Разгледахме униформите на Team USA на Олимпийските игри и дизайнерските партньорства, които ги правят възможни.
Добре дошли в Урок по история на модата, в която се впускаме дълбоко в произхода и еволюцията на най -влиятелните и вездесъщи бизнеси, икони, тенденции и др.
На първите съвременни олимпийски игри през 1896 г. спортистите носеха свои дрехи или частни униформи на атлетичен клуб. За тазгодишните игри в Рио, както стана норма, спортистите са били екипирани в спонсорирани от марката пичове от Stella McCartney (Великобритания), Lacoste (Франция), H&M (Швеция), Джорджо Армани (Италия), DSquared2 (Канада), Christian Louboutin (Куба) и самия г -н Americana, Ralph Lauren.
Въпреки че екипът на САЩ е носил олимпийски дрехи, доставяни от различни дизайнери и марки през годините, Halston, Levi Щраус и Ралф Лорън са може би трите „официални екипировки“, които най -добре илюстрират защо тези олимпийски партньорства заеми място. Всеки от тях проникна елементи от националната идентичност в униформите си, проектирайки идеализирани Американската естетика възнамерява да окаже въздействие върху световната сцена в решаващи моменти на нацията история.
Добре, добре. Ще признаем: обикновено не мислим твърде сериозно за политиката и икономиката, когато преценяваме естетически качества на олимпийските униформи, но те всъщност започват да имат много повече смисъл, когато вие направете. Прочетете, за да разберете истинския смисъл зад прецизните блейзери на Team Team, каубойските шапки и цялото олимпийско облекло между тях.
Халстън (Олимпийските игри 1976)
Отбор САЩ, Летни олимпийски игри през 1976 г. Снимка: Джеймс Дрейк/Гети изображения
Халстън, известен най-вече с елегантните си рокли от ерата на дискотеката, проектира униформите на Team USA както за летните, така и за зимните олимпийски игри през 1976 г. (и двете игри се проведоха през същата година до 1992 г.). През 1974 г. беше съобщено, че той ще предоставя "безплатни" услуги за проектиране на Олимпийския комитет на САЩ (USOC), докато организацията се опитва да се възстанови от финансовия срив. [1] Самата нация преживява финансова криза, както и се възстановява от неудобството на скандала Уотъргейт и деморализиращите последици от войната във Виетнам. През това време обаче от Ню Йорк излизаше огромно количество културен капитал. Хората по целия свят бяха разбрали за бляскавите тълпи, които посещаваха Студио 54, и може би никой по -добре не въплъти този шикозен начин на живот от самия Халстън. Според Ема МакКлендън, съуредник на музея във FIT's "Ив Сен Лоран + Халстън: Мода на 70 -те„изложба“, Халстън беше първият знаменит американски дизайнер, както и „един от най -видимите дизайнери на световната сцена“.
Американският търговец на дребно Montgomery Ward отговаряше за физическото производство на униформите и също така успя да продаде пълната линия олимпийски ансамбли в неговия каталог (без официалните отличителни знаци), предоставяйки на Халстън малък процент от печалби. [7] Медиите съобщиха, че Халстън ще се откаже от ярко оцветени, прекалено патриотични облекла в полза на тъмните костюми, които ще направят олимпийците да изглеждат „точно като бизнесмени“. [1] Отваряне Церемониалните униформи за зимните игри включваха прости тъмни тъмнокафяви якета с качулки, носени с обикновени широки панталони, докато подиумните тоалети приличаха на прости костюми за отдих с водолазка върхове. За летните игри Халстън създаде обикновени бели якета с цип отпред, тъмносини панталони и шалове за врата за най-малкия отблясък. Всъщност наглите червени, бели и сини униформи, които традиционно символизираха жизнеността на Америка, бяха заменени от по -тъмния, минимален вид на Халстън. [3] Халстън, който беше свикнал да облича само модни жени, нарече задачата за създаване на униформи „голямо усилие“, което той не направи предвиждат поради вродените трудности при обличането на спортисти от всички възрасти и типове тяло за всеки сценарий, който биха срещнали на игри. [7]
И не всички бяха очаровани от резултатите. Писмо, изпратено до спортния редактор на Ню Йорк Таймс ги нарече „позор за отбора и оскърбление на нацията“, добавяйки, че изглеждат като „нещо извън Живот списание в края на годината, изобразително, реколта 1952 г. "[4] Все пак Халстън се радваше както на публичност, така и на някаква финансова печалба от партньорство и ще продължи да проектира униформи за стюардесите на Braniff през 1977 г., както и униформи на скаут в 1978.
Levi Strauss & Co. (Олимпийските игри 1980 и 1984)
Отбор САЩ, Зимни олимпийски игри 1980 г. Снимка: Джери Кук/Гети изображения
Освободеното настроение от 70 -те години в крайна сметка избледнява, когато САЩ влизат в 80 -те години. Хората бяха изтощени от икономическата нестабилност и губеха вяра в структурата на нацията, което доведе до нов консерватизъм, характеризиращ се с политиката на президента Роналд Рейгън. Тъй като американците копнееха за по -идеализирана версия на историята на страната си, производителят на деним Levi Strauss & Co., едно от най -разпознаваемите имена в Америка култура, се засили да осигури униформи за олимпийския отбор на САЩ, който предизвика национална гордост, символизирайки „Great Out West“. (Освен това вероятно не е много а съвпадение, че американският екип носеше този стил на униформа през същата година, когато страната избра президент, който стана известен с това, че играе каубои на старини Холивудски уестърни.)
Всеки американски спортист беше изпратен на зимните игри през 1980 г., снабден с комплект от 30 части, $ 1,200 (стойност на дребно), в комплект с бяла западна шапка, сако за коса на ранчо, каубойски ботуши, карирани ризи, вълнени пуловери, дънки за мъже, дънкови поли с панталони за жени, заедно с различни други парчета. Медиите съобщиха, че спортистите са били развълнувани от костюмите си, подобни на Джеймс Дийн, които се считат за най-добрите олимпийски тоалети досега (съжалявам, Халстън). Но изборът на Леви да дари тези пълни гардероби се основава на нещо повече от патриотизъм; същата година американският производствен гигант имаше дял от 12 милиона долара в Олимпийските игри, включително 350,00 долара към на Олимпийския комитет на САЩ само за привилегията да рекламират компанията си като „екипировки на отбора на САЩ“. [6]
САЩ бойкотираха летните олимпийски игри в Москва през 1980 г., като се предполага, че хиляди руснаци, обичащи деним, се чувстват бедни. В допълнение към екипирането на американския екип, Леви Щраус е планирал да разпространи 17 000 чифта дънки и тениски за билет заемащи, въвеждащи и наземни екипажи от Москва, както и даряване на 6000 западни якета на руснаци, които биха работили като олимпийски шофьори. The Ню Йорк Таймс съобщава, че младите хора в Съветския съюз ценят американските дънки и са готови да платят прекомерни цени на черния пазар за тях, което прави обещанието за получаване на безплатни стоки от Levis сърцераздирателно загуби. [6] Тази новина също така поставя в перспектива колко голяма сделка е било Леви Щраус да екипира олимпийския отбор по време на върхът на Студената война: това беше най -добрият начин да се похвали с това, което другите екипи жадуваха и с какво носеха американците безразличие.
Каубойският облик щеше да се появи отново по време на зимните игри през 1984 г. Въпреки това, в духа на американската демокрация, Леви Строс поставя на публично гласуване проектите за летните олимпийски игри през 1984 г. в Лос Анджелис. От „активен“, „класически“ или „западен“, купувачите на Levi избраха опцията за „активен“ стил, което доведе до червени, бели и сини якета с цип отпред с диагонални райета, спортни панталони с еластична талия и бейзбол капачки. [5] Беше изключително непринудено и илюстрира това, което помним като лудост във фитнеса през 80 -те години.
Поло Ралф Лорън (Олимпийски игри 2008 до днес)
През 90 -те и началото на 2000 -те години редица марки са служили като лицензополучатели и доставчици на олимпийски униформи, включително J.C. Penney, Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok и Polo Ralph Lauren. През 2008 г. Polo подписва договор с USOC, за да стане „официалното оборудване на Олимпийските игри в САЩ екип, "заместващ канадската компания за облекло Roots, която екипира екипа на САЩ между 2002 г. и 2006. Роденият в Ню Йорк моден дизайнер оттогава предоставя на американските олимпийци разнообразие от ултрапатриотични и префектирани униформи които биха могли да бъдат откъснати от яхтите, ски домовете, голф игрищата и кампусите на Ivy League, които човек свързва с марката. Ема МакКлендън, която също беше куратор музея в настоящата изложба на FIT "Униформност", посочва, че Ралф Лорън е естествено подходящ да представлява американския екип, тъй като наследството на неговата марка се корени в Американа. Лорън също се утвърди като дизайнер на спортно облекло от дифузионни линии като Polo Sport, които предоставиха безпроблемна възможност за интеграция на продукти.
Униформите на Зимния олимпийски отбор на САЩ на Ралф Лорън през 2014 г. Снимка: Ралф Лорън
Въпреки това, Според Wall Street Journal, решението Ралф Лорън да се засили като официален доставчик на униформи също имаше важни политически мотиви. Игрите през 2008 г. в Пекин се разглеждаха като възможност за Китай да парадира със статута си на нов глобален суперсила, което доведе до това, че USOC бяха особено придирчиви към униформите, за да гарантират, че техните спортисти са не затъмнено. След като отхвърли предложението за ежедневни униформи от марката Roots, USOC привлече Ралф Лорън да създаде по-изискано олимпийско облекло, което да предизвика богатство и престиж.
Противоречията заобиколиха партньорството на Polo по време на игрите 2008 и 2012 г. От началото, хората изразиха своето отвращение логото на играча на Polo на Lauren е почти толкова голямо, колкото и логото на олимпийския пръстен. На всичкото отгоре униформите са произведени в Китай, но този спор всъщност не е нищо ново: през 1992 г. WWD съобщава, че е имало вътрешно недоволство от факта, че униформите на американския олимпийски отбор, произведени от J.C. Penney, са били възложени на външни изпълнители в Азия. (Интересното е, че същата статия посочва, че Ралф Лорън също е дарил голям процент от облеклото на олимпийците тази година, но техните парчета всъщност са направени в САЩ) [2] За щастие, Ралф Лорън се увери, че униформите на Team USA за игрите през 2016 г. в Рио са произведени в щатите.
Когато Халстън проектира олимпийски ставки през 1976 г., не много хора се разхождаха с фитнес дрехи. Според McClendon, олимпийските униформи през 21 -ви век оказват по -голямо влияние върху модата поради нарастващата популярност на атлетика. Поради това церемониалните униформи на Team USA са станали малко по -непринудени и спортни, като същевременно се придържат към традиционните американски стилове. Естествено, няма да имаме нищо против, ако нашите олимпийци разменят обувките си за нещо подобно на стилните ритници, които Кристиан Лубутен проектира за екипа на Куба тази година, но все още сме щастливи, че този път екипът ни е без каубойски шапки.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.
Източници, които не са свързани:
[1] Амдур, Нийл. „Олимпийската единица удари силно от спад на акциите.“ Ню Йорк Таймс. 15 октомври 1974: 49.
[2] Черно, Джеф. "Олимпийските униформи не са само американско производство." Ежедневно дамско облекло. 17 януари 1992 г.: 15.
[3] „Halston Designs Fashions за американски спортисти“. Lawrence Journal-World. 10 февруари 1975 г.: 6.
[4] Редфийлд, Адам. „Пощенска кутия на спортния редактор“. Ню Йорк Таймс. 15 август 1976 г.: 146.
[5] Роджърс, Томас. „Олимпийско облекло“. Ню Йорк Таймс. 6 октомври 1983 г.: В12.
[6] Тейлър, Анджела. "Олимпийският отбор на САЩ се облича в западна форма." Ню Йорк Таймс. 8 февруари 1980 г.: A18.
[7] Уиър, юни. „Предприемчив Халстън“. Ежедневно дамско облекло. 26 юни 1975 г.: 4-5.
Основна снимка: Камерън Спенсър/Гети изображения