تحاول ريبوك أن تصبح أكثر أناقة

في الثمانينيات ، كنت أرغب بشدة في الحصول على زوج من الجلد الكلاسيكي الأبيض النقي الآن بلايز ريبوك فري ستايل عالية. (للأسف ، لم تكن والدتي تعتقد أن الأطفال بحاجة إلى أحذية رياضية "مصممة" ، لذلك كان علي الانتظار حتى أصبحت امرأة ناضجة أدفع 35 دولارًا مقابل دروس اللياقة البدنية في البوتيك قبل أن أتمكن من الاستثمار في أحذية فاخرة.) الآن ، تبذل ريبوك جهودًا متضافرة لاستعادة تلك الرغبة ، خاصة مع الجيل الجديد - الذين يحالفهم الحظ - لا يملكون ذاكرة الغسيل الحمضي جينز.

يمكن القول إن ريبوك كانت أول علامة تجارية مرتبطة باللياقة البدنية العصرية ، والتي كانت في هذه الحالة تمارين الأيروبكس في الثمانينيات. تحاول الشركة أن تجد موطئ قدم لها مرة أخرى بين مجموعة مناسبة وعصرية في بيئة البيع بالتجزئة حيث العلامات التجارية مثل لولوليمون و نايك سيطر على سوق أكتيفوير. ولهذه الغاية ، دخلت في شراكة مع CrossFit في عام 2010 لإطلاق مجموعة من معدات CrossFit الصديقة. إنها استراتيجية يبدو أنها تساعد في زيادة ظهور Reebok كعلامة تجارية للياقة البدنية من الناحية الفنية. وفقًا لكاثرين مارشال ، المدير العالمي لتطوير الأعمال في Reebok ، فإن حذاء CrossFit Nano للعلامة التجارية هو الأفضل مبيعًا.

ولكن للبقاء على قيد الحياة في هذا العالم الجديد الشجاع من سروال اليوغا المصمم بقيمة 400 دولار ، تحتاج العلامات التجارية إلى رفع مستوى الموضة أيضًا. يقر مارشال بأن هذه أولوية بالنسبة لشركة ريبوك ، ويلاحظ أيضًا أنه كان من الصعب نشر الخبر. تقول مارشال: "بدأ تصميمنا يتغير منذ حوالي أربع سنوات ، وكان الظهور بطيئًا في السوق - خاصة مع النساء". "لم يكن لدينا توزيع جيد لها. كل موسم يتحسن وعلينا أن نحقق ذلك ".

هذا هو المكان باندير ادخل. افتتحت جينيفر باندير ، المديرة السابقة لفرقة TLC ، متجرًا صغيرًا في هامبتونز في عام 2014 قام برعاية ماركات الملابس الرياضية الفاخرة المتخصصة. لقد كان نجاحًا محليًا ، لذا فتحت موقعًا أكبر في حي فلاتيرون في مانهاتن ، وهو أيضًا نقطة الصفر تقريبًا لكل استوديو لياقة بدنية صاخب في مدينة نيويورك. تم اتباع موقع ويب بعد بضعة أشهر ، وسرعان ما أصبح المفضل لكل من مدربي اللياقة البدنية المشاهير والمشاهير الفعليين. العلامات التجارية مثل K-Deer (أمتلك زوجين من طماق مخطط) وكورال وعللا وميشي تحظى بشعبية. سيتم افتتاح متجرين آخرين من الطوب وقذائف الهاون هذا العام في مانهاست ، نيويورك ودالاس ، تكساس ، مع المزيد من المواقع في الأفق لعام 2016.

شعار باندير هو "الموضة ، واللياقة البدنية ، والموسيقى" وهذا هو المكان الذي تبحث فيه ريبوك عن التآزر. (حقيقة ممتعة: ذكر مارشال أن Reebok كانت أول علامة تجارية للأحذية توقع مع فنان هيب هوب ، مع Jay-Z's S. مجموعة كارتر في عام 2003.) ابتداءً من هذا الموسم والتوسع في ربيع 2016 ، تقدم ريبوك Bandier مع العديد من العروض الحصرية ، بالإضافة إلى منح بائع التجزئة البضائع قبل عدة أشهر من المتاجر الأخرى احصل عليه.

كلا الطرفين متحمس بشأن الشراكة. تقول جينيفر باندير: "كانت ريبوك على رادار عندما افتتحنا المتجر ورأيت التصاميم المذهلة التي يقومون بها". يضيف مارشال ، "نعتقد أن [باندير] هم الأشخاص الذين يتطلع إليهم الجميع هذه الأيام. كل الأنظار عليهم ، وأعتقد أنه يمكنهم وضع أفضل وجه من ريبوك هناك. إنه مصدّق ، بصراحة ".

استكمالا لموضوع كنا نشهد خلال العام الماضي من العلامات التجارية activewear وضع على العروض خلال أسبوع الموضةاستضافت Bandier وريبوك حدث ليلة امس الاربعاء في سرادق في مدينة نيويورك لعرض كلا من التيار تقع 2015 جمع وعرض مجموعتها ربيع عام 2016، والكثير منها Bandier سيحصل أول من سوق. مع DJ تقديم الموسيقى الحية، وعرضت ثلاثة محلات اللياقة البدنية شعبية فصول قصيرة على حلبة الرقص، تليها الأداء مع الراقصين يرتدون العتاد ريبوك الجديد.

الملابس نفسها ليست بالتأكيد من أجل المعطر: تريد ريبوك الإدلاء ببيان. "سترى الكثير من المطبوعات بصوت عالٍ. هذا صوتنا - إنه جريء ، "يقول مارشال. "إنه يعطينا وجهة نظر مختلفة." دخلت Reebok أيضًا في شراكة مع فنانين مثل Upendo Taylor (انظر الصورة الأولى أعلاه) في المطبوعات ، وتخطط لمواصلة هذه الأنواع من التعاون. لقد أطلقوا أيضًا "Magalog" يسمى "تجمع، والتي تتميز بالملابس بالإضافة إلى الملامح القصيرة عن المؤثرين في اللياقة والموسيقى والفن والموضة. كل هذا يأتي في أعقاب رائعتين جدا مجموعة كبسولات بيسبول مع Maison Kitsuné، وهو متوفر الآن.

لقد رأيت الكثير من activewear مجنون، وريبوك ليست خائفة لوضع منقوشة في جميع أنحاء طرفك - وهو اتجاه أنا عموما لصالح. ومع ذلك ، هناك الكثير من القطع في مجموعة الربيع لتخفيف الضوضاء. تعتبر حمالات الصدر ذات الرسومات الملونة رائعة ، وكذلك السترات الواقية من الرصاص ، والتي يمكن ارتداؤها بسهولة خارج صالة الألعاب الرياضية. أنا أحب زوج من طماق الدراجات النارية مع ضفائر على الطريقة اليابانية في الركبتين، وهي الميزة التي يزيد التنقل في الثوب ولكن يبدو أيضا لعنة باردة. هناك عمومًا مظهر صناعي للمجموعة ، وبينما لم تكن الأسطح المليئة بالرسومات الأبجدية الرقمية هي المفضلة لدي ، إلا أنها ستجذب بالتأكيد بعض النساء. (جعلت SoulCycle أساسًا هذا النمط علامتها التجارية على ملابسها النشطة ذات العلامات التجارية.) يقول مارشال أن ريبوك تحب تخيل نسائها ببعض "الجرأة".

يبقى أن نرى ما إذا كان بإمكان ريبوك إحداث ضجيج كافٍ في هذا السوق المزدحم بشكل متزايد لاختراقه ، ولكن يبدو أنها بداية ميمونة.