Разследване на безумието на инфлуенсърите около „Нова Ботега“

Само преди една година неизвестен тогава британски дизайнер беше натоварен със задачата да възроди луксозен италиански лейбъл Наречен „спящ гигант“ и го катапултира в хилядолетния caitgeist и изведнъж, без дори да натисне бутона за отлагане, Даниел Лий'с Ботега Венета е станал на марка на момента.

Преди Лий да поеме юздите през юни 2018 г., Bottega Veneta-къща, собственост на Керинг, с толкова занижена елегантност, че първоначално нейната мантра беше „Когато вашите собствени инициали са “ стоки.

За редакцията си на колекцията от пролетта 2019 г. Лий представи The Pouch: сега повсеместната мека торба от телешка кожа, която сякаш беше загубила дръжка, но привлича вниманието на модния свят в процеса. От февруари най-разпространените мега-влиятели на Instagram са снимани да сгъват чантата в ръцете си. По -рано този месец през Седмица на модата в Ню Йорк, вездесъщество на Чантата беше неоспорим. По подобен начин, каишките с квадратни пръсти и еластичните сандали Lido-да не говорим за разделящи мненията стреч помпи с мрежа и глезени-от Pre-Fall 2019 изглежда бяха навсякъде от Spring Studios до улиците на Сохо.

Това бързо доведе до подозрение за маркетингова стратегия на влиятел, като много цитираха подобно явление как Диор бомбардира света на социалните медии със своя рестартирана чанта за седло през 2018 г. „Как буквално всеки има [новите] артикули от Bottega Veneta? Дарява ли се на всички влиятелни? ", Гласи един от многото скептични викове в Twitter. Разпространиха слухове, че марката е харчила впечатляващи числа за засяването на тези продукти и че не са подарили нито една душа; искане за коментар от Fashionista остава без отговор от марката.

Световноизвестен моден блогър, който отказа да бъде посочен, е на мнение, че всяко подарък е било ограничено до водещи стилисти, консултанти и редактори, за разлика от влиятелните лица в социалните медии. Източникът отбеляза, че за първото излитане на пистата на Лий дори „показнати“ не бяха поканени на шоуто.

„Знам със сигурност, че те са надарили много стилисти и редактори“, каза лицето пред Fashionista. „Мисля, че това е класически случай на хайп машината с пълна сила. Bottega е въплъщение на готиното сега, така че е естествено модните момичета да гравитират към нещо, което се възприема като такова. "

Те продължиха да спекулират: „Много влиятелни лица„ фалшифицират “[...], като заемат от магазини, които носят Bottega Veneta, или като го пазарувате, за да привлечете вниманието им, защото това е „най -горещият“ етикет наоколо и те искат да се справят добре милости. "

Всъщност много влиятелни лица, които побързаха да популяризират The Pouch, наистина маркираха харесванията на Мода Операнди и Net-a-Porter докато го правите (може би дори просто препрограмиране на снимки на вещи, които не са притежавали лично). Това също може да подскаже, че тези влиятелни лица са използвали надарени кредити от тези сайтове за закупуване на артикулите.

Въпреки че изглежда никой не е заявил изцяло, че аксесоарите са подаръци, използвайки съответното, Описан от FTC протокол, комуникационният мениджър на Bottega Veneta е маркиран няколко пъти в Instagram от Седмица на модата в Милано започна, като водещи модни инсайдери му "благодариха", когато разкриха новите си парчета.

Едно е сигурно: Чантата изглежда има всички под своя магия, но какво е това за 7-инчовите х 15-инчови бонбони за ръце, които всички са толкова запленени?

Central Saint Martins-образован Лий особено усъвършенства занаята си Селин, Maison Margiela, Баленсиага и Дона Каран. Някои са отбелязали, че пликчето има нещо повече от преходна прилика Съединител за портмоне на Céline за вдъхновение (но също така е вероятно Лий да добие архива на Ботега Венета, както би направил всеки новосъздаден творчески директор). През 2005 г., по време на Томас Майер17-годишен мандат начело, рекламна кампания показва супермодел Кристи Търлингтън с кожената си чанта притисната в ръката й. Същата година моделите носеха своите чанти intrecciato надолу по пистата стиснати в ръцете им или безгрижно прибрани под лактите.

В момент, когато Жак пуска торбички, които почти ще пасват на кламер и логомания фантастичните пакети царуват върховно, антитезата на тези „задължителни неща“ е The Pouch. Разбира се, фактът, че Лий е от училището на Селин, със сигурност му помогна да се включи в радара на индустрията след Фийби Филоноплакваното заминаване. Едно от първите действия на Лий беше да привлече фотографа Тайрън Лебон, който беше заснел кампанията на Céline's Resort 2015, за да заснеме образите на Bottega Veneta от пролетта на 2019 г. Впоследствие дебютът му на пистата стана един от най -очакваните за сезона.

Тифани Хсу, Моден директор в Mytheresa.com и забележителен фен на The Pouch, се съгласи, че „всички“ чакат това шоу да се случи.

„Атмосферата беше супер специална“, казва тя пред Fashionista за шоуто през февруари. „Когато първите модели излязоха на пистата, почувствахте положителното настроение сред тълпата и веднага разбрах, че тази колекция ще има голям успех. Бях изумен от минималистичната естетика и невероятното качество на продукта. "

Тя отбеляза, че The Pouch "във всеки размер и цвят" е бил търговски хит и изглежда доказателството е в пудинга: Всеки от тях е разпродаден на място.

„Откакто Даниел Лий пое, търсенето е постоянно високо. Мисля, че той разбира нуждите на съвременната жена и как тя иска да бъде облечена “, казва Хсу.

Hsu вярва, че социалните медии стимулират популярността на The Pouch в момента - „Виждате ги навсякъде и те са моментални разпознаваеми “, казва тя, но е уверена, че те са тук, за да останат, и че бъдещите дизайни на Лий ще бъдат еднакви достоен за похот.

Исках да видя какво е The Pouch е толкова привлекателен, аз го направих горещо в центъра на града до магазина Brookfield Plaza в Ню Йорк. Бях посрещнат от търговски асистент, който на практика остана без дъх, докато снимаше голите рафтове на своя iPhone, за да изпрати до централния офис. За деветте години работа там тя никога не е била свидетел на нещо подобно на настоящия фурор.

Доставките едва стигат до магазина, каза тя, търсенето е толкова силно. Торбичките се разпродават за часове - сортовете мъгла, горчица и кармело са практически недостижими сега - и въпреки че вие мога оставете депозит за тези, може да минат месеци преди изпълнението на поръчките.

Свързани статии 
Може ли маркетингът да има обратен ефект за масовите влиятели за марките?
Марките Influencer са ключът към въвеждането на Millennials в универсалните магазини?
Даниел Лий удвоява своята Муза Bottega Veneta за пролет 2020

Търговският сътрудник също не смята, че това е просто резултат от Instagram. Тя отбеляза, че един клиент, който се стече в магазина след пътуване до Сен Тропе, за да се докопа до „Чантата“, тъй като „всички“ във френския град с един процент размахваха един: реални влиятели!

За Габ Уолър, личен купувач от Австралия, няма стимул като думите „разпродадени“. Клиентите на Waller включват Роузи Хънтингтън-Уайтли (който изглежда е най -големият фен на New Bottega от всички), Revolve's Раиса Херона, Основател на косата Ouai Джен Аткин и влиятел Бретани Ксавие. Без съмнение тя каза, че Bottega Veneta е нейният „най -търсен“ дизайнер досега.

„Притокът на искания за The Pouch започна още през февруари. Публикувах, че „ефектът на Ботега идва“ и това не би могло да бъде по -точно “, казва тя пред Fashionista. "Чувствам, че версията Carmello започна всичко и през май, когато отворих предварителни поръчки за обувките Pre-Fall 2019, тогава тя избухна."

"Специализирана съм в снабдяването с разпродадени и търсени парчета и получавам всички мои заявки за доставка чрез Instagram “, обяснява тя. „Оттам работя с многобройни международни контакти, за да получа източника. След като бъде локализиран, съветвам клиента си и да продължа с поръчката. Той е изключително забързан, по-специално с Bottega Veneta; Не мога да се колебая за момент или ще се разпродаде. Това е нивото на търсене, което тези стилове имат в момента. "

„Никога досега не съм виждал или изпитвал това ниво на търсене и то не се забавя. [Обувките и торбичката] се разпродават веднага, преди да попаднат онлайн или в бутиците. Това включва всякакви попълнения ", уточнява тя. „С различните нива на запасите и продуктовия асортимент във всеки регион, с някои региони също получавайки изключителни цветови начини, работя в различни часови зони всеки ден, за да осигуря тези стилове за моите клиенти. "

Може би продуктовите капки са достатъчно малки, за да поддържат търсенето високо, или може би всички сме просто глупаци за това, което не можем да имаме, но бръмченето за „New Bottega“ е осезаемо.

Още през декември 2018 г., каза Лий Vogue че Bottega е марка ", която говори за изтънчена елегантност. „Почти става въпрос за тишина. Тишина в целия шум. Един вид тишина. За мен в момента проектирането на истински дрехи е по -вълнуващо от модно послание. "Изглежда така неподвижността предизвика ефект на вълнички и може би повече „шум“ дори от него или от ръководителите, които го наеха, очакван.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.