Децата казват най -скъпите неща, изразът продължава.
Но както научи Сет Матлинс, най -скъпите неща не винаги са сладки и смешни.
„Преди две седмици дъщеря ми - нищо друго - вдига поглед към мен, докато я слагам да си легне, и тя казва:„ Татко, мислиш ли, че съм грозна? “ - казва Матлинс Fashionista. "Сърцето ми се разби на хиляди парчета и дори не знам какво да кажа."
Този тип мислене вдъхнови Matlins, бивш CMO за LiveNation, да се откаже от това, което той нарича „доста успешна, доста доходна кариера“ през 2010 г. Като човек, който е работил в маркетинга, Матлинс казва, че той разбра как работи всичко. Той обаче признава, че не винаги е бил наясно колко рекламата може да повлияе на хората. Тогава дъщеря му и най -голямото дете навършиха около три години и изведнъж начинът, по който гледаше света, се промени напълно - и това, което видя, не го направи много щастлив.
„С риск да прозвуча като пълно тате клише, бях доста увит около пръста й“, обяснява Матлинс. „Започнах да гледам света и да виждам света през очите на това малко момиченце и започнах да виждам всички неща, които могат да попречат на нея да бъде най -щастливата версия на себе си.“
Така той и съпругата му започнаха блог, който ще стане Чувствайте се по -добре, с цел да „наруши“ разговора за самопомощ, насочен към млади жени и момичета. „Вярвахме, че ако можем да говорим за това колко сме прецакани, всички можем да бъдем малко по -малко прецакани“, казва той.
Едва когато Матлинс прочете за Джо Суинсън, член на британския парламент, който успешно свали два рекламни билборда - един от Lancome (по -горе) и един от Maybelline - за прекомерна употреба на Photoshop, че е помислил какви подобни действия биха могли да се предприемат тук в Съединените щати. „Щяхме да пуснем тази история на нашия сайт, но преди да успея да я пусна, си помислих:„ По дяволите, кой прави това тук? Кой се грижи за моите деца, за всички деца, тук в Съединените щати от законодателната власт? ' и не намерих никого ", обяснява Матлинс.
Три години по -късно Матлинс си партнира с Коалицията за хранителни разстройства по двупартиен законопроект, наречен „Закон за истината в рекламата. "Законопроектът предлага Федералната търговска комисия просто да упражнява правомощия, които вече има - например регулиране на рекламите - и да ги прилага в по-широк мащаб. Матлинс не е сигурен дали това ще означава етикетиране за разкриване, медийни ограничения (като тези, прилагани във Великобритания) или система за рейтинги. Каква е сметката няма промяната е практиките на Photoshop в редакционната работа. „Редакционната [работа] - индивидуални и артистични изрази - има защита от Първата поправка, която е много по -широка и много по -сакрантна от търговската реч“, обяснява Матлинс.
Така че, докато прекалено облечените списания на Photoshops и други подобни няма да бъдат засегнати от сметката, рекламите биха - и те несъмнено са огромна част от проблема. Според Matlins и други, които са подписали неговия Петиция Change.org, Photoshop стана толкова широко разпространен в рекламата, че причинява криза в общественото здраве.
И макар това да звучи драматично, той със сигурност има данни, които да подкрепят твърденията му. Според Матлинс, тийнейджърите, които страдат от лош образ на тялото, са по -склонни да участват в редица вредни поведения, от тормоз и рискови сексуални практики до хранителни разстройства и рязане. Според неговото изследване средностатистическата американка има 13 мисли, които мразят себе си. През 2011 г. Американската медицинска асоциация дори разработи политика на Photoshop и отбеляза, че информира медийната индустрия, че прекомерният Photoshop причинява истинска вреда на деца и млади възрастни.
И все пак, казва Матлинс, индустрията отказва да се саморегулира. Той е помолил водещи фигури и асоциации в света на рекламата да дойдат на масата, така да се каже, и техните отговори досега са били по следния начин: „Имаме по -належащи въпроси, които да решим.“ Ето защо, според Matlins, е време правителството, чрез FTC, да направи това Влез.
Един циник би посочил, че самият Матлинс някога е изкарвал доста хубав живот, продавайки същите тези идеали и образи, и той не е против. „Моята къща е построена на реклама, децата ми ходят на училище въз основа на парите, които спечелих в този бизнес“, признава той.
„Съзнавам ли факта, че рекламите могат да ни накарат и да ни накарат да се чувстваме по -малко? Със сигурност съм наясно с това ", обяснява той. „Рекламите на Evian, върху които работих, ме накараха да се чувствам по -малко от! Искам да кажа, че тези момчета бяха ограбени! И все пак чак когато родих децата си, наистина го разбрах и наистина почувствах, че трябва да направя нещо, за да направя света им по -добро място. "
И така, да се върнем към този момент, прибирайки дъщеря си в леглото: Какво й каза в крайна сметка Матлинз?
„Ти търсиш това, което се надяваш, че ще бъдат правилните думи и аз й казвам, че, разбира се, тя е най -много красиво нещо на света за мен - заедно с брат й - и тогава й казвам: „Ами ако беше грозно? Защо това би имало значение? Защо това би било лошо? Това е просто още един атрибут на това кои сме ние “, казва той.
„Като родител разбираш безусловната любов и безусловната любов ще те накара да правиш луди неща“, обяснява той. „Оставих доста успешна кариера, за да направя това, а понякога гледам големия чек, който не касирах всеки две седмици и си мисля: „Това беше тъпо!“ Но ако мога да помогна на децата си и другите деца да растат по -щастливи, ще се почувствам добре."