Урок по история на модата: Произходът на бързата мода

Добре дошли в новата ни рубрика, Урок по история на модата, в която се впускаме дълбоко в произхода и еволюцията на най -влиятелните и вездесъщи бизнеси, икони, продукти и др.

Обичайте или мразете, бърза мода напълно промени начина, по който потребителите извършват покупки, но чудили ли сте се как започна всичко?

Концепцията за бърза мода се счита за доста нова концепция, произхождаща от марки като Zara, които могат продават тенденции с рекордна скорост за достъпни цени, но „бързата мода“ всъщност е просто термин, даден на постоянно развиваща се производствена система, която набира скорост от 1800 -те години. Прочетете, за да научите повече за доброто, Лошото и по-малко известните части от историята на бързата мода.

Свързани статии

1800 -те години

Преди 1800 -те години повечето хора разчитаха на отглеждането на овце, за да получат вълна за предене на прежди, за да тъкат плат… Е, схващате картината. Модният цикъл най -накрая набра скорост по време на индустриалната революция, която въведе нови текстилни машини, фабрики и готови дрехи, или облекло, което е произведено в насипно състояние в различни размери, вместо да се произвежда поръчка. Първо патентована през 1846 г., шевната машина допринесе за изключително бързото падане на цените на облеклото и огромното увеличение на мащаба на производството на облекло. [1]

Извън къщите за мода, местните шивашки предприятия бяха отговорни за производството на дрехи за жени от средната класа, докато жените с по-ниски доходи продължиха да произвеждат собствени дрехи. [5] Местните фирми за шиене обикновено включват екип от служители в работната стая, въпреки че някои аспекти на производството се възлагат на „пуловери“ или хора, които работят от вкъщи за много ниски заплати. [1] Въпреки че тези видове операции са предимно локализирани, практиката за използване на „пуловери“ в 1800 -те години предоставят малък поглед върху това, което в крайна сметка би станало основата на повечето съвременни дрехи производство.

1900-1950-те години

Въпреки нарастващия брой шивашки фабрики и шивашки иновации, много дрехи производството все още се извършваше в дома или в малки цехове в началото на 20 -ти век. Ограниченията на тъканите и по -функционалните стилове, които бяха необходими през Втората световна война, доведоха до увеличаване на стандартизираното производство на всички дрехи. След като свикнаха с такава стандартизация, потребителите от средната класа станаха по-възприемчиви към стойността на закупуването на масово произвеждани дрехи след войната. [1]

Важно е обаче да запомните, че не всичко за иновациите е добро. На 25 март 1911 г. пожар избухна в нюйоркската фабрика Triangle Shirtwaist, която отне живота на 146 шивачки, много от които млади имигрантки. Това също напомня за скорошни примери като пожарът през 2012 г. във фабриката Tazreen Fashion в Бангладеш което уби най -малко 117 души, доказвайки, че историята често се повтаря.

1960-те и 2000-те:

Ако някога сте се чудили кога модните тенденции са започнали да се движат с главозамайваща скорост, това е било през 60 -те години като млади хора прегърна евтино изработеното облекло, за да следва тези нови тенденции и да отхвърли сарториалните традиции на по -старите поколения. Скоро модните марки трябваше да намерят начини да се справят с това нарастващо търсене на облекло на достъпни цени, което доведе до отварянето на масивни текстилни фабрики в развиващия се свят, което позволи на американските и европейските компании да спестят милиони долари като възлагат техния труд на външни изпълнители.

Но кой стана първият истински търговец на дребно с „бърза мода“? Отговорът не е много ясен, тъй като много от компаниите, които днес познаваме като лидери в бранша, включително Zara, H&M, TopShop и Primark, започнаха като по-малки магазини в Европа около средата на ХХ век. Всички те се фокусираха върху модерни дрехи на достъпни цени, в крайна сметка се разшириха в Европа и проникнаха на американския пазар някъде през 90 -те или 2000 -те години. Въпреки че всяка марка подчертава скромното им начало и метеорните възходи, е трудно да се определи кой на кого е повлиял. Бързият растеж, който определя тези марки днес, върви ръка за ръка с мерки за намаляване на разходите и не много компании са нетърпеливи да отпразнуват или детайлизират противоречивия преход към чуждестранна тоалетна труд.

Технически, H&M е най -дългият от тези търговци на дребно, като отвори врати като Hennes в Швеция през 1947 г., разшири се до Лондон през 1976 г. и в крайна сметка достигна щатите през 2000 г. Според Ню Йорк Таймс, основателят Ърлинг Персон черпи вдъхновение за магазина си от посещение на големи обекти на дребно в САЩ след Втората световна война. [2]

Основателят на Zara Амансио Ортега отваря първия си магазин в Северна Испания през 1975 г., като се предполага, че използва същия принцип, който следва днес: направете скоростта движеща сила. Когато Зара дойде в Ню Йорк в началото на 1990 г., Ню Йорк Таймс използва термина „бърза мода“, за да опише мисията на магазина, декларирайки, че ще отнеме само 15 дни, за да може дадена дреха да премине от мозъка на дизайнера до да бъде продадена на стелажите. [4]

Преди пристигането на тези световни гиганти на дребно, американските потребители на лов за дрехи, които бяха модерен, но все пак достъпен, трябваше да отиде в мола и да пазарува в модни магазини за тийнейджъри като Wet Seal, Express и Американски орел. Въпреки че те могат да се разглеждат като американски предшественици на империята на бързата мода, тези търговски центрове не успяха да изхвърлят новите тенденции в облеклото почти толкова бързо, колкото очакваме тези дни. The невъзможност за запазване на магазините с огромно разнообразие от нови стоки в рамките на седмици доведе до тяхната бърза кончина. Америка обаче е дом на един от най -бързо развиващите се търговци на бърза мода, Forever 21, който отваря врати като малък магазин в Лос Анджелис през 1984 г.

Въпреки че е трудно да се определи произхода на бързата мода, каквато я познаваме днес, е лесно да се разбере как явлението се е захванало. В края на 90 -те и началото на 2000 -те години става все по -приемливо (и желателно) да се парадира любов към евтина мода и се разглежда като особено разбираема, за да може да се смесва висока и ниска мода апломб. Когато първото място на H&M в САЩ се отвори през април 2000 г., Ню Йорк Таймс написа, че търговецът на дребно е пристигнал в точното време, тъй като потребителите наскоро станаха повече вероятно ще търсят изгодни сделки и ще отхвърлят универсалните магазини, заявявайки, че сега е „шикозно да се плаща по -малко“. [3]

Брандовете за бърза мода наскоро получиха висок профил, тъй като водещите дами Кейт Мидълтън и Мишел Обама бяха забелязани с рокли от търговци на дребно като Zara и H&M. Прегръдката на „мода за еднократна употреба“ от такива видни жени не би била чута само преди няколко десетилетия, но говори за „демократизация на модата“, осигурена от масовото производство, позволяваща на повече хора да общуват чрез облекло, независимо от социалното и икономически опит.

ДНЕС

Като се има предвид дългият път от преденето на собствена прежда до глобализираното производство, изглежда невероятно, че ние сега живейте в епоха, когато можете да си купите дреха на телефона си само няколко минути след като тя за първи път слезе самолетна писта.

Разбира се, ние също трябва да признаем, че има такива големи проблеми с настоящата ни модна система, като несправедливи трудови практики и катастрофални количества отпадъци. В индустрия, която исторически е била фокусирана върху по -бързото движение, е време да помислим за забавяне, поне достатъчно, за да сме по -наясно с покупките, които правим. За щастие, това не означава, че скоро трябва да се върнем към изработването на собствените си дрехи от нулата.

Източници, които не са свързани:
[1] Бреуърд, Кристофър. Оксфордска история на изкуството:Мода. Оксфорд: Oxford University Press, 2003.
[2] „Ерлинг Персон, 85 г.; Основана верига за облекло. " Ню Йорк Таймс. 1 ноември 2002 г.: C13.
[3] Ла Ферла, Рут. „„ Cheap Chic “привлича тълпи на 5 -ти авеню.“ Ню Йорк Таймс. 11 април 2000 г.: В11.
[4] Широ, Ан-Мари. „Два нови магазина, които бързо се движат по круизната мода“. Ню Йорк Таймс. 31 декември 1989 г.: 46.
[5] Стийл, Валери (ред.). Енциклопедия на облеклото и модата. Ню Йорк: Чарлз Скрибнерс и синове, 2004.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.