Движението за устойчивост преживя както печалби, така и загуби през тази монументална година. Но също така доказа, че е тук, за да остане.
С наближаването на 2019 г. модният прилив изглеждаше такъв се обръща в полза на устойчивостта. След години на застъпничество и образование от активисти, работници в облеклото, малки марки, независими журналисти и други, модата най -накрая започна да признава необходимостта от по -екологичен и социално отговорен начин на създаване облекло.
Тогава се случи 2020 г. и изведнъж индустрията потъна в криза. Covid-19 се разпространи по целия свят по график, който зловещо отразяваше прогреса на месеца на модата: Въпреки че сезонът започна с нещо, което изглеждаше доста стандартно Седмица на модата в Ню Йорк, по времето Седмица на модата в Париж търкаля се, посетителите резервираха ранни полети за вкъщи като заплахата от вируса надвисна.
Тези ранни седмици отстъпиха място на една напълно променена реалност като пандемия се хванал. Докато светът се мъчеше да установи и разкрие „ново нормално“ за живота и бизнеса като месеците без разпъната ваксина, пред модата се очерта друг въпрос: Какво ще стане от всичко това корпоративна
въглеродна неутралност обещания? Би ли устойчивост „надпреварата към върха“ да продължи или да бъде забравена в светлината на икономическия спад?Отговорите бяха не толкова ясни: Тази година не доведе нито до края на устойчивостта, нито до нейния огромен триумф. Вместо това, пътят към по -екологично и социално справедлива модна индустрия се промени и се измести, разкривайки нови области на печалба и загуба.
Правата на работниците бяха пренебрегнати
Много хора се надяваха, че пандемията ще осигури вид нулиране това би могло да позволи на модната индустрия да се възстанови в нещо по -справедливо и етично. Но бързо стана ясно, че поне по някакъв начин тази визия се проваля. Големите търговци на дребно реагираха на икономическия натиск, предизвикан от глобалното спиране от отказват да плащат на своите фабрики за поръчки, дори ако поръчките вече са били изпълнени.
Това доведе до изпаряване на милиарди долари поне от веригата на доставки 2 милиарда долара от които се дължат директно на шивачките. Междувременно веригата за доставки на дрехи втора употреба се занимаваше със собствени нови проблеми, тъй като работниците, които образуват "гръбнакът на пазара на втора употреба„се оказаха изложени на повишен риск от Covid-19 поради пренаселените условия и липсата на държавна подкрепа.
Отново модата сякаш поставя най -голямата тежест върху най -уязвимите хора във веригата на доставки, след което дава извинения защо нещата не могат да се направят по различен начин.
Въпреки че голяма част от вниманието около трудовите злоупотреби е насочено към работници на места като Бангладеш или Гана, имаше други злоупотреби, които се случват по -близо до дома - работници в Калифорния са били изложени на Covid-19 във фабрики и отрече законодателство, което да ги предпази от кражба на заплати, докато някога обичаните „устойчиви“ марки харесват Евърлейн и Реформация бяха призовани за расизъм и унищожаване на съюзи.
Но шивачките и адвокатите не поеха всичко това легнало. На Гана каяеи демонстрираха правата си. Застъпниците създадоха #Плащай кампания и успешно притисна много големи търговци на дребно да плащат на работниците за анулираните от тях поръчки. Бивши служители работиха заедно, за да разкрият расизма в старите си компании. А работниците в облеклото продължиха да настояват за ново законодателство, което да защитава техните заплати.
Въпреки че през 2020 г. имаше много загуби в категорията на правата на човека за устойчивост, борбата за по -справедлива индустрия не беше изоставена.
Променени са потребителските навици
Тъй като пандемията промени начина на бизнес на корпорациите, тя промени и начина, по който клиентите им пазаруваха. Най -очевидната промяна беше в това колко хора пазаруват: „Това е най -рязкото спадане на потребителските разходи, което някога сме виждали“, каза един икономист. Докато този спад в разходите ускори броя на предприятия, които затварят или подават молба за фалит - включително някои „устойчиви“ култови любими марки - не всичко беше лоша новина.
Въпреки че някой не би искал това да се случи, активистите се опитват да убедят хората да консумират по -малко от години. В крайна сметка науката отдавна посочва факта, че планетата не може да поддържа сегашните ни нива на потребление, което означава, че всички капсули от органичен памук в света няма да спрат модата да допринесе за глобалното затопляне. Вместо това е имало тласък от застъпниците за устойчивост да купуват по -малко и да започнат да признават това, което данните отдавна показват, а именно наличието на повече неща всъщност не прави хората по -щастливи.
Разбира се, остава въпросът дали потреблението просто ще се върне към нивата преди пандемията (или дори ще ги изпревари), след като икономиката се възстанови, тъй като доказателствата вече започват да показват, че може. Но дори и да се случи, може да има и други сребърни облицовки за това как потребителските навици са се променили - като факта, че хората са били пазаруване по -локално, което е добро за намаляване на емисиите от корабоплаването.
В допълнение към всичко това, марки от всякакъв мащаб продължават да внедряват инициативи за устойчивост, независимо от факта, че това понякога може да включва допълнителни разходи. Независимо дали става въпрос за придобиване на бизнес предимство пред конкурентите или за истински ангажимент към ценностите, последиците са, че устойчивостта не е на масата, дори когато компаниите са изправени пред по -строги условия маржове.
Upcycling беше навсякъде
Една от най -разпространените инициативи за устойчивост, която беше обхваната по -широко от всякога през 2020 г., беше рециклиране. Въпреки че е бил популярен с по-малки марки, фокусирани върху етиката, или готини детски независими етикети от години подобряването е било отписано от по -големите марки в мейнстрийма на модата като непрактично или невъзможно за мащабиране (или може би също толкова безинтересно).
Това се промени тази година, тъй като марките се оказаха изправени пред по -малки маржове и нарушиха веригите на доставки, което затрудни достъпа до нови тъкани. Изведнъж марки харесват Треньор, Миу Миу и Maison Margiela бяха прегърнали примера, даден от независими начинаещи като Колина Страда и Морски Serre при включване реколта или да запълнят тъканите с техните дизайни.
Подобно на много промени, настъпили в резултат на пандемията, тази не е необратима, което означава, че много марки ще се върнат към създаването на изцяло нови тъкани в бъдеще. Но въздействието, което се усеща от силно рециклираните колекции от пролетта 2021, е малко вероятно да изчезне напълно. Сега, когато всички знаят, че преработката е възможна дори за по -големи марки, предимствата може да привлекат някои дизайнери да продължат.
Всички се научиха да правят неща цифрово - и спряха да летят
„полет срам„Движението прави сериозни вълни в Европа, като принуждава хората да се изправят срещу начина, по който допринася летенето изменението на климата чак докато пандемията не спре драстично повечето пътувания. Докато смъртоносен вирус отново не е как някой би искал да види тези емисии ограничени, фактът, че те бяха ограничени, все пак имаше значителни последици за околната среда.
Според Guardian, 1% от хората причиняват около половината от глобалните авиационни емисии. Като се има предвид, че тези "супер излъчватели" включват всеки, който използва "еквивалент на три полета на дълги разстояния годишно, един полет на къси разстояния" на месец, или някаква комбинация от двете, "голяма част от модната индустрия е замесена просто като присъства на няколко международни седмици на модата годишно (да не говорим за различните пресконференции и Instagrammable ваканции, които също често идват с територия).
Когато пандемията в крайна сметка приключи, много полети със сигурност ще се възобновят. Но това, че трябва да се направи без, също принуди индустрията да прояви творчество с нови начини за представяне на колекции или заснемане на редакционни статии, които не включват транспортиране на екипи от хора по целия свят.
Всички трябваше да се чувстваме комфортно да посещаваме конференции в Zoom, да гледаме колекциите дебютират чрез мини филми, а не на пистата, и дори проучване какво означава да носете дрехи във видео игри или чрез виртуална реалност. Въпреки че е малко вероятно всички тези цифрови преживявания да заменят изцяло личните събития, те са го направили доказано, че можете да накарате някои доста магически неща да се случат дори без да летите хора до някакво дистанционно местоположение.
С нетърпение очакваме 2021 г.
И така, как ще изглежда разговорът за устойчивост, който ще продължи напред? Ако тази година е доказала нещо, то прогнозите и плановете могат да се разпаднат по -бързо от времето, необходимо за да се каже „вирус“.
Администрацията на Байдън може да включва повече жени в Белия дом, които насърчават и подкрепят мода, ориентирана към устойчивостта, ако последните няколко седмици са някакви индикации. Борбата за това дали дори трябва да използваме думата "устойчива" изобщо е вероятно да продължи. Черните, кафявите и коренното население почти сигурно ще продължат да доказват това екологичното движение се обеднява всеки път, когато се опитва да концентрира изключително белотата.
Но в крайна сметка бъдещето на устойчивостта е несигурно - не в смисъл, че движението изглежда вероятно ще отшуми през следващата година, но в смисъл, че формата на бъдещето му, както винаги, принадлежи на онези, които предприемат действия за създаване то. Индустрия, която по-добре се приспособява към планетарните граници, не е по-неизбежна през 2021 г., отколкото през 2019 г., но може би 2020 г. е доказала, че промяната може да бъде по-внезапна и всеобхватна, отколкото очакваме.
С други думи, по -устойчиво бъдеще не е неизбежно през 2021 г. Но сътресенията през изминалата година трябва да послужат като доказателство, че промяната със сигурност е възможна.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.