Вече няколко сезона дизайнерските къщи варират от Burberry да се Ралф Лорен са предложили селекция от елементи за писта, достъпни за закупуване онлайн веднага след шоу, понякога на съответните им уебсайтове, а понякога (както беше случаят преди няколко години с Halston) на сайтовете на търговци на трети страни като Net-a-Porter.
Създаването на такова изживяване е предизвикателство: Първо трябва да изградите техническата инфраструктура за поточно предаване на живо и електронна търговия, а след това трябва да накарате хората да го видят. (Последното не е лесно постижение - само от миналата година 14 000 души гледал средно предаване на живо.) Така че, ако можете да преместите цялото изживяване при гледане и пазаруване в Instagram, където вече имате хиляди или може би милиони последователи, и там, където не би трябвало да изграждате нищо от самото начало, нали?
Това правят BCBG Max Azria и сестринската марка Hervé Leger през този сезон. BCBG си партнира с LiketoKnow на RewardStyle: Това приложение
за да направи снимките на пистата, публикувани от различни онлайн влиятелни, марката е докоснала „за пазаруване“. Ето как работи: Първо, потребителите на Instagram са помолени да го направят регистрирайте се за LikeToKnow: It акаунт. Ако след това потребител кликне „харесва“ върху снимка в Instagram с LTK връзка в надписа, тя ще бъде изпратена по имейл с връзка, за да купи елементите, показани на снимката. Тринадесет парчета от BCBG ще бъдат достъпни за закупуване от колекцията на пистата по този начин.Доста умно, нали? BCBG и Herve Leger имат изключителния опит в този опит през този сезон, но очакваме да видим LiketoKnow: Той се разгърна много по -широко през есента на модната седмица през февруари 2015 г. Можете да го видите в действие в Instagram по време на шоуто на BCBG в 10 ч. ET на септември. 4, и отново по време на шоуто на Herve Leger в 15:00. на септември 6.
Забележка: Тази публикация беше актуализирана, за да отразява, че онлайн влиятелите, а не самата BCBG, ще публикуват снимки за пазаруване в Instagram.