Кара Делевин. Снимка: Алберто Е. Родригес/Гети изображения
The Орган за стандарти за реклама във Великобритания (която има известни строги насоки за прозрачност в маркетинга) постановено в сряда че нов Римел реклама за спирала с участието Кара Делевин е „подвеждащо“, като се посочва, че „рекламата не трябва да се показва отново в сегашния си вид“. Пазителят е намерил и публикувал въпросната реклама:
Това е доста стандартно-ако е малко прекалено много-за реклама за спирала. Получавате обичайния четка отблизо, както и ултра стегнато изрязване на миглите на Delevingne. Проблемът с това, според ASA? Показаните мигли не са нейни собствени, естествени мигли, а вложки за мигли. ASA също така твърди, че рекламата е била прекомерно аерографирана, допринасяйки за подвеждащия характер на визуалното представяне.
Според Пазителят, Компанията майка на Rimmel, Коти Обединеното кралство защити рекламата, „казвайки, че макар да е имало постпроизводствено третиране, тя все още дава точно представяне на продукта и неговите характеристики“.
Ежедневно дамско облекло доклади че Римел „съжалява“ за решението на ASA, но въпреки това ще се съобрази с решението му, въздържайки се от повторно излъчване на рекламата по телевизията в сегашната му форма.Марките спирали са подложени на критики за подвеждането на потребителите с фалшиви мигли извън страната. През 2013, Maybelline's Volum'Express The Rocket Mascara е оценена като "буквално невярна" от Националния отдел за реклама, който попада в Бюрото за по -добър бизнес. По това време Maybelline опроверга твърденията с аргумента, че дребният шрифт в долната част на рекламата им предлага достатъчна прозрачност. „Жените знаят, че резултатите от продукта ще се различават по причини като личните им характеристики и грим техники ", Ребека Карузо, вицепрезидент по комуникациите на L'Oréal САЩ (компанията майка на Maybelline) каза в интервю с Ню Йорк Таймс по това време. „Те не очакват да изглеждат като модела в рекламата.“
И дори преди това, реклама за спирала CoverGirl от 2011 г. с участието на Тейлър Суифт беше критикуван за прекалено манипулиране, което накара Procter & Gamble да го изтегли от ротация. ASA във Великобритания извика Dior за печатна реклама за спирала Diorshow с участието на Натали Портман през 2012 г., а през 2010 г. забрани реклама на Rimmel за използване на вложки за мигли на Джорджия Мей Джагър, според Ню Йорк Таймс.
Въпреки че изглежда, че този сценарий далеч не е нов (и със сигурност не се ограничава само до една марка или компания), все още има какво да се свърши, когато става въпрос за прозрачност в козметичната реклама.
Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.