с a Марио Соренти-shot, кампания в стил Алистър МакКим с участието Прешъс Лий, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi и Kayako Higuchi — включва дънки, гащеризон, сако и набор от ризи и потници. Според съобщение за пресата, продуктът е направен от "екологично отгледан или рециклиран памук и TENCEL влакна“, както и „екологично чисти производствени процеси“, в съответствие с на Зара Присъединете се към ангажиментите на живота и Good American's Сертификация B Corp.

„Във всички наши партньорства искаме да работим заедно с компании, които споделят нашите ценности и открихме това в Zara“, казва Греде, „Вземете устойчивост например — това е нещо, което е на първо място и за двете марки, особено след нашето скорошно сертифициране на B Corp съобщение. С Zara знаем, че споделят една и съща отдаденост към устойчивостта, когато става въпрос за използване на устойчиви материали и производствени процеси. С това беше лесно за нашите екипи да работят много тясно заедно по време на целия процес на проектиране и производство." Тези процеси включват снабдяване на екологично отгледан памук, който "използва естествени торове и пестициди и избягва използването на генетично модифицирани семена, което помага за запазване на биоразнообразието на семената и плодородието на почвата, като същевременно позволява по-малко използване на вода и намаляване на емисии." 

Добрият американец се разшири в активно облекло, плуване, обувки и Повече ▼ тъй като е (много успешен) стартиране; това сътрудничество на Zara бележи първото й истинско продуктово партньорство с друга марка. Междувременно гигантът на бързата мода се е занимавал само с дизайнерски колаборации в скорошна памет. Всъщност тя започна сериозно да пуска кобрандирани колекции едва миналата година - първо с Everlast, след това с Kassl Additions, след това с Charlotte Gainsburg, след това с Ader Error. (В края на 2020 г. Zara се свърза с CFDA/Vogue Fashion Fund на капсула, подчертаваща своите финалисти за 2019 г.; по отношение на красотата, той също си партнира с Джо Малоун за аромати.) 

Въпреки това трудовите практики на компанията-майка на Zara продължават да бъдат обект на проверка. В средата на 2021 г. Inditex беше един от четирите модни търговци на дребно посочено в ан разследване от антитерористичната прокуратура на Франция, която разследва дали са се възползвали от лагерите за принудителен труд в китайския регион Синдзян. (В изявление до Ню Йорк Таймс, Inditex отрече това, казвайки: „Ние имаме нулева толерантност към всички форми на принудителен труд и сме установили политики и процедури, за да гарантираме, че тази практика не се осъществява в нашата верига за доставки. Inditex провежда строг контрол за проследяване и възнамеряваме да си сътрудничим изцяло с френските власти, за да потвърдим, че твърденията са неоснователни.") обвиненияна заплатакражба. Миналата година Inditex подписан към Международното споразумение за здраве и безопасност в текстилната и шивашката индустрия, a споразумение за приемник към Споразумение от Бангладеш.

Цените на Good American x Zara варират от $25 до $89,95 и размерите от 00 до 30 и XS до 5XL — a значително разширяване за испанския търговец на дребно, чийто деним обикновено преминава от 0 до 14 и XS до XXL на линия. Пристига в магазините и онлайн в САЩ на 5 май; той също така ще се продава в потапящо, продуцирано от Bureau Betak изскачащо изживяване в квартал Западен Холивуд на Ел Ей, което ще продължи от деня на пускането до 13 май.

Вижте лукбука за Good American x Zara, сниман от Соренти, в галерията по-долу.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни решение.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.