Въз основа на рекламите, които видяхме от American Apparel през новата година, изглеждаше честно да се каже борещият се хипстър търговец на дребно се връщаше към своите пикантни корени-всяка нова реклама е по-шокираща и порнография от предишното. На ум: модели без панталони, катерещи се по дървета, модели в топлес, боядисващи ноктите си или яздящи кон (като този вдясно), и един модел, чиято срамните косми се виждат през белите й дантелени бикини което събра всички гащи на всички останали.
Рекламите са безспорно провокативни и ние разпитан дали почти фалирал търговецът на дребно се връщаше към своите рекламни корени от 70-те години след поредица от по-доброкачествени и консервативни реклами-включително илюстрирани и един с участието на основателя Дов Чарни, работещ върху лаптопа си-в опит да увеличи продажбите.
Но нова реклама ще бъде пусната в предстоящ брой на ЗАМЕСТНИК противоречи на тази теория. Той включва, добре, никой. Никакъв частично гол едва студент по право, нито Дов Чарни, никой.
Виж това.
Това е изображение на калдъръмената тъмна стая на Чарни, когато беше на 11. Заедно с рекламата е и тази история:
От ранните си години Дов Чарни използва фотографията като средство за себеизразяване, въпреки детската си дислексия. Според майката на Дов Силвия, интересът му към фотографията започва, когато е бил на около 7 години, когато е обсебен от изпращането на снимка за конкурс. Точно по това време той създава импровизирана тъмна стая в гардероба на майка си, където разработва филм и прави малки контактни листове с крушка. „Първото му голямо фото есе беше поредица от снимки, които той засне по време на стачка на учители в средата на 70-те години в Квебек“, обяснява майка му. "Централният акцент в работата му беше градският народен език и хората в хе -сити."
До 18 -годишна възраст Дов управляваше бизнеса си от мазето на дома на баща си в Монреал. За близките му е известно, че фотографията е един от централните начини, по които той успява да продава и популяризира бизнеса си. Днес American Apparel е над половин милиард долар бизнес, произвеждащ повече от 1 милион облекла седмично.
По -горе е снимка на тъмната стая на Дов в котела на дома на баща му, направена, когато е бил на 11 години.
Рекламата е опит за свързване по по-личен начин-American Apparel става по-личен, защото знаете тези интимни неща за неговия основател.
„American Apparel включва комбинация от различни съобщения и тези за произхода на компанията винаги са сред любимите ни“, казва говорител на компанията. Говорителят на American Apparel също отбеляза, че всички най -нови партиди реклами са проектирани едновременно, за да опровергайте всеки аргумент, че тази последна реклама е отговор на протеста заради по -обилните реклами, които взеха заглавия през последните няколко седмици.
Но с всички недостатъци, които Чарни е поел през годините, включително твърденията за сексуален тормоз, отправени срещу него, дали тази реклама работи, за да ви увлече? По -симпатични ли сте сега, когато знаете, че Чарни се бори с дислексия и разбирате страстта му към фотографията?
Кое американско облекло предпочитате? Скромна и лична или безсрамно гола и провокативна?