Lindquist ، من قبل المخضرم في الصناعة ليندي ماكدونو ، هي علامة يجب مراقبتها.
ليندي ماكدونو تعرف الجلد.
كانت تصنع حقائب اليد منذ 15 عامًا - لمدة عقد ، عملت في مكان قريب جلود لوتاف، كمؤسس مشارك ومدير إبداعي. لقد درست في جامعتها ، مدرسة رود آيلاند للتصميم. (إنها أول مصممة مقرها رود آيلاند تصبح عضوًا في مجلس مصممي الأزياء في أمريكا.) المصممة المفضلة لديها هي شارلوت بيرياند ، وهي تقوم بتجديد أثاث منتصف القرن لـ هزار.
من المناسب ، إذن ، أن يكون أحدث مسعى ماكدونو هو متجر جلود مقره في إيست بروفيدنس يصنع أشياء مدبوغة بالخضروات ومصبوغة بشكل طبيعي من المفترض أن تدوم مدى الحياة. المشروع يسمى ليندكويستوهو اسمها السويدي الكامل. ("إنه مثل اسمي السري ، ما هو اختصار لـ Lindy" ، كما تقول.) ولكن في غضون عامين ، نمت العلامة التجارية التي تحمل الاسم الفني بشكل كبير إلى ما هو أبعد من اسم الشخص الذي سميت باسمه.
يقول ماكدونو: "لطالما كان حلم العلامة التجارية ، لكنها الآن عالمها الخاص ، مع 15 شخصًا". "إنه أعظم بكثير مما كنت أتخيله في أي وقت مضى."
كما تقول القصة ، بدأت فكرة ما سيصبح ليندكويست في نزهة على الشاطئ في صيف عام 2020 ، حيث كان ماكدونو ، زوج (و المؤسس المشارك) كونور ماكين وكيت غرونر (رئيس الإنتاج الآن) كانا يفكران فيما إذا كان من الممكن صنع الحقائب في الولايات المتحدة الدول - هناك في رود آيلاند ، حتى - بطريقة مستدامة ، كانت تعوض الموظفين بشكل عادل وتوفر لهم الرعاية الصحية و فوائد. تركت ماكدونو لوتوف في وقت سابق من ذلك العام ، وكانت تخطط لخطوتها التالية. لقد أرادت تكريم الحرف اليدوية والتصنيع التقليديين ، ولكن فعل ذلك بطريقة تفكر إلى الأمام وتركز على الممارسة البشرية.
"قرأت كتابًا بعنوان" Small Giants "يتحدث عن الشركات الصغيرة التي لديها أهداف غير مالية - لديك أشياء أكثر أهمية بالنسبة لك من الرأسمالية في المرحلة المتأخرة ، حيث تتضاعف كل عام ، وتصل إلى مراحل النمو هذه التي تحتاجها عندما يكون لديك مستثمرون لأشياء أكبر " يقول. "نحن مملوكون لأنفسنا ، لذلك عندما بدأنا ، كنا قادرين على أن نكون مثل ،" هذا الشيء يجب أن يعمل عند أربعة أشخاص ، ويعمل بأربعة أشخاص كما هو في 20... "لقد ضربنا هذا حقا خطوة لطيفة وثابتة ، وأعتقد أنها ليست قصة مسار النجوم التي يبحث عنها الكثير من الناس ، لكنني مهتم أكثر بشيء سيكون ذا مغزى بمرور الوقت. "
تنعكس هذه الفلسفة في المنتج أيضًا: Lindquist متخصصة في حقائب اليد الجلدية المدبوغة بالخضروات والمصبوغة بشكل طبيعي والتي من المفترض أن تكون عملية وخالدة. تأتي الجلود من الأرجنتين ، ويتم دباغة الجلود في البرازيل ويتم تجميعها في استوديو إيست بروفيدنس ، رود آيلاند. تبدأ الأسعار من 185 دولارًا لـ صديق، وهو جهاز كروس صغير مصمم ليلائم هاتفًا وبطاقة ، ويصل سعره إلى 950 دولارًا أمريكيًا تشيليتو، حقيبة حمل كلاسيكية.
Lindquist HQ في إيست بروفيدنس ، رود آيلاند. تُعد المساحة بمثابة مشغل وصالة عرض للعلامة التجارية.
الصورة: جون هيسيلبارث من الظهور / بإذن من ليندكويست
يتم التفكير في كل خطوة من العملية ، من الأجهزة (المصنوعة في اليابان) إلى الخيط (مصدره شركة فرنسية عمرها 200 عام) إلى آلة القطع (استثمار كبير في وقت مبكر من العمل ، حيث توفر مرونة أكبر في التصميم وليست صعبة على الجسم مثل التقليدية جهاز).
يتذكر ماكدونو ، "كان لدي هذه المجموعة من طلاب RISD يمرون ، وسألني أحدهم ، 'هل شعرت يومًا أنك بحاجة إلى التنازل عن هذه الرؤية في مكان ما؟" "كنا نتحدث عن الغراء الذي نستخدمه - هناك غراء تقليدي يستخدمه الجميع ، لكن التواجد حوله سيجعل ممارستي غير مستدامة. لذلك ، في بداية العمل ، اختبرنا كل نوع من الغراء وهبطنا على الغراء المائي الذي نستخدمه. إنها عملية أبطأ - تستغرق وقتًا أطول للاستخدام ، وعليك الانتظار حتى تجف تمامًا - ولكنها تعمل وفقًا لما نقوم به ، ولكنها أيضًا ، في نهاية اليوم ، القرار الأفضل. إنه أفضل للجميع من حولك ولكل من يعمل معنا ".
يعمل Lindquist بطريقة أيضًا ، حيث لا يتم إهدار أي خردة. إذا تم ترك أي شيء ، فسيتم التبرع به إلى RISD أو مركز إعادة التدوير المحلي.
تم إطلاق العلامة التجارية رسميًا في أكتوبر 2020 ، بعد بضعة أشهر من المشي على الشاطئ. في تلك المرحلة ، قام الفريق المؤسس بتجنيد كات كامينغز ، وهي صديقة قديمة لماكدونو ، للمساعدة في كتابة نسخة. (جاءت عندما "أدركنا أنه يتعين علينا في الواقع بيع الأشياء ،" حسب ماكدونو.) ابتكرت اسمًا لأكبر نجاحات Lindquist: فابا (390 دولارًا) ، جسم متقاطع منحني القاع يذكرنا بحبة. إذا سبق لك إرسال العلامة التجارية عبر البريد الإلكتروني ، فمن المحتمل أنك وصلت إلى كامينغز - الذي يشغل الآن منصب رئيس المبيعات والتسويق - على الجانب الآخر.
"كان لدينا شيء حقيقي في تلك المرحلة. يقول ماكدونو: "لقد بدأت في التحرك". "لقد كان وقتًا مميزًا حقًا ، وكان وقتًا مخيفًا أيضًا ، لأنك كنت خائفًا تقريبًا من الآخرين بطريقة ما. كان منعزلاً للغاية. أشعر أنه كان لدينا هذا المجتمع الصغير في تلك المرحلة - كان لدينا إميلي وماكينزي ، لذلك كان لدينا حوالي ستة منا. الآن ، نحن 15. "
كانت Faba جزءًا من مجموعة إطلاق Lindquist ، ولا تزال جزءًا من عرضها الأساسي. إنه أيضًا أكثر الكتب مبيعًا.
الصورة: جون هيسيلبارث من الظهور / بإذن من ليندكويست
يقول كامينغز: "نحن نستخدم كلمة" رشيق "كثيرًا". "هناك أشياء معينة لن تتغير. ولكن قد نتخذ قرارًا بإدخال أسلوب جديد أو العمل على شيء ما بناءً على ما نشعر به ، أو شيء نتحمس له ، أو شيء يسعد عملاؤنا به ".
ويضيف ماكدونو: "عندما نقرر أي قطعة سنحضرها أو ننضم إليها ، يكون الأمر مدروسًا للغاية". "نحاول ألا نفعل أي شيء بسرعة كبيرة. نحن نعمل دائمًا ، وهذا يختلف عن التسرع. يمكنك الآن إنشاء شركة رائعة - من خلال الإنترنت ، وبيع الأشياء عبر Instagram - لا تعتمد على الأشياء التي كانت عليها حتى قبل 10 سنوات. "
خبرة ماكدونو في التصنيع التقليدي وفي البيع بالتجزئة (بالإضافة إلى العقد الذي قضته في لوتوف ، عملت فيه بيرد بوتيك الشهير في بروكلين في أوائل العشرينات من عمرها) أبلغ عن الكثير من القرارات التي حددت نغمة واتجاه ليندكويست. لا تعمل العلامة التجارية وفقًا للتقويم الموسمي ، مثل معظم شركات الأزياء. إنها لا تقوم بعمليات البيع بالجملة على نطاق واسع ، وبدلاً من ذلك تختار العمل مع المتاجر المستقلة التي يديرها المالك. تبيع في المقام الأول من خلال التجارة الإلكترونية الخاصة بها والاستوديو الخاص بها. كما أنها تستثمر في تعليم كل فرد في الفريق كيفية القيام بكل وظيفة.
"دائمًا ما تكون تقنية التصنيع التقليدية هي الأقل تكلفة - يظل الجميع في مسارهم ، أنت لا تعلمهم أي شيء خارج نطاق شئهم ، ولا تريدهم أن يجيدوا ذلك كل شئ. نحن حقًا نهدف إلى تدريب الجميع في كل شيء ، وجعلهم جيدًا "، كما يقول ماكدونو. "هناك الكثير من الأشخاص الذين يقومون بالأشياء بشكل أفضل مما يمكنني القيام به ، شخصيًا ، وأعتقد أن هذا أمر إيجابي حقيقي. إنهم يمتلكون حقًا شكلهم الفني ".
لن تحقق Lindquist أيضًا أكثر مما تبيعه: سيقطع الفريق مجموعة من الحقائب ويبيعها حتى تختفي ثم حدد ما إذا كانوا بحاجة إلى إضافة المزيد إلى الدفعة التالية ، وإذا كان الأمر كذلك ، فهل يتطلب ذلك إضافة شخص آخر إلى خط الإنتاج.
يقول كامينغز: "هناك قدر كبير من الحرية في وجود قيود معينة وضعتها لنفسك".
الشيء الوحيد الذي لن تتنازل عنه Lindquist هو مادته: جلد مدبوغ نباتي بالكامل وخالي من الفورمالديهايد والكروم.
كما يوضح ماكدونو في رسالة متابعة بالبريد الإلكتروني ، فإن المدبغة التي تعمل معها العلامة التجارية في البرازيل تنقل ملف يختبئ من منشأة معالجة اللحوم في الملح ، ويستخدم نبات العفص المشتق من الأكاسيا والأوكالبتوس الأشجار. إذا كان من المفترض أن يكون الجلد لونًا معينًا ، فستعمل Lindquist مع المدبغة على الظل المخصص يتم الحصول عليه من خلال الأصباغ الشفافة ذات الأساس المائي ، والتي سيبقى الجلد فيها لمدة 30 على الأقل أيام. ليندكويست مصنوعة من جلد Vachetta والجلد المطحون ؛ بمجرد أن يجف ، يتم ضغط جلد Vachetta حتى النهاية ، بينما ينهار الجلد المطحون ، لإعطاء المادة ملمسها.
الجلود في Lindquist HQ.
الصورة: جون هيسيلبارث من الظهور / بإذن من ليندكويست
يقول كامينغز عن الجلد المتوافق مع قانون California Proposition 65: "كل الحقائب سوف تبدو وكأنها مصبوغة بشكل طبيعي ، لذا فهي تستقر في لونها بهذه الطريقة الخاصة حقًا". "على وجه الخصوص ، فإن أكياس Vachetta منفتحة جدًا على التحول ؛ في كل مرة ينشر فيها أحدهم صورة ، أقول ، "يا إلهي. انها تبدو مذهلة.'"
كل هذا يختلف عن طريقة دباغة الكروم الأكثر انتشارًا ، وهي أسرع ولكنها تتضمن الحمض والملح وكبريتات الكروم والمواد الكيميائية الأخرى التي لها آثار بيئية وصحية.
تقود Lindquist عملياتها في اتصالاتها مع قاعدة العملاء ، سواء كان ذلك من خلال التسويق أو وسائل التواصل الاجتماعي أو التفاعلات وجهاً لوجه مع العملاء. يقول كامينغز: "هذا هو أساس ما نقوم به". "بدأنا بهذه المادة التي هي أعلى جودة يمكننا الحصول عليها. هناك عملاء متكررون يأتون إلى الاستوديو ويسألون ، "كيف تختار الألوان التي تريد القيام بها؟" وسأقول ، "نقرر الألوان ونرسل العينات والمواد المرجعية ذهابًا وإيابًا." نحن نطلبهم جدا خاصة. إنها عملية جدلية للغاية - لا شيء مثل ، "سنأخذ ستة من هؤلاء".
التقاط صنع كائن Lindquist.
الصورة: جون هيسيلبارث من الظهور / بإذن من ليندكويست
"إنه لأمر رائع أن يأتي شخص ما ولا يدرك أننا نصنع كل شيء يدويًا في المنزل. إنها فرصة رائعة لمشاركة المزيد من التفاصيل حول هذه العملية ، لأن هذه مجرد قيمة مضافة ". "لقد صادفوا شيئًا ما على Garmentory أو قاموا بشرائه من أحد المتاجر التي نعمل معها ، لكنهم فجأة ، قالوا ، 'انتظر ، هذا مذهل. لقد جعلتم هذا؟'"
تخرج الكلمة أيضًا من العملاء أنفسهم. يقول كامينغز
حقيبة Lindquist المفضلة لدى McDonough هي Faba الأصلية. (تمتلك هي وكيت وكات ثلاثة من العينات الأربع الأصلية ، وما زالوا يستخدمونها).
"إنه لأمر رائع الآن أن ترى بعض هؤلاء من [الجري] الأصلي - لقد تجاوزوا سنوات مراهقتهم المحرجة وهم في العشرينات الجميلة حقًا ،" كما تقول. "سأقول ،" استمر في استخدامه. ستصبح أكثر جمالا... "نقوم بعمل جولات صغيرة من كل لون ، لذلك ترى كل هؤلاء الأشخاص الذين لديهم نفس الشيء بألوان مختلفة ومراحل مختلفة من ارتداء. ليس الأمر وكأن كل شخص لديه نفس الحقيبة بالضبط ".
على الرغم من أن Faba هي الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية ، إلا أن Po crossbody في المرتبة الثانية ، ببنيتها الشبيهة بالأكورديون التي تجعلها فسيحة بشكل مخادع. يقول ماكدونو: "إنها قصيدة للبساطة ، حيث يعمل كل شيء". "لا يوجد شيء إضافي. لا يوجد شيء أكثر مما تحتاجه ".
The Po in Leather Brown ، والذي تم بيعه حاليًا - على الرغم من أنه لا يزال متوفرًا في صنوبر, فاتشيتا, شارتروز و أسود.
الصورة: جون هيسيلبارث من الظهور / بإذن من ليندكويست
بالنسبة للفريق الذي يقف وراء Lindquist ، ينصب التركيز على "مواصلة ما نقوم به ، والحفاظ على السحر وعدم الإفراط في التمدد أو النحافة ،" كما يقول ماكدونو. "أحب فكرة الحضور إلى العمل كل يوم ، والقيام بالعمل ، وفي غضون 10 سنوات يسألونني ،" أوه ، كيف كنت تبني ذلك؟ " حرفيا ، لأننا نذهب للعمل كل يوم. لقد حضرنا وفعلنا ما لدينا ثم غادرنا وحظت حياتنا. استمرار هذا التوازن هو أحد أهم الأشياء بالنسبة لي وبالنسبة لمعظم الناس. إنها الطريقة التي تحافظ بها على الجودة وتجعلها مميزة ".
هذا لا يعني بقاء العلامة التجارية ثابتة: هناك أحلام في صناعة الأثاث ، ونقل المجموعة في الخارج إلى حيث يتواجد عملاؤها والمتعاونون معها - اليابان وفرنسا والدنمارك والمملكة المتحدة.
يقول كومينغ: "سيكون أمرًا رائعًا أن نحصل على هذه الفرصة ، حيث نغادر الولايات المتحدة وننقل ما نفعله على الطريق".
Lindquist World Tour: هل ستأتي قريبًا؟
جميع الصور بواسطة جون هيسيلبارث من الظهور، بإذن من Lindquist.
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.