Малко марки се радват на толкова ранен успех, колкото Търговска марка, етикетът за дамска и мъжка мода със съвременни цени, който ще отбележи първата си годишнина тази пролет. Разбира се, двамата основатели на марката, Луиза Бърч и Поуки Бърч, имаха много за тях в началото: Те са дъщери на Крис Бърч, който е съосновател Тори Бърч и редица други по -малко успешни потребителски и търговски марки, включително C. Wonder и марка офис консумативи Poppin. През месеците оттогава те отвориха първия си магазин - на 95 Grand Street, в съседство със SoHo на Alexander Wang флагман - и техните прости, до голяма степен украсени парчета многократно са фигурирали на страниците на глоси като Vogue и Със стил.
Срещнахме се с Луиза Бърч в края на миналата седмица, за да видим курортната колекция на марката, която току -що пристигна в магазините. Предлагат се комбинация от стилове - някои за носене сега и през празниците, а други за тези, които всъщност се насочват курорт по Коледа или имате късмета да живеете някъде, където не са необходими пуховик и снежни ботуши зимата. (Сайтът за електронна търговия на марката продаде голяма част от пролетната си колекция на клиенти в Калифорния и Юга, казва Бърч.) Особено се влюбихме в бяло
вафлен трикотаж с V-образно деколте ($ 428), което изглеждаше като нещо, което заможният син ще наследи от баща си, играещ тенис от 80-те, и ласкаво рокля от бяла риза ($ 368) с мандарианска яка и контрастни шевове. Пижамите от поплин и коприна също бяха представени за първи път.Като се има предвид колко редакционно внимание са получили плетките и полите на Trademark, с изненада научихме, че дънките са бестселър на марката. „Това е нещо, върху което сме работили много“, казва Бърч. "Те са тесни, но не стегнати по кожата в глезена, структурирани, но с известно разтягане." Важно беше с висока талия, която седи точно под пъпа и не е неудобна, когато седнете, тя добавя.
В момента Търговска марка продава своите стоки само чрез магазина и сайта си за електронна търговия, а в международен план чрез различни партньори на едро. В крайна сметка, казва Бърч, Търговската марка може да намери партньор на едро тук - просто трябва да е правилният. Все още няма планове за допълнителни магазини, но Бърч казва, че Лос Анджелис „изглежда като добра следваща стъпка“.