Изпълнителният директор на Патагония за това как спасяването на планетата е било добро за бизнеса

Патагония технически може да е компания за облекло на открито, но през последните няколко години тя се затвърди в общественото въображение като цяло много повече. Във време, когато американците са имали по -малко вяра от всякога в нашите публични институции и изменението на климата започва да се чувства все по -застрашително реално, това е Патагония забележителен за начина, по който се опитва да се изправи срещу колективните ни страхове-независимо дали това означава поставяне на летвата устойчиви производство на облекло или съди администрацията на Тръмп за намаляване на публичните земи.

По пътя марката облекло, отдавна обичана от катерачи, планински колоездачи и други хора на открито, се е превърнала в любима на вътрешните модни хора които нежно го наричат ​​„Патагучи“. Да не говорим, че се вижда, че бизнесът му продължава да расте всеки път, когато заеме позиция, дори и като други компаниите се провалиха при неумелите опити да си играят с политиката и много наследствени марки попадат в бързо променяща се търговия на дребно пазар.

И така, какъв е тайният сос на Патагония? Във вторник в Ню Йорк, изпълнителен директор и президент на марката Роза Маркарио седна на Национална федерация за търговия на дребно с Джеф Биър на Бърза компания да изложи всичко. Прочетете за акценти от техния разговор, който варираше от политика до логистика на веригата за доставки до местна екология.

За политическия активизъм

Докато решението на Патагония да съди администрацията на Тръмп за намаляването на два национални паметника може да е на марката най -шумният политически ход, компанията работи и по двупартийни инициативи, за да даде на служителите свободно време за гласуване и публично одобри отделни кандидати, които „помнят какво се случва с въздуха, водата и почвата“, кандидатстващи за длъжност в щати като Невада и Монтана. В някои близки раси подкрепата на Патагония е направила реална разлика в резултата от местните избори.

„Хората казват, че сме наистина политически активни, когато реалността е пропорционална на случилото се“, каза Маркарио. „В ранните етапи на сегашната администрация тя направи нещо, което никога не е било правено в историята на Съединените щати, което премахна три милиона декара публична земя... Никога не сме виждали нещо подобно. Имахме чувството, че трябва да се включим. "

Въпреки че забавлението в политиката може да бъде рисковано за марките - вземете например тези на Pepsi и Kendall Jenner болезнен опит за да се възползвам от настроението на протест за реклама-за Маркарио това беше безсмислено.

„Мисля, че повечето компании, които правят това по начин, който наистина отговаря на техните ценности, са възнаградени за това“, каза тя. За Patagonia, марка, която все още разчита най -много на бизнес ентусиастите на открито, въпреки новооткритото моден кеш, това означава да се признае, че борбата за запазване на дивите земи като дива няма вероятност да отчужди ядрото клиенти. „Това последно десетилетие беше най -доброто десетилетие за нас от гледна точка на бизнеса като цяло“, казва тя.

За климатичната криза

Докато устойчивостта се превърна в модна дума сравнително наскоро, Патагония от години дава приоритет на околната среда чрез своята филантропия и устойчиво производство. Напоследък горските пожари близо до централата на Патагония във Вентура, Калифорния доведоха до това, че 75 % от служителите трябва да бъдат евакуирани, ситуация, която само подчертава защо марката поставя толкова голям акцент върху околната среда запазване.

„Климатичната криза вече не е прогноза. Истинско е. Това се случва ", каза Маркарио. „Ако искаме да оцелеем през следващите 25 години, трябва да работим повече заедно. Трябва да си сътрудничим и имаме нужда от повече прозрачност."

Имайки това предвид, Патагония обяви плана си да дари 10 милиона долара, които спести в резултат на намалението на данъците на Тръмп за околната среда низови организации в края на миналата година, като се позовават на факта, че нещо като три процента или по -малко от благотворителността се дава за околната среда причини. Марката също така обяви план да бъде напълно неутрален спрямо въглерода до 2025 г., инициатива, която включва не само нейните офиси и фабриките, които притежава и експлоатира, но и цялата му верига на доставки-почти нечувана цел в облеклото индустрия.

„Мисля, че [веригата на доставки е], където хората трябва наистина да гледат и да се гмуркат дълбоко, иначе няма да имаме свят, в който да живеем, който ще обичаме, който има биоразнообразие и красота“, каза Маркарио.

За иновациите във веригата на доставки

Въпреки че може да не звучи толкова секси, колкото да съди президента, иновациите в устойчивата верига на доставки са мястото, където Патагония е съсредоточила голяма част от ресурсите си, за да направи света по -зелен. Въпреки че Маркарио твърди, че създаването на страхотен продукт трябва да е на първо място, за да създаде марка с дълголетие, тя също така твърди, че любопитството към собствените материали - и желанието за непрекъснатото им подобряване - е друго ключ. Тя използва примера с рециклиран полиестер, който в миналото е бил значителен ресурс за марката, се оказаха по -проблематични, отколкото първоначално се смяташе с нарастващата загриженост относно микропластика замърсяване.

„Трябва да създавате нови вериги на доставки и да инвестирате в иновации“, каза тя. „Всички трябва да се примирим с реалността, че няма да имаме завинаги девствени вериги за доставки, защото изчерпваме ресурсите и колкото и да не искате да се сблъскате с това или да отричате това, това е така вярно."

За Патагония това означава работа с рециклиран кашмир, памук и пух, както и подпомагане на постигането на фабрики Честна търговия сертифициране, което означава, че други клиенти на тези фабрики също се възползват. Съвсем наскоро тя включва и работа по сертифициране на регенеративно земеделие с коалиция от компании. Маркарио вижда възраждащото селско стопанство, което е начин на земеделие, който насърчава биологичното разнообразие и подобрява почвата, като естествен наследник на органични Земеделие.

„Земеделието наистина представлява най -добрия шанс за смекчаване или прекратяване на климатичната криза. Това е здрава почва, тя отделя повече въглерод ", обяснява тя, добавяйки, че също така осигурява допълнителни източници на приходи за фермерите, които се нуждаят от всеки долар, който могат да получат. „Остава ни нещо като 60 години почвен слой. Играта приключи, ако няма почва. "

На това, което й дава надежда

Въпреки цитирането на някои ужасни статистически данни, Маркарио остава сравнително оптимистично настроен за бъдещето. Това е надежда, която произтича от начина, по който тя е виждала по -младите поколения да изискват по -голяма прозрачност, промяната, която може да се случи, когато индустриалните конкуренти работят заедно и това, което казват данните, е възможно, когато съществуват нови методи за отглеждане, производство и продажба на облекло приет.

„Науката казва, че ако превърнем цялото индустриализирано селско стопанство в регенеративни, органични практики, можем да изолираме целия въглерод в света. Това е доста вълнуващо ", казва тя.

Въпреки че човек получава усещането от Маркарио, че тя ще бъде изцяло в това движение, дори и да не е добре за бизнеса (тя все пак обмисляше да стане Будистка монахиня, преди да се включи в Патагония), тя също така признава, че способността на Патагония да продава мечтата за по -добър свят е мощна от брандирането перспектива.

"Трябва да работим върху решения, защото трябва да имаме амбициозна визия за бъдещето, а не тази апокалиптична реалност на" Водния свят ", знаете ли?" тя каза. "Ако искате да задържите страхотни хора и да имате страхотна компания, тогава трябва да вдъхновите хората за по -голяма, по -голяма цел от тях самите, а за нас това спасява планетата."

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.