قام المؤسس المشارك لـ Instagram Kevin Systrom بالتقاط صورة شخصية مع المصمم ورئيس CFDA ديان فون فورستنبرغ في حفل توزيع جوائز CFDA مساء الاثنين.
كانت مجرد مسألة وقت من قبل انستغرام سمح للمعلنين ببيع المنتجات من خلال تطبيقه - وهو مصدر إحباط منذ فترة طويلة لماركات الأزياء وتجار التجزئة على المنصة. يوم الثلاثاء ، أعلن Instagram أنه سيبدأ اختبار مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات الجديدة ، مما يسمح للمعلنين ببيع المنتجات وطلب الاشتراكات في مواقع الويب وتنزيلات التطبيقات السريعة ، كل ذلك داخل Instagram.
لا نعرف حتى الآن كيف ستعمل هذه الإعلانات - هل سيتعين على المستخدمين تخزين معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم في التطبيق للشراء ، على سبيل المثال؟ - لكن Instagram أصدر بعض لقطات الشاشة منخفضة الدقة لما ستبدو عليه هذه الإعلانات. في الخلاصة ، ستبدو إلى حد كبير مماثلة لإعلانات Instagram الحالية ، مصحوبة بأزرار مكتوب عليها "تسوق الآن" و "ثبّت الآن" و "اشترك" و "تعرف على المزيد" في الركن الأيمن السفلي.
الصورة: Instagram
لا شك أن هذه الخطوة ستمنح العلامات التجارية التي تنشر المنتجات حافزًا إضافيًا للإعلان ، نظرًا لأن الإعلانات التي ترعاها فقط هي التي ستكون قادرة على تقديم وظيفة "التسوق الآن". (إذا كنت تتذكر ، فإن Instagram لا يسمح للمستخدمين بإدراج الروابط في التسميات التوضيحية ، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة لإرسال المتابعين إلى ملف صفحة المنتج من خلال تشجيعهم على النقر للوصول إلى رابط في السيرة الذاتية لملفهم الشخصي الرئيسي ، أو باستخدام حل بديل مثل
منصة Liketoknow.it الخاصة بـ Rewardstyle.)إليك ما يخطط Instagram لتقديمه إلى منصته الإعلانية:
-المزيد من قدرات الاستهداف. سيستفيد Instagram من بيانات شركته الأم ، Facebook ، لمساعدة المعلنين على استهداف المستخدمين بشكل أفضل بناءً على ديموغرافياتهم واهتماماتهم ، ويجمع ذلك مع المعلومات التي تمتلكها الشركات حاليًا حول عملاء.
-الانفتاح على الأعمال الصغيرة. كانت الشركات الصغيرة جزءًا مربحًا من الأعمال الإعلانية الإجمالية لفيسبوك ، وهي الآن تفتح لهم أيضًا الإعلانات على Instagram. في الأشهر المقبلة ، سيتمكن المعلنون من شراء الإعلانات عبر Instagram Ads API وواجهات شراء إعلانات Facebook.
يأتي هذا الإعلان بعد أقل من 24 ساعة من احتكاك كيفن سيستروم بالعديد من نخبة صناعة الأزياء في جوائز CFDA، حيث قبل جائزة الإعلام نيابة عن Instagram ، أول منصة (وليس فردًا) تتسلمها.
بينتيريست أيضًا أعلن يوم الثلاثاء تخطط لجعل دبابيسها "أكثر قابلية للشراء" - وليس الإعلانات فقط. ستحتوي الدبابيس التي ترتبط بصفحة منتج من بائع تجزئة مدعوم على زر "شرائه". سيتمكن المستخدمون من التمرير عبر خيارات مختلفة ، مثل الأحجام والألوان ، والنقر للشراء باستخدام Apple Pay أو بطاقة الائتمان.
وسائل التواصل الاجتماعي والتسوق: أصبح كل شيء سلسًا للغاية.
تم تحديث هذه القصة بمعلومات حول Pinterest.