Защо Ребека Тейлър вече не се показва на Седмицата на модата

Много мастило се разля по проблемите, пред които е изправен модният календар през последните месеци. Докато марки като Burberry, Tom Ford, Vetements и Rebecca Minkoff са прелистване на техните графици за шоу - разкриване на колекциите си пред пресата, а оттам и пред публика, на изложби точно преди облеклото им хитови магазини, а не месеци предварително - някои утвърдени дизайнери предпочитат да не се показват изцяло.

Един такъв дизайнер е Ребека Тейлър, която след като се показваше в седмицата на модата в Ню Йорк повече от 15 години, реши, че това вече не е подходящо за нейната марка и отмени есенното си шоу през 2015 г. през февруари. „Аз съм много интуитивен, що се отнася до компанията, и последното шоу, което направих, попитах„ За какво правим това? “Тейлър припомни в шоурума си във вторник, където демонстрира най-новата си колекция чрез индивидуални срещи с пресата. „Загубихме визията за какво са представленията. Съобщението се губеше. "

Тейлър, родом от Нова Зеландия, пристига в Ню Йорк в началото на 90 -те години, като работи като асистент на Синтия Роули, преди да стартира свой собствен съвременен лейбъл на 26 -годишна възраст. Двадесет години по -късно дизайнът на Тейлър - откровено женствен, с бохемски ръб и възхитително внимание към детайлите - са основен елемент на съвременните етажи на магазини на универсални магазини като Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue и Nordstrom. Тя има и осем собствени витрини, в допълнение към уебсайт за електронна търговия.

Бизнесът на Тейлър е силен и стабилен, поради което тя се чувстваше комфортно да напусне календара на шоуто. „Всъщност говорихме предварително с нашите партньори на едро“, каза Тейлър. „Наричат ​​ни„ марка палатка “в магазините си и казаха, че ще ви купим [независимо дали показвате или не].“

Едно основно шоу на пистата може да струва над 200 000 долара, и без такъв, Тейлър успя да пренасочи тези средства към нови видове маркетинг - особено в цифровото пространство. Компанията нае специален мениджър за дигитален маркетинг преди около 10 месеца, за да оптимизира търсенето и социалните си канали, и започна да рекламира във Facebook и Instagram за насърчаване на продажбите на своя сайт за електронна търговия, който вижда „феноменални“ продажби растеж. Марката също е инвестирала повече в изображения, по -специално в своята книга за търсене, която е още по -важна за съобщаването на визията на колекцията без шоу, казва Тейлър. Направени са чудесни неща за бизнеса: всъщност купувачи всъщност увеличиха разходите си в колекцията от есента на 2015 г.

Виждайки Тейлър в нейния осветен шоурум, беше очевидно колко спокойна се чувстваше по време на нормалния период на висок стрес за дизайнерите. „Толкова е хубаво да имаш време да изработиш дрехите по начина, по който искам да бъдат изработени“, отбеляза тя, като избра някои любими парчета от падането си Колекция 2016 извън стелажите-красива копринено-кадифена рокля и блейзър, отпечатани с малки тъмни цветя, черна кожена пола-молив и сако, направени графика с флорални апликации, обгръщащо палто с мече от мек цвят, вдъхновено от приятел и дизайнер на текстил, който наскоро почина в 100 -годишна възраст. Помощникът на колекцията лежеше на масата, а на една стена се прожектира видеозапис на модели, които ходят с дрехи. Пишейки тази статия ден по -късно, имам много по -ясно впечатление за дизайна на Тейлър и нейната визия за сезона, отколкото Щях да седя 10-ина минути на шоу на писта, наполовина разсеяна от импулса към Instagram всеки мой поглед хареса.

Попитах Тейлър какви съвети има за други дизайнери, които не са сигурни, че шоуто на пистата е подходящо или вече не е подходящо за тях. „Когато започнах да правя шоута в края на 90 -те години в Bryant Park, това беше много важно, защото нямаше други канали. Има толкова много други начини да го направите сега и парите могат да бъдат ограничени, когато тепърва започвате. Мисля, че по -младите хора са толкова по -интелигентни в изграждането на своята аудитория чрез социалните мрежи и аз бих го направил кажете да използвате това, вместо да наливате куп пари в шоу, където хората [просто] седят там и ходят далеч. И особено на тези млади, нововъзникващи дизайнери: Наистина трябва да се съсредоточите върху това, което искате да бъдете и Кой искате да бъдете преди да пишете за безплатната за всички обратна връзка и въвеждане [получавате от предавания], защото това може да бъде наистина обезкуражаващо. "