Развлекателните навици предефинират американската подготовка, една тематична колекция наведнъж

Кога Развлекателни навици стартиран за първи път, не е предназначен да бъде модна марка, непременно.

Да, нейният съосновател, Джаки Скай Мюлер, е работила по мода-в Barneys New York и Kith, известна. Но ако годините й в индустрията я научиха на нещо, то тя не беше сигурна дали иска да започне свое нещо. Най -малкото тя не искаше да отговаря за инвентара.

„Казах на Марлон [Мюлер, нейният съпруг и съосновател] няколко пъти, че никога няма да започна марка. Никога не искам да имам продукт “, казва тя. „Прекалено е пренаселено. Има твърде много шум. "

Вместо това, когато развлекателните навици стартираха през ноември миналата година, това беше предимно редакционен сайт с акцент върху създаването съдържание и събития, които отвориха традиционно преобладаващо белия свят на „подготвителната култура“ за по -голяма група от хора. На снимката нямаше дрехи.

Според неговото признание г -н Мюлер е "по -предприемачески" от съпругата си и често я насърчава да мисли за начини, по които може да изгради бизнес за себе си, за разлика от другите хора. „Тя е толкова талантлива и изгражда тези други бизнеси“, казва той. „COVID ни даде възможност наистина да се съсредоточим върху това творчество и изследването на това как би изглеждало, ако трябва да направим нещо. Вероятно бяха минали няколко месеца, когато решихме да очертаем каква ще бъде концепцията на бизнеса. "

Тази ръководна концепция - да усъвършенстваме, празнуваме и разнообразяваме тази приказка, естетиката на Americana - все още служи като основа за всичко, което прави развлекателните навици. Мюлерите току -що осъзнаха, че облеклото може да играе голяма роля за постигането на тази цел.

"Докато правехме редакционната страна, събирахме истории и подчертавахме цветните спортисти и всички тези неща, това се превърна в това естествено продължение", каза г -жа. Казва Мюлер. „Беше ни толкова трудно, когато оформяхме и събирахме външен вид. Не можахме да намерим какво искаме да облечем, какво искаме марката да представлява. "

Където г -жа Модното родословие на Мюлер наистина беше полезно в очакването и разбирането възможност на пазара, който премина от улично облекло в нещо „малко повече preppy ", казва тя. Това беше нещо, което г -н Мюлер също очакваше: „Дори и в моя свят, аз нося костюми с кецове, иначе бих се опитал да съчетая двете. Тази комбинация обхваща много различни неща, защото всичко е свързано със смесване на стилове и смятаме, че сместа е мястото, от където идва уникалността [.]

Започна с стоки: потници с марка RH, малко активно облекло. До пролетта Мюлерите разшириха обхвата на навиците за отдих до подходяща колекция от готови за носене теми на Нова Англия, от извънгабаритни копчета за носене над монохроматични оребрени бикини до леки копринени рокли, идеални за вечерни коктейли от плаж.

Следваща: капсула от лято 2021 г., вдъхновена от тенис и крикет, последвана от есенна линия, която е изцяло за каубои и каубойки. (От подготовката за последното, Мюлер казва, че двамата са слушали Бреланд, който, казва той, „е индивид за развлекателни навици, защото е отклонение, някой, който е отишъл и е пионер в нещо. И ние го празнуваме. "Други вдъхновения включват градските каубои от Филаделфия, а Редакция на Ралф Лорън, акцентираща върху черните поло играчи и Ja'Dayia Kursh, първата кралица на черното родео в Арканзас.) Цените на облеклото за развлекателни навици варират от 55 до 200 долара.

"Ние сме комбинирали тези различни светове в среда, в която смятаме, че я прави уникална и по този начин се различаваме", казва г -н Мюлер. „Новата подготовка наистина е повече за израстването и разбирането, че можете да запазите културата и изтънчеността заедно. Можете да носите нещо готино в кънтри клуба, на събитие и да бъдете уникални и да не изглеждате като всички останали. Това наистина мисля [какво] искахме, защото винаги сме били такива... Смятаме, че има много хора, които преминават, израстват, но все пак идват от културата и трябва да знаят какво следва. "

Колекцията е смесица от преосмислени американски щапелни елементи (помислете за екипировка в стила на университета, пуловери с четвърт цип, извънгабаритни бутони), с докосвания, които са лични за двойката, като инициал на ръкава на риза. („Винаги съм поставял инициалите си върху тениските на роклята си не защото беше модерно, а защото, ако имате куп бели ризи в химическото чистене, някой би ги взел“, казва г -н Мюлер. "Това стана подпис.") 

Досега неговите бестселъри са Мартариза и Фериботкъс, която г -жа Мюлер описва като „идеален за цялостен външен вид“: „Винаги мисля, че когато носиш пълен външен вид или подходящ комплект, винаги просто изглеждаш по -добре, по -чист, по -сглобен“.

Развлекателните навици намериха първия си партньор на едро в Matriark на Саутхемптън, което помогна на основателите да идентифицират кой е клиентът: „В момента тя е работеща жена; може би тя е млада майка, която обича да бъде активна и да пътува, но също така вярва в тази идея за приобщаваща класическа американска перспектива ", г -жа. Казва Мюлер.

Всичко, което прави развлекателните навици, се връща към опит. Те не само служат като отправна точка за всяка нова колекция, те са и това, което накара Мюлерите по този път за изграждане на бизнес заедно.

„И двамата обичаме пътуванията и спорта, но признаваме, че когато ходехме на ски в курорт на Франция, [щяхме да сме] единствените цветни хора. Това е нещо типично за някои от нещата, които сме направили ", казва г -н Мюлер. И така, те започнаха да мислят за начини, по които биха могли да разкрият повече хора - по -специално хора, които исторически не са виждали са представени в тези пространства - не само за дейности като поло и тенис, но и за начина на живот, който идва тях. Мюлерите направиха този ангажимент още по-далеч, като си партнираха с базирания в DC City City Wilderness Project, организация, която подкрепя децата чрез образователно преживяване и приключенски преживявания на открито, като например летни екскурзии до Джаксън, Уайоминг, за стартирането на встъпителната програма за развлекателни навици колекция.

„Когато разгледахме тези стари реклами на Ралф Лорън и старият Дж. Крю, исках да бъда тези хора - исках да съм на ваканция “, казва г -н Мюлер за изходния материал, към който дуото се връща, когато работи върху„ Развлечения “ Навици. „Това бяха всички образи, с които, макар че може би ни е било приятно, не се свързах непременно, защото за мен тези хора са живели в различен свят. Идеята за възможността не само да създавате изображения, но и продукт, който отговаря на това за хората, който ще се чувства познат, е нещо, което вдъхнови колекцията. Идеята е да продължим това, да популяризираме ново нещо, ново събитие, нов спорт, който влиза във всеки от тях сезон, така че когато дойде времето, ние създадохме тази наистина готина, органична атмосфера по това време месечен цикъл."

По някакъв начин г -жа. Мюлер мисли за тази мисия от дълго време. Тя е израснала в Плано, Тексас и има спомени от това да се облича за „деня на родеото“ в училище, но се чувства странно да си сложи червена бандана и каубойска шапка, която майка й й е купила. „Спомням си, че тези моменти се чувстваха толкова неуместни, защото никога не бях виждала някой, който приличаше на мен, носещ каубойска шапка или каубойски ботуши“, казва тя. „Като младо момиче, когато четеш списания или гледаш снимки - дори сега, когато си възрастен, гледаш Pinterest или Instagram - ако не се излагате на тези изображения, почти никога няма да видите себе си в тях среди... Това, което бихме искали да направим, е да можем да снимаме съдържание с цветни хора в тези сценарии, по начин, който се чувства много естествен и все още бляскав. Излагането на това във Вселената наистина би повлияло на много хора, само като видят тези образи и ще кажат: „Това е готино. Това е нормално; може би, ако са млади цветни хора, „бих могъл да опитам това“.

Следващата стъпка за развлекателните навици идва след пандемията, когато Mullers се надяват да бъдат домакини на събития от името на марката, които свързват продукцията им с тяхното вдъхновение. „Опитът определено е един от най -големите ни фокуси“, казва г -жа. Казва Мюлер. По-голямата картина включва много повече съдържание-и амбиции извън оригиналните фотосесии и готови за носене.

„В крайна сметка-и това е нещо, което Марлон и аз имаме за нашата 10-годишна цел-бихме искали създайте филм за една от историите за развлекателни навици, за които се чувстваме много страстни “, каза тя казва. „Ако създадете филм и той е много приличен на Дисни, той наистина може да докосне много малки деца по смислен начин... Ще се радвам на възможността за да опитаме това, да създадем филм, който да разказва много истории, но също така, че всяка сцена е много мощен образ, който може да промени нечия живот. "

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.