ModCloth, търговец на дребно, известен с обхващайки потребители от всички типове тяло, току -що стана първата модна компания, която се присъедини към Залог на героите за рекламодатели, петиция, стартирана от хора, които прокарват законопроекта „Истината в рекламата“, което изисква рекламодателите да бъдат прозрачни относно практиките си за фотошопинг.
Обещанието изисква рекламодателите „да направят всичко възможно да не променят формата, размера, пропорцията, цвета и/или да премахнат/подобрят физическото функции на хората в [техните] реклами в постпродукция “-или, ако го направят, да маркират изображението, за да стане ясно, че тези промени имат се състоя. Това е нещо, което според CMC на ModCloth Нанси Рамамурти вече се вписва идеално във философията на компанията.
„На нашия сайт нямаме професионални модели и правим това от 2002 г.“, казва тя Fashionista. „Никога не сме били компания, която е представяла погрешно или променяла снимките на нашите модели, имали сме стотици такива всички независими дизайнери произвеждат дрехи на нашия сайт и ние наистина работихме усилено, за да гарантираме, че те са за жени от всички размери. "
Този бизнес модел подтикна ModCloth да се обърне към лобиста на Truth in Advertising Сет Матлинс. Матлинс е бил защитавайки сметката след като напусна собствената си работа в рекламата през 2010 г. и след проучване на сметката и Matlins, изпълнителите на ModCloth бяха трогнати от страстта зад проекта.
„Мисля, че истината и автентичността очевидно идват в начина, по който той подкрепя това законодателство и отправи петицията за Dove и за други рекламодатели да се присъединят, "Рамамурти казва. "Мисля, че честната и автентична гледна точка беше нещо, което беше много свързано с това кои сме като компания, така че бяхме развълнувани да бъдем първата модна компания, която подписа."