Proenza Schouler просто продължава да се подобрява

Колкото и да е трудно да се пробие в модната индустрия, може да бъде още по-трудно да останеш там, след като стигнеш до върха. Изграждането на истински бизнес от шум е препятствие, което много малко дизайнери са преодолели.

Отблизо са запознати с тези предизвикателства Джак МакКолоу и Лазаро Ернандес на Proenza Schouler. Превръщайки се в почти мигновени вундеркиндове, когато институцията за търговия на дребно в Ню Йорк Barneys New York (скорошна жертва на отлив на индустрията) купи техния старши проект на Parsons, марката излезе на сцената през 2002 г., поглъщайки признание в индустрията и умерен финансов успех с чантата си за PS1, преди да се препъне през всички обичайни препятствия - а пътуване, записано тази седмица в профил от Бизнес на модата'с Лорън Шърман.

Но, след закупуването на компанията им през 2018 г, дуото успя префокусират визията си за марката, усилие, което е станало по-ясно и по-ясно на пистата всеки сезон. Не е нужно да познавате тънкостите на задкулисния им бизнес, за да видите, че те знаят без съмнение кой е техният клиент и какво искат.

Това беше очевидно при лейбъла Пролет 2022г шоу през септември, което по някакъв начин се чувстваше сякаш вдига вече много висока летва за дуото - такава, която те надминаха с лекота за есента на 2022 г. В стриктно представяне на около 30+ визии, Ернандес и МакКолоу представиха дрехи, които носят цялата си обичайна артистична чувствителност — животински щампи с удари на отрицателно пространство, простреляно през, тактически елементи като разкъсващи се закопчалки и връзки на кръста, закрепващи вълнообразни и набраздени тъкани, архитектурно сгъване и извайване — с носещи силуети.

„Размиваме линията какво е експонат, какво е рекламно произведение“, каза МакКолоу BoF. „Не можеш да кажеш какво е показано, какво не е показано. Това е част от пъзела, който обичаме сега."

Всички парчета пасват заедно, независимо дали е водолазка с мъниста в зеленика в комбинация с черно-кафява макси пола или елегантно черно копче, разкроено, за да разкрие нахален леопард подплата. И дори най-простите парчета, като палто с широка пухкава яка, се чувстват специални; това са дрехи за жени, които знаят какво искат и са готови да инвестират в това, на които не им пука какви са тенденциите и кои са извън.

(Това би било добро място да добавите, че би се радвайте се да видите Proenza Schouler да разшири как изглежда този клиент по отношение на оразмеряването; има жени с голям размер, също толкова готови да харчат пари за визията си, както и типовете с размер на извадката, които в момента запълват списъците на пистата и на първия ред.)

Може би Proenza Schouler никога няма да бъде толкова голям, колкото някои от европейските си колеги – но наистина, в днешната икономика, това може да е просто нещо добро. Ернандес и МакКолоу имат отдадена клиентска база и доказват, че все още имат фактора, за да задържат вниманието на индустрията две десетилетия в кариерата си.

Вижте пълната колекция Proenza Schouler есен 2022 в галерията по-долу:

Искате първо най-новите новини от модната индустрия? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин.