В много отношения решението на H & M да си сътрудничат с Изабел Марант беше заминаване за търговеца на дребно. Повечето от предишните му сътрудничества, с изключение на Anna Dello Russo, са били с имена като Versace и Karl Lagerfeld. И повечето хора поне са чували за Margiela - макар и само в песен на Kanye West или Jay Z.
Но Изабел Марант, макар и обичана и известна в модните среди и от няколко стилни знаменитости, не е толкова известна или разпознаваема извън тях.
Нейното сътрудничество с H&M може да привлече няколко купувачи в магазина, които обикновено не пазаруват там - предимно фенове на модата и дилъри на eBay - но резултатът от сътрудничеството може да е бил повече в Marant's услуга.
Като бръмчи за сътрудничеството продължи да се изгражда през лятото, търсенията за „Isabel Marant“ (не „Isabel Marant for H&M“) в Google се увеличиха почти 300%, каза представител на търсачката, което предполага, че сътрудничеството представи нова аудитория на френския дизайнер.
Подобни възможности за промоция са голяма тежест в този вид сътрудничество, особено за по -малко утвърдените дизайнери. Доклад в
Ню Йорк Таймс през 2011 г. разкри, че дизайнерите командват доста големи заплати и от H&M. Съобщава се, че Карл Лагерфелд и Стела Макартни са платили по 1 милион долара за своите колекции през 2005 г.С такава заплата и огромно повишаване на осведомеността, както сочат данните на Google, с този Марант се представи почти като бандит.