هل الهند هي سوق التجميل العالمي الكبير التالي؟

المنتج الأول الذي نقاء دوت كوم بيعت على موقعها على شبكة الإنترنت كان مايبيلين أحمر الشفاه. منذ تلك الصفقة الأولى في عام 2012 ، وصلت عائدات تاجر الجمال الهندي إلى مئات الملايين من الدولارات بتقييم 750 مليون دولار، بنى 35 متجراً من الطوب وقذائف الهاون وحصل على لقب "الهند سيفورا."

يجسد نمو الستراتوسفير في Nykaa الزيادة في الطلب والاستهلاك للجمال والعافية في الهند. من المتوقع أن يتجاوز سوق الجمال الهندي ، الذي بلغت قيمته 6.5 مليار دولار في عام 2017 ، 20 مليار دولار بحلول عام 2025.

يمكن أن يُعزى ازدهار الجمال في البلاد إلى عاملين مساهمين ، وفقًا لفينيتا سينغ ، الرئيس التنفيذي لعلامة التجميل الهندية المحلية مستحضرات التجميل السكر. الأول هو أن تحسن اقتصاد البلاد في السنوات الأخيرة أدى إلى ارتفاع في القوة الشرائية والدخل المتاح. والنتيجة المباشرة لذلك هي أن المزيد من النساء ينغمسن في الماكياج. وتقول إن السبب الثاني لهذا الارتفاع هو "انكشاف الجمهور واتصاله عبر الإنترنت".

موكيش أمباني (أغنى رجل في الهند ، الملياردير الذي طار بيونسيه إلى الهند أداء في حفل زفاف ابنته

) أحدثت خللًا في قطاع الاتصالات في الهند في أواخر عام 2016 من خلال تقديم Jio ، وهي خدمة اتصالات محمولة توفر مكالمات مجانية وبيانات غير محدودة بأقل من دولارين شهريًا. منذ ذلك الحين ، ازداد انتشار الإنترنت في الهند بمعدل أسي. أصبح عدد النساء الهنديات المتصلين بالإنترنت أكثر من أي وقت مضى ، كما أن الفضول والتطلع إلى الجمال ، خاصة في مدن المستوى الثاني والثالث والبلدات الأصغر ، في أعلى مستوياته على الإطلاق. يقول سينغ: "كانت هناك زيادة سريعة في ثقافة مشاركة منشورات Look-of-the-Day (#LOTD) اليومية ، ووضع علامات على العلامات التجارية للجمال والبحث عن المتسللين والمراجعات عبر الإنترنت". إنها تعتقد أن المجتمع المزدهر من مؤثري الجمال الهنود قد حفز الزيادة السريعة في كل من اكتشاف العلامات التجارية ومبيعات الماكياج في البلاد.

يقول هيتيش مالهوترا ، رئيس التسويق في Nykaa.com: "80 بالمائة من عملائنا هم من جيل الألفية". "إنهم يستكشفون وسائل التواصل الاجتماعي ، وهم على دراية بالاتجاهات العالمية ، وكيف تمت مراجعة المنتج... وهم على اطلاع جيد للغاية."

الاتجاه العالمي الذي كان له التأثير الأكبر ، ربما ، على صناعة التجميل الهندية هو الدعوة المتزايدة للشمولية والتمثيل. كان للهند هوس تاريخي بالجلد الفاتح ، والذي كان مساويًا للجمال الأنثوي المطلق. كبروا ، تعرض العديد من نساء جيل الألفية في الثقافة لرسالة مفادها أن البشرة الفاتحة فقط هي المرغوبة وأن البشرة الداكنة يجب "معالجته" أو "تصحيحه". نظرًا لأن الدعوات إلى تعريفات أكثر شمولاً للجمال أصبحت أكثر شيوعًا في الولايات المتحدة وحول العالم في العالم ، امتدت هذه المحادثات إلى الهند ، حيث أصبح مستهلكو التجميل أيضًا أكثر صراحة حول ما يريدون عندما يتواصلون مع العلامات التجارية.

ليس من غير المألوف رؤية تعليقات صادقة وحشية حول الحاجة إلى ذلك خمسون- تنوع الظل في كل مرة تكشف العلامة التجارية المحلية عن مجموعة جديدة من منتجات الأساس على Instagram الخاصة بهم. يتم الترحيب بالنماذج ذات الألوان الداكنة بشكل نشط لـ ("سعيد جدا لرؤية الفتيات الهنديات الفعليات👏👏") وطلبات مقاطع فيديو توضيحية وتعليمية تظهر نساء بألوان بشرة داكنة هي أيضًا ميزة متكررة.

كانت ماركات الجمال الهندية القديمة سيئة السمعة مع ابتكار منتجات للون البشرة الداكنة - لاكمي، إحدى أقدم العلامات التجارية لمستحضرات التجميل في الهند ، نادرًا ما كان لديها أكثر من ثلاثة أنواع في منتجاتها الأساسية. ماجالي فاز، مدون عن أسلوب الحياة والجمال من مومباي والذي غالبًا ما ينشر مقاطع فيديو حول المنتجات التي تناسب البشرة الداكنة نغمات ، تقول إن العديد من القراء تواصلوا معها عبر DM بعد أن استعرضت بعض منتجات الشفاه من Lakmé. تقول: "لقد فوجئت حقًا بأن الناس كانوا يخبرونني أنهم قاطعوا العلامة التجارية لأنهم ليسوا شاملين".

مقالات ذات صلة
من فضلك لا تسمي J-Beauty بـ K-Beauty الجديد
داخل مهمة علامة التجميل العالمية للاستثمار في العمال الذين يجعلون إعادة تدوير البلاستيك أمرًا ممكنًا
صناعة العناية بالبشرة مزدهرة - لكن إلى متى يمكن أن يستمر هذا الازدهار؟

على الرغم من أن Lakmé هي واحدة من أكثر العلامات التجارية انتشارًا في البلاد ، إلا أنها تمتلك انتقادات لكونها غير مبالية باحتياجات عملائها. ليس من المستغرب إذن أن العلامات التجارية الأولى على الإنترنت مثل Sugar و Nykaa تلحق بعلامات تجارية مثل Lakmé من حيث الشعبية وحصة السوق. إنهم يستمعون بنشاط إلى عملائهم ويصنعون منتجات لجميع ألوان البشرة الهندية مع دمج رسالة الشمولية في إعلاناتهم. كريم الأساس الجديد Nykaa ، على سبيل المثال ، يأتي في 16 لونًا وستوفر قلم الأساس القادم من Sugar Cosmetics 22 لونًا.

على الرغم من أن السوق اليوم يحمل وعدًا كبيرًا ، إلا أن ماركات التجميل العالمية تواصل السير بحذر عندما يتعلق الأمر بتوسيع أعمالها في الهند. دخلت Sephora السوق وسط ضجة كبيرة في عام 2015 ، لكنها لم تكن قادرة على التقاط صور خيال المستهلك الهندي ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الكتالوج المحدود للمنتجات المتوفرة في المخازن. هدى بيوتي و سماش بوكس تم إطلاقها لعدد محدود من تجار التجزئة ، لكن العلامات التجارية التي تبيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم ، مثل Urban Decay و Tarte و TooFaced و Charlotte Tilbury و Fenty Beauty ، لم تبدأ بعد في تحقيق النجاح. يقول سينغ: "قد يكون من الصعب اختراق السوق الهندية". وتتابع لتوضح كيف أن لكل منطقة في البلاد مجموعتها الخاصة من الاتجاهات الفرعية ومتطلبات المنتجات. من المعروف أن المستهلكين الهنود يتسمون بحساسية عالية للأسعار ومتطلبات. يقول سينغ ، إذا أرادت العلامات التجارية العالمية أن تنجح ، "يجب أن تفهم هذا التنوع".

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.