جي سي بيني يتحقق من نفسه

الرئيس التنفيذي لشركة JC Penney رون جونسون خارج ، وفقًا لبيان صحفي أرسلته الشركة. سيحل محله الرئيس التنفيذي السابق للمتجر ، مايك أولمان. لا ينبغي أن يكون هذا الخبر مفاجئًا لأي شخص كان يشاهد قصة بيني وهي تتكشف. جونسون ، المدير التنفيذي السابق لشركة Apple و Target الذي انضم إلى JC Penney في نوفمبر 2011 ، حاول إحضار المتجر الذي يكافح منذ فترة طويلة في القرن الحادي والعشرين بتصميم محدث ، وأطنان من التعاون بين المصممين ، وانخفاض الأسعار ، والقضاء على الخصومات. (كل من هذه التكتيكات ، ولا سيما التكتيكات الأخيرة ، أدت إلى نفور ما تبقى من عملاء Penney المخلصين. الناس هم مخلوقات من العادة. لقد اعتادوا على عمليات الشطب الواسعة. حتى لو كان المنتج أرخص في المقام الأول ، فلا يسعهم إلا أن يراه مخفضًا.) على أي حال ، جلب جونسون أيضًا بعض المنتجات الرائعة العلامات التجارية لبيني ، بما في ذلك مارثا ستيوارت (عفوًا ، والتي أدت إلى رفع دعوى قضائية) ، والمفضلة لدى ميشيل أوباما ، دورو أولوو ، و MNG من مانجو وجو طازج. كانت هذه كلها احتمالات عظيمة. ولكن بغض النظر عن مدى جدية جونسون في المحاولة ، ومهما كانت استراتيجيته جيدة ، فإنها لن تنجح أبدًا. إليكم السبب.