تعتبر Beaufille التي تتخذ من كندا مقراً لها ، وتديرها Two Sisters ، علامة تستحق المشاهدة

ساعد نشأتك في منزل إبداعي في تورنتو على توفير الوقود بوفيل غزوة المصممين الشقيقين كلوي وباريس جوردون في مجال التصميم. قامت والدتهم ، وهي فنانة جميلة "رسمت كل طابق وسقف وسلم وزاوية وركن" يدويًا في منزل العائلة ، بتعريفهن على الموضة من خلال رحلات إلى المتاجر الكبرى. إحدى ذكريات كلوي المبكرة هي مشاهدة أصدقاء والدتها المقربين ، جميعهم خياطات ، يأتون للخياطة ، أو رسم الأنماط أو القيام بالملاءمة. في النهاية ، التحقت بكلية نوفا سكوتيا للفنون والتصميم لدراسة الأزياء والمنسوجات. حذت باريس ، التي تصغرها بعامين ، حذوها لتعلم تصميم المجوهرات وصياغة المعادن. بمجرد تخرجهما ، انضم الزوجان إلى قواهما لبدء Chloe Comme Parris في عام 2009 ، والتي سرعان ما حظيت بالاهتمام في جميع أنحاء مسقط رأسهم.

بحلول عام 2013 ، قرر الثنائي نقل أعمالهما إلى المستوى التالي وتغيير علامتهما التجارية بوفيل. إن الظهور الأول لأسبوع الموضة في نيويورك في فبراير ، جنبًا إلى جنب مع بعض لحظات الأناقة الرائعة ، جعل العلامة التجارية الجديدة تحقق نجاحًا كبيرًا بمجموعتها لخريف 2016. "يوم عرضنا ،

انترميكس حجزت موعدًا والتقينا بهم في اليوم التالي ، "يتذكر باريس. "لقد كانوا أول اسم كبير ظهر على متن الطائرة". متي ياسمين سيويل ترتدي معطفًا من بوفيل خلال أسبوع الموضة في ميلانو ، تتذكر كلوي تلقيها (ومفقودة) نت بورترالرسائل المباشرة على Instagram. (لحسن الحظ ، التقى الاثنان بمديري الموضة لموقع التجارة الإلكترونية في باريس.)

"فكرة التبسيط في الموضة موجودة دائمًا و Beaufille هي علامة تجارية موجودة تقدم تفسيرًا جديدًا بينما لا تزال تشعر بالطبيعية ، "هكذا تقول ليزا أيكن ، أزياء البيع بالتجزئة لشركة Net-a-Porter مدير. "يضيف استخدام التفاصيل بدون ظهر والقواطع الموضوعة بعناية في مجموعة [خريف 2016] الدراما والاهتمام إلى المظهر البسيط. تؤدي عناصر التصميم الدقيقة هذه إلى ظهور علامة تجارية متطورة للغاية لا تزال سهلة المنال ويمكن ارتداؤها ".

مع تجار التجزئة مثل Net-a-Porter و Intermix ، من بين آخرين مثل Hudson's Bay و Holt Renfrew و Forty خمسة عشرة ، أظهروا دعمهم ، تمكن جوردون من إطلاق سراحهم مع ربيع عام 2017 مجموعة. مستوحاة من مهندس المناظر الطبيعية البرازيلي روبرتو بيرل ماركس ، لعبت الأخوات مع الهيكل والحجم من خلال الأقمشة الكثيفة والهادئة ، والانتفاخات الدائرية والحواشي المكشكشة. كما استمدت المجوهرات من فن ماركس من خلال الزهور والنباتات. "لقد خفف ذلك بعضًا من هذا الوزن منا. كنا نحاول حقًا إنشاء مجموعات كانت جذابة و [قابلة للبيع] لتجار التجزئة هؤلاء "، كما يقول كلوي. "بمجرد أن فعلنا ذلك ، أردنا الحصول على مزيد من المرح واللعب وألا نكون جادين".

تحدثنا مع Chloe و Parris حول تغيير العلامة التجارية وبدء Beaufille ، والعمل خارج مدينة أزياء رئيسية وديناميكية العمل بينهما.

ما هو الإدراك لتحويل علامتك السابقة إلى شيء أكبر مثل Beaufille؟

باريس: خارج المدرسة ، دخلنا بالتأكيد إلى اثنين من بائعي التجزئة في تورنتو وكنا نبيع جيدًا حقًا. لذلك كان جزء العمل منه في البداية ، لكننا كنا بحاجة إلى التغيير من الأفكار والجماليات التي ولدت من مدرسة الفنون. مدرستنا مفاهيمية للغاية ، وهي متجذرة جدًا في بناء الأشياء من الصفر ولديها هذه المفاهيم والتقنيات المجردة والرائعة في طريقة صنع الأشياء. كنا نعمل بهذه العقلية مع العلامة التجارية الأخرى ووصلنا إلى نقطة لم نشهد فيها النمو والجر الذي كنا نأمله دائمًا. مع عقلية المدرسة الفنية هذه ، لا تفكر كثيرًا مثل الملابس للبيع أو الأعمال التجارية. أنت تفكر أكثر في التجارب وتعرض التقنيات التي يمكنك إنشاؤها والحرفية والحرفية. أدركنا أننا نريد أن يكون لدينا علامة تجارية. نريد أن يكون لدينا بيت أزياء. لا نريد أن نقوم بهذه المشاريع المدرسية بعد الآن إذا جاز التعبير.

وما هي بعض الخطوات التي اتخذتها؟

باريس: نظرنا إلى ما فعلناه في الماضي ، وما أردناه للمضي قدمًا ، وكيف أردنا تمييز كل شيء. لقد قمنا بتجريد الطريقة التي نعمل بها إلى الأساسيات المجردة لما ألهمنا وما أردنا أن تكون عليه الجمالية ، ثم نمضي قدمًا في ذلك. أعتقد أننا بحاجة إلى تغيير العلامة التجارية وإلا لكانت دائمًا نفس الفكرة تحت اسم العلامة التجارية القديم. كان الأمر يتعلق بتبسيط وتقديم هذا الشيء إلى البطولات الكبرى.

إذن كيف تصف علامتك التجارية الآن؟

كلوي: Beaufille تعني "الفتاة الوسيم". هذا تناقض لفظي ، نوع من التلاعب في الكيفية التي نصف بها فتاتنا. هناك دائمًا جودة سهلة نبحث عنها بقطعنا. من السهل جدًا دمجها كما أنها تبرز أيضًا ، ولكن من خلال التفاصيل الدقيقة أكثر من البيان الدرامي. يقدّر مرتديها ملابسنا حقًا لأن لدينا الكثير من التفاصيل في قطعنا التي أعتقد أنها بمجرد امتلاكها ، تبدأ في الكشف عنها.

ما هو نهجك تجاه اكتساب بائعي تجزئة جدد والتعرض؟

كلوي: لقد رأينا دائمًا أن العلامة التجارية منتقاة بعناية في جميع مدن الموضة الرئيسية - بحيث لا يتم تخزينها في كل مكان ولكن يجب تنسيقها بعناية وعدم الإفراط في الإنتاج أبدًا. كانت الفكرة هي الحفاظ على ارتفاع الطلب وعدم الإفراط في تشبع السوق. بدأنا في التقدم للعرض على المستوى الدولي ، وكذلك السفر إلى مدينة نيويورك وباريس كل موسم والتقينا بائعي التجزئة.

حددنا أيضًا من كانت أبوابنا الرئيسية والأشخاص الرئيسيين الذين أردنا ارتداء ملابسهم للمساعدة في بناء الوعي. لذلك كنا نحاول العثور على أفضل السبل لعرض علامتنا التجارية أمام هؤلاء الأشخاص ، وأعتقد أنها تدخل في ميزات صور نمط الشارع هذه ، والدخول في المنشورات والافتتاحيات ، وإقامة علاقات مع مصممي الأزياء و المشترين. مجرد كونها هذه العجلة الحادة. في كندا ، نحن بعيدين تمامًا. لا يمكننا الذهاب إلى مكتب شخص ما. لقد قمنا حقًا بالكثير من المتابعة والبحث في تلك السبل ولم نتوان عن ذلك.

هل تجد صعوبة في التواجد في كندا؟ أم أنه من المفيد استبعادك من العديد من المصممين في نيويورك؟

باريس: إنه بالتأكيد أكثر صعوبة. كما قال كلوي ، لا يمكنك أن تذهب إلى المكتب وتتعرف على شخص موجود بالفعل في أعماق الصناعة بهذه السهولة. عليك أن تعمل بجدية أكبر على التواصل والاستراتيجية الدولية. جعلنا ذلك نركز أكثر على منتجنا باعتباره مركز العلامة التجارية. يساعد الأشياء على التطور بشكل عضوي أيضًا. ربما لو كنا مقيمين في نيويورك ، لكانت الأمور ستتحرك بسرعة في المراحل الأولى ولم نكن مستعدين لذلك.

ما هي العملية الإبداعية بينكما؟

كلوي: نكمل من حيث توقفنا في كل موسم. إنها عملية تعاونية للغاية. نختار جميع الأقمشة معًا. نحدد الصور الظلية الرئيسية والأشياء التي عملت بشكل جيد حقًا ونعمل من ذلك وكيف نضعها في المجموعة التالية. نحن نقوم بالكثير من الأبحاث معًا ونجمعها جميعًا لفهم إلى أين نحن ذاهبون. يتولى Parris جسديًا صنع مجموعة المجوهرات وأتعامل جسديًا مع إنشاء مجموعة العينات الجاهزة للارتداء. لكننا نصمم ونعدل معًا طوال العملية برمتها. لذلك قد يبدأ التصميم من رسم تخطيطي لي وأعرضه على Parris ونقوم بتعديله وتحريره معًا. بمجرد أن نصنع نماذج أولية ونرى الأشياء على [نموذج] ، نتكيف معًا. الشيء نفسه ينطبق على المجوهرات عندما يسخر [باريس] من أنماط مختلفة.

كيف تتعامل مع الأشياء إذا لم تكن في نفس الصفحة؟ هل من الأسهل أن تكون أخوات؟

تشوي: أعتقد أن الأمر أسهل لأن علاقتنا التي نشأت ومهدت الطريق لذلك. نحن بالتأكيد نعرف بعضنا البعض جيدًا ونحترم ونقدر آراء بعضنا البعض لأننا نأتي من التصميم في مكان مختلف. أنا متجذرة أكثر في الصور والأفكار المجردة وأتبع نهجًا أكثر ذكورية للملابس النسائية في حين أن باريس أنثوية للغاية وموجهة نحو التفاصيل ومرحة. لذا فإن كلا من أفكارنا عند التصميم تجعل قطعة ما تتمتع بهذا التناغم والتوازن الجميل.

تصفح المعرض أدناه لمشاهدة مجموعة Beaufille لربيع 2017.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفه.

هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.