ModCloth ، بائع تجزئة معروف ب احتضان المستهلكين من جميع أنواع الجسم، أصبحت للتو أول شركة أزياء تسجل في تعهد الأبطال للمعلنين، عريضة بدأها الناس يدفعون الحقيقة في مشروع قانون الإعلان، الأمر الذي يتطلب أن يتحلى المعلنون بالشفافية بشأن ممارسات التسوق في Photoshopping الخاصة بهم.
يطلب التعهد من المعلنين "بذل قصارى جهدهم لعدم تغيير الشكل والحجم والنسبة واللون و / أو إزالة / تحسين للأشخاص الموجودين في [إعلاناتهم] في مرحلة ما بعد الإنتاج "- أو ، إذا فعلوا ذلك ، لتسمية الصورة لتوضيح أن هذه التعديلات مكان محجوز. هذا شيء تقوله نانسي رامامورثي ، مدير التسويق في ModCloth ، إنه يتناسب تمامًا مع فلسفة الشركة.
تقول: "ليس لدينا عارضات أزياء محترفات على موقعنا ونحن نفعل ذلك منذ عام 2002" مصمم أزياء. "لم نكن أبدًا شركة قامت بتحريف صور نماذجنا أو تغييرها ، فلدينا المئات منها ينتج جميع المصممين المستقلين الملابس على موقعنا وقد عملنا بجد للتأكد من أنها تناسب جميع النساء الأحجام. "
كان نموذج العمل هذا هو الذي دفع ModCloth للوصول إلى Truth في لوبي الإعلانات سيث ماتلينز. لقد كان ماتلينز مناصرة مشروع القانون منذ ترك وظيفته الخاصة في مجال الإعلان في عام 2010 ، وبعد إجراء بحث حول الفاتورة و Matlins ، تأثر مديرو ModCloth بالشغف وراء المشروع.
"أعتقد أن الحقيقة والأصالة هي التي تظهر بوضوح في كيفية دعمه لهذا الأمر التشريع ، وقدم التماسًا لدوف ومعلنين آخرين للانضمام إليه "رامامورثي يقول. "أعتقد أن وجهة النظر الصادقة والأصيلة كانت شيئًا يتماشى تمامًا مع هويتنا كشركة ، لذلك شعرنا بسعادة غامرة لكوننا أول شركة أزياء توقع".