عارضات في عرض صوفيا ويبستر لربيع 2016. الصورة: صوفيا ويبستر
خلال الموسمين الماضيين ، تركزت انتقادات عروض الأزياء على محاولات المصممين لإنشاء مجموعات وتجارب - حتى الملابس - التي تناسب وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جيد. كان هناك المزيد أمثلة على ذلك خلال موسم ربيع 2016 مما يمكننا الاعتماد عليه ، ولكنه من أوائل المصممين الذين قاموا بإنشاء مثل هذا عروض شيقة بصريا - وإن لم يكن ذلك بهدف إغراء مستخدمي iPhone - فقد كانت Sophia Webster. حيث أول عرض لها في أسبوع الموضة في لندن لربيع 2013، حيث ظهرت العارضات على شكل دمى في صناديق ، أصبح مصمم الأحذية معروفًا بأحداث غامرة وممتعة ومفهومة بالكامل. ثم هناك الأحذية الغريبة نفسها ، والتي تتوسل ليتم تصويرها بمفردها.
على خلفية هذا النجاح ، أصبح Webster أحد المصممين الأوائل الذين أضافوا محتوى من إنشاء المستخدمين إليه موقعها على الإنترنت، يعرض أفضل الصور المنشورة من قبل المطلعين على الصناعة وكذلك المستهلكين. أطلقت ذلك في عام 2013 ، جنبًا إلى جنب مع التجارة الإلكترونية ، واستقطبت 5000 زائر في المتوسط كل يوم. من أجل مواكبة التكنولوجيا الجديدة وإيجاد المزيد من الطرق لعرض كل الصور الرائعة التي تولدها علامتها التجارية ، أعادت ويبستر إطلاق موقعها الإلكتروني بالكامل يوم الاثنين. يقول ويبستر: "كان هناك الكثير من المحتوى المرئي لم يكن لدينا مكان لوضعه". "لذا فإن العروض التقديمية التي نقدمها في أسبوع الموضة بلندن وكل ما يقدمه كتاب البحث يتم تصويره... كنت أرغب حقًا في الحصول على منزل لتلك الصور ".
موقع Sophia Webster الجديد. الصورة: صوفيا ويبستر
طورت ويبستر وزوجها ، الرئيس التنفيذي بوبي ستوكلي ، الموقع سريع الاستجابة مع وكالة رقمية مقرها لندن المعامل الكهربائية والمصمم برادلي بيل. بالإضافة إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، يعرض الموقع أيضًا صورًا من وراء الكواليس وقائمة تشغيل يمكنك الاستماع إليها أثناء التسوق ، تم انتقاؤها من قائمة تشغيل استوديو Webster الخاص. قريبًا ، سيكون أيضًا موطنًا لسلسلة وثائقية من ثلاثة أجزاء تؤرخ الفترة التي سبقت عرضها في ربيع 2016.
يقول ويبستر: "منذ وقت مبكر جدًا ، كنا مدفوعين جدًا بوسائل التواصل الاجتماعي". وشهدت قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها ، والتي تشمل Instagram و Twitter و Snapchat ، نموًا بنسبة 160 بالمائة هذا العام. ضاعفت العلامة التجارية أيضًا مبيعاتها عبر الإنترنت ثلاث مرات ، والتي تجاوزت مليون جنيه إسترليني (1.55 مليون دولار) على مدار الـ 12 شهرًا الماضية. يقول Stockley المبيعات على SophiaWebster.com تشكل الآن 10 بالمائة من إجمالي الأعمال التجارية للعلامة التجارية ، مكملةً حسابات البيع بالجملة من الدرجة الأولى مثل Saks Fifth Avenue و Neiman Marcus و Selfridges و Net-a-Porter والمزيد.
إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي ، يبدو أن ويبستر أتقنت قنوات التسويق الأخرى ، مثل ملابس المشاهير وأسلوب الشارع. تعتقد أن الأول هو نتيجة إدخال أنماط أكثر كلاسيكية ومتعددة الاستخدامات في المجموعة. "لكن أعتقد أن هذا له علاقة بحقيقة أنني أتعلم - لقد قمت بعمل ست مجموعات فقط حتى الآن ، لذلك مع كل منها لقد تعلمت أكثر قليلاً حول ما تريد النساء ارتدائه وما هي احتياجاتهن "، رعى نيكولاس كيركوود يقول. "ما زلت أمتلك الأنماط الموجودة في الأحذية المتميزة حقًا وأعتقد أنها الأنماط التي تراها أكثر في الصور الفوتوغرافية بأسلوب الشارع."
أكثر الكتب مبيعًا حاليًا هو الأسلوب الذي يمزج بذكاء كلا من: بيبي باترفلاي، مقشدة بأجنحة الفراشة على أصابع القدم والتي تخلق فراشة كاملة عندما تضع قدميك معًا - وهو أمر لا يمكنك إنكاره مثالي لنشر #fromwhereistand.
نمت شركة Webster و Stockley بشكل سريع بلا شك. توسع الفريق الداخلي من ثلاثة إلى 30 موظفًا في بضع سنوات فقط. تعد الولايات المتحدة حاليًا أكبر سوق للعلامة التجارية ، حيث تشكل 40 بالمائة من أعمالها عبر الإنترنت ، تليها المملكة المتحدة وأوروبا ثم الشرق الأوسط. ويقول إن آسيا كانت تمثل تحديًا أكبر "بحاجز اللغة".
قد تكون الولايات المتحدة يومًا ما موطنًا لمتجر Sophia Webster للطوب وقذائف الهاون - وهو أمر تخطط الشركة للتركيز عليه مع موقع الويب الآن بعيدًا عن الطريق. نظرًا لموهبتها في إنشاء بيئات محفزة بصريًا ، نتخيل أن متجر Sophia Webster سيكون مشهدًا يستحق المشاهدة.