Дейвид Йи навлиза в неизследвана територия с малко помощ от екип от тийнейджърски консултанти.
Докато моден писател Дейвид Йи все още работеше в Mashable, му хрумна една мисъл: Разбира се, имаше други мъже там - мъже като колегите му, които не са работили в модното пространство - които са били интересува се от красота отвъд стандартните истории за подстригване на "масло за брада", популяризирани от популярни публикации за мъже.
„Бях на обяд един ден с един човек и си казах:„ Нека те попитам нещо, би ли някога използвайте коректор? ' и той е като: „О, Дейвид, сега го използвам!“ - спомня си Йи със смях. "Той беше като:" Честно казано, нямам нужда шефът ми да знае, че имам всякакви тресчотки в 4 сутринта, така че трябва да имам коректор под очите, за да не знае, че излязох снощи. “
Но къде колегата му се беше научил да прилага коректор под очите? Имаше много информация в женското пространство, разбира се, но както разказва Ии, тези мъже не искаха да помолят приятелките си или майките си за помощ да се научат как да прикрият змия. Yi притисна колегата си за повече подробности и научи, че този човек е влязъл в Sephora и е намерил най -красивият сътрудник по продажбите, за да му помогне да намери сянка, която да работи за него, и след това да го научи как да кандидатства то.
„Беше като, ding ding ding-защо трябва да правиш нещо толкова старо, колкото да влизаш в магазин за тухли и хоросан и да имаш това преживяване?“ той пита. „Защо няма социален канал, канал в YouTube, уебсайт за вас от мъже като вас?“
Както всеки добър уебсайт от Gen Z, Very Good Light е удобен за мобилни устройства. Снимка: С любезното съдействие
Е, сега, от понеделник сутринта, има: Една година по -късно Yi стартира Много добра светлина, уебсайт, посветен на грижата и красотата на мъжете. Докато сайтът ще обхваща всички тези повърхностни проблеми - как да използвате a BB крем, най -добрият начин да скриете хики - Yi казва, че целта е да се използват тези теми като фуния, за да се говори за това какво означава мъжествеността днес. „Когато бях в Mashable, моята мантра беше, модата е нещо повече от просто търговия, това е нещо повече от нещо, което купуваш; модата може да бъде идентичност за вас, модата може да бъде вашата броня ", казва той, цитирайки два проекта за Mashable, с които е най -горд: история на транссексуални тийнейджъри, и история на черни мъже, които се обличат в костюми за да оцелее расовото напрежение на тази страна.
„Искам да взема тази мантра и да я вложа в Very Good Light, така че гримът не е само дълбоко в кожата, а е трансформиращ“, продължава той. „Това може да бъде вашата идентичност; мъжката красота може да ви помогне да изразите себе си и да ви позволи да преживеете деня си. Това може да бъде нещо, което те кара да се чувстваш сексуален, кара те да се чувстваш свободен, кара те да чувстваш, че можеш да бъдеш всичко, което искаш да бъдеш. "
Той се стреми да достигне до желаната публика от поколение Z, човекът, който гледа мъжете като Джейдън Смит или Young Thug и се възхищава на техния ангажимент за преодоляване на половите бариери. „Чувствам, че поколение Z, те са много по -прогресивни от хилядолетията по толкова много начини“, казва Йи. „Това е поколение, което е израснало върху цифровите технологии; поради това очите им се отварят към факта, че да си различен и уникален е не само готино, но и красив. "Въпреки че все още няма твърди данни, Yi казва, че" сладкото място "за Very Good Light е на възраст между 16 години и 26.
С тази аудитория предвид, Много добра светлина стартира с социална първо; обаче, за разлика от много негови съвременници в пространството Gen Z, подобно Обсеси или Clover Letter, Very Good Light ще има активен домашен уебсайт. На кафе няколко седмици преди стартирането, Yi изтегля защитена с парола версия на сайта. Той стартира с есе от първо лице от Yi за времето, когато той почти умря за селфи, а не за някакъв вид възвишена мисия или приветствено писмо. Планиран банер франчайз е "Groom Raiders", парче в стил "Top Shelf" в стил Into the Gloss с мъже като Никола Формичети.
Yi е толкова ангажиран да достигне до аудиторията си по автентичен начин, че има срещи на всеки две седмици Jüv Consulting, консултантска агенция Gen Z, основана от 16-годишен. Агенцията има над 100 тийнейджърски консултанти в пространства, които обхващат гамата от мода до политика и те предлагат обратна връзка за всичко, което Very Good Light може да предложи. Те критикуват акаунтите в социалните медии, казват на Yi кои думи са в тенденция (и може би по -важното, кои са мъртви) и дори са намерили фрийлансъри, които да допринесат за уебсайта.
Основателят на Very Good Light Дейвид Йи. Снимка: Hennessy Vandheur
Въпреки че Yi в момента е единственият човек, който работи на уебсайта на пълен работен ден, той бързо отбелязва, че това не е нещо, което би могъл да направи сам. Още през май той беше домакин на това, което той нарича „творчески брънч“ в апартамента си с няколко свои приятели в бранша, за да получи техния принос за реализирането на идеята му. В резултат на това той започва с работа на Дан Мишел от Мъжко здраве и бивш Подробности редактор Джон Рот, фотографи, с които са работили Базарът на Харпър и Vogue Корея и старши продуценти от Vice и Mashable - всички те помогнаха като услуга. „Всички тези хора ми помагат от добротата на сърцето си и тъй като вярват в мисията - искат да променят света с мен“, казва Йи.
Very Good Light също в момента се финансира изключително от самия Yi. С изчезването на публикациите за мъже, има търсене в пространството за реклама - Комплекс доклади че козметиката за мъже се очаква да донесе приходи от 29 милиарда долара само през тази година - но за Yi беше важно да защити целостта си с потенциалните си читатели, като пусне безплатни реклами. „Искам да си партнирам с правилната марка, марка, която говори с поколение Z и млади хилядолетия, и искам да разбират какво искат и какво съдържание искат, за да могат да кажат да или не на възможностите “, каза той казва.
В крайна сметка този уебсайт е колкото лична мисия за Yi, толкова и бизнес. Израствайки в селските Колорадо Спрингс, CO не му беше лесно; неговите връстници го тормозеха или дразнеха, че е едно от единствените бели деца в неговото училище. Не беше изненадан да научи в своето изследване, че 79 процента от тийнейджърските самоубийства са момчета. „Искам да си върна тази сила, да кажа на момчетата, че е добре да имаш чувства и да бъдеш това, което си, можеш да се отвориш и можете да бъдете емоционални - красотата и грижата са тази фуния “, казва той за шофирането на Very Good Light мотиватор.
„Искам да създам движение и искам да създам хъб. Искам да се чувствам сякаш има дом за този човек, който не се чувства, че му принадлежи ", продължава Йи. "Ако мога да докосна един човек и ако един човек чувства, че може да преживее деня, като види някой друг, който прилича на тях, тогава мисля, че мисията е завършена."
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.