يقول الأطفال أعنف الأشياء ، يذهب التعبير.
ولكن كما تعلم Seth Matlins ، فإن الأشياء الأكثر روعة ليست دائمًا لطيفة ومضحكة.
تقول ماتلينز: "قبل أسبوعين ، نظرت إلي ابنتي - وهي لا تقبل بأي شيء - بينما أضعها في الفراش وتقول: أبي ، هل تعتقد أنني قبيح؟" مصمم أزياء. "قلبي ينقسم إلى ألف قطعة ، ولا أعرف حتى ماذا أقول."
هذا النوع من التفكير هو الذي ألهم ماتلينز ، مدير التسويق السابق لشركة LiveNation ، للتخلي عما يسميه "مهنة ناجحة جدًا ومربحة جدًا" في عام 2010. يقول ماتلينز إنه بصفته شخصًا عمل في مجال التسويق فهم كيف يعمل كل شيء. ومع ذلك ، يعترف بأنه لم يكن دائمًا على دراية بمدى تأثير الإعلانات على الناس. بعد ذلك ، بلغت ابنته وابنه الأكبر سنًا حوالي ثلاث سنوات وفجأة تغيرت الطريقة التي ينظر بها إلى العالم تمامًا - وما رآه لم يجعله سعيدًا جدًا.
تشرح ماتلينز: "في المجازفة التي بدت وكأنها مبتذلة تمامًا لأبي ، كنت ملتفًا حول إصبعها". "بدأت أنظر إلى العالم وأرى العالم من خلال عيون هذه الفتاة الصغيرة ، وبدأت أرى كل الأشياء التي يمكن أن تقف في طريق كونها أسعد نسخة من نفسها."
لذلك بدأ هو وزوجته مدونة ستصبح اشعر بمزيد من التحسن
بهدف "تعطيل" حديث المساعدة الذاتية الذي يستهدف الشابات والفتيات. يقول: "كنا نعتقد أنه إذا كان بإمكاننا التحدث عن مدى ضعفنا ، فيمكننا جميعًا أن نكون أقل استياءًا".لم يكن الأمر كذلك حتى قرأ ماتلينز عن جو سوينسون ، عضو البرلمان البريطاني الذي نجح في ذلك أزلت لوحتين إعلانيتين للجمال - واحدة من لانكوم (أعلاه) وواحدة من مايبيلين - بسبب الإفراط في استخدام برنامج فوتوشوب، أنه فكر في الإجراءات المماثلة التي يمكن اتخاذها هنا في الولايات المتحدة. "كنا بصدد نشر هذه القصة على موقعنا ، ولكن قبل أن أتمكن من عرضها ، فكرت ،" من بحق الجحيم يفعل ذلك هنا؟ من الذي يبحث عن أطفالي ، لجميع الأطفال ، هنا في الولايات المتحدة من الهيئة التشريعية؟ ولم أجد أي شخص ، "يشرح ماتلينز.
بعد ثلاث سنوات ، تعاونت ماتلينز مع تحالف اضطرابات الأكل في مشروع قانون من الحزبين أطلق عليه اسم "الحقيقة في قانون الإعلان". يقترح مشروع القانون أن تمارس لجنة التجارة الفيدرالية ببساطة الصلاحيات التي تتمتع بها بالفعل - مثل تنظيم الإعلانات - وتطبيقها على نطاق أوسع. ماتلينز غير متأكد مما إذا كان ذلك سيعني تسمية الكشف أو قيود الوسائط (مثل تلك التي تمارس في المملكة المتحدة) أو نظام التصنيف. ما الفاتورة متعود التغيير هو ممارسات Photoshop في العمل التحريري. يوضح ماتلينز أن "[العمل] التحريري - التعبيرات الفردية والفنية - له تدابير حماية التعديل الأول أوسع بكثير وأكثر قدسية بكثير من الخطاب التجاري.
لذلك ، في حين أن أغلفة المجلات التي تم تعديلها باستخدام Photoshopped وما شابه ذلك لن تتأثر بالفاتورة ، فإن الإعلانات ستتأثر - وهي بلا شك جزء كبير من المشكلة. وفقًا لماتلينز ، وآخرين وقعوا عليه عريضة Change.org، أصبح برنامج Photoshop منتشرًا جدًا في الإعلانات لدرجة أنه يتسبب في حدوث أزمة صحية عامة.
وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو دراماتيكيًا ، إلا أنه بالتأكيد لديه الأرقام التي تدعم ادعاءاته. وفقًا لماتلينز ، فإن المراهقين الذين يعانون من صورة الجسم السيئة هم أكثر عرضة للانخراط في مجموعة من السلوكيات الضارة ، من التنمر والممارسات الجنسية المحفوفة بالمخاطر إلى اضطرابات الأكل والقطع. لدى المرأة الأمريكية العادية 13 فكرة تكره نفسها يوميًا ، وفقًا لأبحاثه. في عام 2011 ، طورت الجمعية الطبية الأمريكية سياسة فوتوشوب ، وأوضحت نقطة لإبلاغ صناعة الإعلام أن استخدام الفوتوشوب المفرط يتسبب في ضرر حقيقي للأطفال والشباب.
ومع ذلك ، كما يقول ماتلينز ، لا تزال الصناعة ترفض التنظيم الذاتي. لقد طلب من الشخصيات والجمعيات البارزة في عالم الإعلان الحضور إلى طاولة المفاوضات ، إذا جاز التعبير ، وكانت ردودهم حتى الآن على غرار: "لدينا قضايا أكثر إلحاحًا يجب معالجتها". لهذا السبب ، وفقًا لماتلينز ، حان الوقت للحكومة ، عبر لجنة التجارة الفيدرالية ، للقيام بذلك تدخل.
قد يشير المتشائم إلى أن ماتلينز نفسه كان يعيش في يوم من الأيام جيدًا من خلال بيع هذه المُثُل والصور نفسها ، وهو لا يختلف. يعترف قائلاً: "تم بناء منزلي على الإعلانات ، يذهب أطفالي إلى المدرسة بناءً على الأموال التي جنيتها في هذا العمل".
"هل أنا على دراية بحقيقة أن الإعلانات يمكن أن تجعلنا نشعر بأننا أقل من؟ أنا على علم بذلك بالتأكيد ". "إعلانات Evian التي عملت عليها جعلتني أشعر بأقل من! أعني أن هؤلاء الرجال قد تمزقوا! ومع ذلك ، لم أفهم ذلك حقًا إلا بعد أن أنجبت أطفالي وشعرت حقًا أنه يتعين علي القيام بشيء ما لجعل عالمهم مكانًا أفضل ".
لذا بالعودة إلى تلك اللحظة وهو يضع ابنته في السرير: ماذا أخبرها ماتلينز في النهاية؟
"أنت تبحث عن ما تتمنى أن تكون عليه الكلمات الصحيحة ، وأنا أقول لها إنها بالطبع هي الأفضل شيء جميل في الدنيا بالنسبة لي - مع أخيها - ثم أقول لها ، "ماذا لو كنت البشع؟ لماذا هذا مهم؟ لماذا يكون هذا شيئًا سيئًا؟ إنها مجرد سمة أخرى لمن نحن ".
"بصفتك أحد الوالدين ، أنت تفهم الحب غير المشروط ، والحب غير المشروط سيجعلك تفعل أشياء مجنونة" ، يشرح. "تركت ورائي مهنة ناجحة جدًا للقيام بذلك ، وأحيانًا ألقي نظرة على الشيك الكبير الذي لم أكن أقوم بصرفه أسبوعين وأعتقد ، "كان هذا غبيًا!" ولكن إذا كان بإمكاني مساعدة أطفالي وأولادي الآخرين على النمو أكثر سعادة ، فسوف أشعر بذلك حسن."