كان حفل Met Met هذا العام على الإنترنت للغاية

أول رفيع المستوى الضيفة لتشق طريقها صعود خطوات ميت لم تكن آنا وينتور ، ولا توم فورد ، ولا أحد رؤساء Met Gala الصاخبين ، مثل Timothée Chalamet أو Amanda Gorman. كان يبلغ من العمر 20 عامًا على YouTube إيما تشامبرلين، في تصميم لويس فويتون المخصص لنيكولا غيسكيير ، ليس أقل من ذلك. بدت رائعة.

يتمتع Met Gala بسمعة طويلة كواحد من أكثر أحداث المشاهير سحرًا وحصرية وسرية في الوجود. يحافظ وينتور على رقابة صارمة على قائمة الضيوف ؛ تظل التفاصيل دائمًا طي الكتمان حتى أول يوم اثنين من شهر مايو (أو ، في حالة هذا العام ، يوم الاثنين الثاني من شهر سبتمبر) ؛ والهواتف وأجهزة التسجيل غير مسموح بالداخل. قد يكون بسبب هذا التحكم والغموض أن الجمهور لا يستطيع التوقف عن الحديث عنه في الأيام والأسابيع السابقة. سواء كنت تعمل في الموضة أو تحب شائعات المشاهير فقط ، من المستحيل مقاومة المضاربة ، التجسس على وسائل التواصل الاجتماعي أو البحث عن شائعات حول من سيكون هناك ومن سيكون تصميمه المخصص يلبس.

ربما بعد عام من عدم وجود أحداث على السجادة الحمراء منتجة بالكامل ، شعرنا جوعًا بشكل خاص للقيل والقال قبل حفل هذا العام. حوالي شهر قبل ليلة الاثنين ،

الصفحة السادسة نشر تقريرًا مثيرًا للاهتمام حول قائمة الضيوف المشاع والمليئة بالمؤثرين والمشاعر المحيطة بها والتي بدت أنها حددت نغمة هذا الخطاب. "شخصيا ، لا أعتقد أن فندق Met أصبح رائعًا بعد الآن ،" على ما يبدو "دعاية" مع عملاء من قائمة A ". "لقد تحولت من كونها مرموقة إلى [كونها] مليئة بالمؤثرين."

سيطرت التكهنات حول هؤلاء الحاضرين المؤثرين المشاع ، بما في ذلك تشامبرلين وظاهري TikTok Addison Rae و Dixie D'Amelio ، على محادثات وسائل التواصل الاجتماعي في الأسابيع الأخيرة. في الواقع ، كان هناك حتى ملف "مخطط جلوس" مزيف يضم الأسماء المذكورة أعلاه التي تصنع الجولات ، والتي تمزق المراهقون ببهجة إلى أشلاء على TikTok. بدأ الجدل حول ما إذا كان منشئو وسائل التواصل الاجتماعي "يستحقون" حضور مثل هذا الحدث الرفيع المستوى جنبًا إلى جنب مع قائمة A مثل Rihanna و Gwyneth Paltrow مرة أخرى.

كانت هناك حالات قليلة منعزلة عن حدوث ذلك في السنوات الماضية ، حيث ذهبت كيارا فيراجني في عام 2015 وليزا كوشي في عام 2018. كما أن التسلل التدريجي لعائلة Kardashian-Jenner بين 2013 (ظهور كيم الأول) و 2016 (Kylie's) يبدو مهمًا أيضًا. لكن النقاش احتدم حقًا في عام 2019 ، بعد أن قدمت كاميلا كويلو وليلي سينغ وجيمس تشارلز ظهورهم الأول في Met Gala - الأخيران كضيفين على YouTube. WWD طلبت متشككًا ، "هل أصبح المؤثرون جزءًا من نخبة الموضة؟" كان هناك أيضًا بعض الاستهزاء على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة بعد أن نشر تشارلز ملف وصف صادق في Instagram وصف حضوره في الحدث بأنه "خطوة إلى الأمام في الاتجاه الصحيح لتمثيل المؤثر في وسائط."

أعتقد أننا نعلم جميعًا أن أحد الآثار الجانبية المؤسفة لكونك شابًا وتعاني من شهرة نيزكية على وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام هو أن كل شخص يشعر بأنه يحق له التعبير عن آرائه عنك وعن كل ما تفعله ، وهذه الآراء غالبًا ليست كذلك إيجابي؛ إن حضور Met Gala هو مجرد مثال آخر. ومع ذلك ، هناك لديها كان تحولًا تدريجيًا في من يمكنه الوصول إلى هذه السجادة الحمراء القوية ، وكان لا يمكن إنكاره هذا العام.

كان من الممكن توقع ذلك بناءً على الراعي فقط: Instagram. بالإضافة إلى الاكتتاب في الحدث ، خططت منصة التواصل الاجتماعي الأكثر احتضانًا في الصناعة أيضًا لسلسلة من عمليات التنشيط والتعاون حولها ، بقيادة رئيسة شراكات الموضة إيفا تشين، شيء من المؤثرات نفسها (بما في ذلك كونها من أوائل المحررين العديدين الذين تركوا نشر الموضة للتكنولوجيا).

"نحن نقوم بالكثير هذه المرة لأننا راع ،" أخبرني تشين بين إلقاء خطاب في مؤتمر Met الصحفي الذي عقد صباح الاثنين وارتدت ثوبها المذهل كريستوفر جون روجرز من أجل ليل. "لقد شاركنا في Met لبضع سنوات حتى الآن وهذا العام مع هذا الموضوع ، لقد شعرنا حقًا أنه مناسب تمامًا لـ Instagram." 

استغلت المنصةSaintHoax للإبلاغ المباشر وشخصيًا من السجادة الحمراء كمراسل رسمي لـ Meme. أقامت حفلة مشاهدة لأصحاب النفوذ في فندق Mark القريب ، حيث أقامت كشك Reels هناك و داخل الحدث الفعلي. اشتركت مع شارلوت تيلبوري في بث مباشر على إنستغرام يمكن التسوق فيه لتُظهر للمتابعين كيفية إعادة إنشاء مظهر عملائها. كما أنها دخلت في شراكة مع مجلة فوج ومتجر The Met على مجموعة من العلامات التجارية مثل Virgil Abloh و Pyer Moss و Bode ، وهي متوفرة من خلال تنخفض شهريًا عبر Instagram Live Shopping (ميزة أحدث في التطبيق) وعلى Instagram's Met Store الحساب. على صعيد البيع بالتجزئة أيضًا ، يعمل التطبيق مع فرق جلام المشاهير لاختبار أداة تابعة جديدة يمكن للفنانين والمؤثرين استخدامها للربط بالمنتجات.

يقول تشين: "أعتقد الآن أكثر من أي وقت مضى ، أن فندق Met سيشعر بالحيوية حقًا". "ستشعر حقًا بالشمول والود. وإذا كنت مصدر إلهام ، فستتمكن من سد هذه الفجوة من الإلهام إلى الحياة الواقعية ، حقًا من خلال Instagram ".

وألمح الرؤساء المشاركون للحدث المعلن عنه سابقًا - أوساكا ، وشالاميت ، وبيلي إيليش ، وأماندا جورمان ، وجميعهم تحت سن 25 عامًا - إلى ما تبين أنه كان قائمة ضيوف أصغر من المعتاد.

يضيف تشين: "أعتقد أن متحف Met هذا العام يعكس الأوقات التي نعيش فيها". "وأن الكثير من الأصوات هناك ، كما يتضح من الأشخاص الذين تم اختيارهم ليكونوا رؤساء مشاركين ، تعكس بالفعل الروح الجديدة."

على طاولته ، استضاف إنستغرام مجموعة وصفها بأنها "الجيل القادم من المصممين والفنانين والممثلين والمبدعين": ميغان "Thee" ستاليون ، ساوتي ، بروكلين بيكهام ، نيكولا بيلتز ، ليل بيبي ، إيفان موك ، جوردان ألكسندر ، كيد كودي ، بريشوس لي ، بالوما إلسيسر ، دي جي دي نايس وناتاليا براينت (ابنة كوبي) ، إلى جانب المصممين الأمريكيين ستيوارت فيفرز وكيربي جان ريمون وكريستوفر جون روجرز.

حصل YouTube أيضًا على طاولة ، حيث استضاف تشامبرلين وراي وجاكي آينا ويوجين لي يانغ ونيكي دي جاغر من NikkieTutorials. من بين الشباب الآخرين الذين حضروا لأول مرة إيلا إمهوف ، باربي فيريرا ، ماديسون بير ، كايا جربر ، ويتني بيك ، أوليفيا رودريجو وكلوي إكس هالي.

تواجد YouTube في هذا الحدث هو عمل مدير الشخصيات العامة ورئيس الموضة والجمال ، ديريك بلاسبرغ ، نظير تشين بشكل أساسي.

"مثل الكثير من عشاق الموضة ، نشأت وأنا أعبد هذا الحدث. يمكنني حتى أن أتذكر مشاهدة لقطات للأميرة ديانا باللون الأزرق الداكن المستوحى من ملابس جون غاليانو الداخلية فستان في عام 1996 على شاشة التلفزيون عندما كنت طفلاً أعيش في ميسوري ، "يكتب بلاسبرغ في رسالة بريد إلكتروني قبل الحدث. "إن أهمية هذا الحدث لا يمكن إنكارها. عندما انضممت إلى YouTube في 2018 ، كان أحد أهدافي هو سد الفجوة بين مجتمعات الأنماط القوية بشكل لا يصدق على YouTube وصناعة الأزياء التقليدية. لا يمكنك الحصول على أكثر تقليدية من Met Gala ".

يقول Blasberg إن طاولته الخاصة بمستخدمي YouTube في عام 2019 تم الترحيب بها بحرارة داخل الحدث الفعلي ، حيث يأتي المشاهير بانتظام ويطلبون صور سيلفي. "لقد رأينا العديد من العلامات التجارية للأزياء تحتضن المبدعين والأصوات الجديدة في هذه الصناعة. أعتقد أنه في الواقع لم يكن مثيرًا للجدل ، "مشيرًا إلى علاقة تشامبرلين المستمرة مع لويس فويتون ، والتي بدأت منذ أكثر من عامين ، كمثال. (تحضر بانتظام عروض مدرج المنزل ، وتعمل معها على محتوى الفيديو وظهرت مؤخرًا في حملة للأحذية). عملت من أجل دعوتها (ومن ثم وصولها المبكر) ، وأجرت مقابلات مع المشاهير على السجادة الحمراء للحصول على مقاطع بحجم اللدغة تم نشرها في الوقت الفعلي مجلة فوجقناة يوتيوب.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه حتى الشركات الضخمة مثل YouTube و Instagram لا تقتصر فقط على شراء الطاولات وإحضار من هم تريد - لا تزال وينتور لها الكلمة الأخيرة بشأن من يتلقى دعوة ، مما يعني أن الحاضرين هذا العام يتحدثون أيضًا إلى تيارها الحالي الميول. يقول بلاسبيرج: "نحن ممتنون لآنا لامتلاكها الرؤية لدعوة وجوه جديدة إلى حفلتها عامًا بعد عام".

عندما علمت دي جاغر ، وهي هولندية ، أنها دُعيت ، كان رد فعلها الأولي هو عدم التصديق. "اعتقدت أنهم كانوا يخدعونني ، لأنه لم يكن هناك أي طريقة لدعوتي إلى Met Gala!" تكتب في بريد إلكتروني. "ولكن أنا هنا... وأنا ممتن للغاية للحصول على هذه الفرصة." بالنسبة لها ، لم يكن الهدف فقط لتمثيل YouTube أو التحدث إلى قوة وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن بشكل أكبر لتمثيل المتحولين تواصل اجتماعي. (اشتهرت فنانة المكياج الشهيرة العام الماضي في أحد مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة في عام 2020). عملت مع المصمم إدوين أودشورن على فستان مستوحى من الناشطة الأمريكية مارشا بي. جونسون ، شخصية بارزة في انتفاضة Stonewall.

اشتهرت بارتداء أزهارها الجميلة وإعطائها للناس. لهذا السبب أنا مغطى بالزهور وأرتدي اقتباسها الشهير ، "لا تهتم" بكل فخر. مثال حقيقي لـ "الاستقلال الأمريكي" ، يشاركه دي جاغر. لقد كانت تصور استعداداتها للحدث وتتطلع إلى السماح لمتابعيها بالمشاركة في هذه العملية. "لأطول فترة شعرت أنه لا يمكن الوصول إليها ، لكن آمل أن أكون دليلاً على أن أي شخص لديه حلم يمكنه تحقيقه".

من هذا إلى يارا شهيدي تحية لجوزفين بيكر، إلى إيليش لحظة عطلة باربي أوسكار دي لا رنتا، وحتى فستان راي لخريف 2003 من Gucci للمصمم الأمريكي توم فورد ، كان فريق Gen-Z في الحدث من بين الملابس الأكثر تفكيرًا فيما يتعلق بالموضوع ، تعرق Chalamet و Converse على الرغم من ذلك. وبالتأكيد ، كان هناك تعليق لا مفر منه على الإنترنت حول راي وزملائه ، ولكن يمكنك المراهنة على أن هذه مجرد البداية عندما يتعلق الأمر بحفل Met Gala تحول الأجيال - على غرار ما رأيناه بالفعل يحدث في الصفوف الأمامية لأسبوع الموضة - لأنه مع تطور الموضة الأمريكية ، يتطور الأمريكيون أيضًا نجاح كبير.

"صانعو الموضة والجمال ليسوا فقط من أشد المعجبين بصناعة الموضة ، ولكنهم أيضًا نجوم في الموضة بحد ذاتها. انظر فقط إلى عدد الأشخاص الذين اشتركوا وشاهدوا محتواهم. كتب بلاسبرغ: "إنه تطور طبيعي في صناعة الأزياء لاحتضان المواهب الجديدة ، سواء كانوا موسيقيين أو عارضين أو ممثلين أو مؤثرين". إنه ليس وحده في هذا الشعور.

يقول مارك بيكمان ، الشريك المؤسس: "في رأيي ، هذا تطور طبيعي للغاية ومتوقع" والرئيس التنفيذي لشركة DMA المتحدة ، وهي وكالة إعلان وتمثيل تتعامل مع الوسطاء بين العلامات التجارية و موهبة. "عبر التاريخ ، أعادت وسائل الإعلام الجديدة (أي المطبوعة ، والأفلام ، والمسموعة ، وما إلى ذلك) كتابة تعريف" المشاهير "للمجتمع الأمريكي. قدمت منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok و Instagram و YouTube موهوبين وثاقبة وجميلة ومبدعة الأفراد منفذًا لعرض مهاراتهم ، وتوفير منتدى إعلامي جديد للتعريف التالي لـ 'نجاح كبير.'" 

ليس هناك شك في أن الحاضرين المتمرسين في وسائل التواصل الاجتماعي لهذا العام قد جلبوا جمهورًا أصغر سنًا إلى محادثة Met Gala ، لذلك سيستمرون في ذلك. من الاستخدام للعلامات التجارية التي ترغب في جذب هذا الجمهور ، خاصة الآن بعد أن منحتهم وينتور ختم موافقتها على الأزياء الأكثر شهرة ليل.

يتابع بيكمان: "تاريخيًا ، تضم قائمة ضيوف Met Gala أفضل وأذكى ثقافتنا". "وبالتالي ، توقع أن يتكاتف مؤثرونا على وسائل التواصل الاجتماعي مع نخبة الموضة لسنوات قادمة." 

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.