لطالما كانت "موجة الهاليو" تتمحور حول K-pop والتلفزيون الكوري و K-beauty. الآن ، أصبحت بعض ماركات الأزياء الصاعدة في سيول جاهزة لتكون جزءًا من هذه الضجة.
في العقد الماضي ، شهدت كوريا ازدهارًا اقتصاديًا وثقافيًا بفضل "موجة هاليو، "والذي يتكون من كل شيء بدءًا من تقدر بنحو 13 مليار دولار سوق الجمال الكوري ، جاذبية أصنام K-pop والاهتمام العالمي بصناعة السينما في البلاد. لكن دور الموضة في ذلك كان بطيئًا.
على الرغم من أنك ستتعرف على الأرجح على عدد قليل من العلامات التجارية من الأعمال الدرامية الشهيرة ، أو المشاهير الكوريين المفضلين لديك أو أسبوع الموضة في سيول أسلوب الشارع ، يتطلع العديد من كبار المصممين الكوريين إلى ترسيخ أنفسهم في السوق العالمية. على أعتاب الاعتراف الدولي ، فإنهم يضغطون لدفع الأزياء الكورية إلى ما وراء ستار ثقافة البوب.
وفقًا لـ Kaimin - المصمم الذي يقف وراء العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، والتي ارتدتها أمثال Lady Gaga و Beyoncé و Björk - كانت شعبية صناعة الموسيقى الكورية جزءًا لا يتجزأ ليس فقط من جذب الانتباه إلى مشهد الموضة في البلاد ، ولكن أيضًا لإلهام المبدعين في الارض.
"كان الموسيقيون وغيرهم من رواد الموضة يمليون ما هو عصري ويقود التغيير من أعلى إلى أسفل ، وفي حين أن ذلك قد يبدو وكأنه وصفة للتقارب ، فإنني أعتقد أنه قد نشر الثقة بالنفس وهذا التعبير الواسع عن الفردية التي تراها بين جيل الشباب اليوم ، وهو أمر رائع ، " كايمن.
لكن المصممين الآخرين يتطلعون إلى تجاوز قالب الثقافة الشعبية هذا. "حتى الآن ، كانت كوريا متمسكة" بقوة الموضة الحالية "، لكنني أعتقد أنه سيكون من الأفضل اقترب منه بالطريقة التي يتجاوزها المصممون الكوريون أكثر من ذلك ، "يقول Hye-Jin Hong من The Studio K مصمم أزياء. "النظر في الحالات الناجحة مثل" ألعاب Squid "و BTS، أعتقد أن العلامات التجارية يجب أن تسعى جاهدة [للتغلب على هذه الطريقة] وترسيخ هوياتنا في العالم. "
قبل ذلك ، تعرف على سبع علامات تجارية صاعدة تفعل ذلك بالضبط.
زهر
كان لدى Hea-Won Park تقارب مع الملابس منذ صغره ، والذي نما إلى الإعجاب بالتصميم والألوان والقوام الذي قادها في النهاية إلى التأسيس زهر في عام 2016.
تقول: "لقد صنعت [Blossom] لنفسي ، لكنني أردت أيضًا أن أعرضها للآخرين". "هناك شخصيات رئيسية حقيقية تقوم بشحذ وتلميع أسلحتهم - أردت أن أكون مؤيدًا لهم."
تصنع علامة الملابس النسائية التي تتخذ من سيول مقراً لها ، ملابس جاهزة لا تقاوم ، وأنيقة وجريئة: سترات كبيرة الحجم وسراويل ضخمة متناسقة ، وملابس تريكو أنيقة ، وتي شيرتات مربعة الشكل ، وبلوزات حريرية متدفقة.
تقول بارك: "أميل إلى إيلاء الكثير من الاهتمام لجودة [ملابسنا] حتى يتمكن الناس من ارتدائها لفترة طويلة". "يتم تحديد النسيج واللون بعناية ، ودائمًا ما تتم مناقشة الجودة مع الشركات التي نعمل معها والتي تعمل في الصناعة منذ فترة طويلة. كما يتم إعطاء الأولوية للتصميم ليكون خالدًا بدلاً من اتباع اتجاه معين ".
تأثرت بلوسوم بموجة الهاليو: ظهرت في البرامج الكورية الشهيرة مثل "المحامي الاستثنائي Woo "والذي يرتديه مشاهير مثل المغنية Krystal Jung. يجادل بارك بأن الاستهلاك الصحي للثقافة الكورية - المليء بالطاقة الإيجابية - سيكون حيويًا لنجاح الصناعة.
تقول: "تحصل Blossom على الكثير من الثناء من تلك الأسواق ، وفي بعض الأحيان تشتري هذه المتاجر منتجاتنا". "لقد زاد أيضًا عدد الطلبات من العملاء الفرديين كثيرًا أيضًا. أنا دائمًا ممتن لهذا الحب ".
من خلال القطع التي يمكن أن يرتديها أي شخص في أي وقت ، تريد Park في النهاية الارتباط بالعميل من خلال Blossom.
تقول: "بطريقة ما ، ملابسي هي كبريتي المتغيرة ، والأشخاص الذين يرتدونها يصبحون أصدقاء معي".
القرنفل
قبل أن يصبح الرئيس التنفيذي ومدير القرنفل، عمل Ju-Hyun Juen في الفريق الترويجي لعلامة تجارية للأزياء لمدة ثماني سنوات. كانت تفكر في تغيير الوظائف ، ولكن لم تبدأ في تعلم كيفية لعب الجولف والتنس حتى ظهرت فكرة ماركة الملابس الخاصة بها.
أثناء البحث عن الزي المناسب - قبل أن يصوغ الناس الكلمات جولف كور و تينيسكور - واجهت Juen صعوبة في العثور على القطع التي تناسب احتياجاتها وميزانيتها وأسلوبها.
تقول: "لم يكن هناك سوى علامات تجارية باهظة الثمن وفاخرة للغاية في ذلك الوقت". "غالبًا ما كانت للمجموعات تفاصيل ملونة اعتقدت شخصيًا أنها لم تكن متعددة الاستخدامات لارتدائها في حياتي اليومية... لقد بدأت ببعض العناصر الأساسية وفقًا لاحتياجاتي ".
ولد هذا التمرين الوصفة لما أصبح المظهر الرياضي المميز لـ Clove: حياكة الكابلات السميكة ، والبلوفرات الصوفية المريحة ، والقيعان الفضفاضة ، والقبعات المجهزة مطرزة. من المفترض أن يتناسب مع خزانة ملابسك ، سواء كنت رياضيًا أم لا.
"السبب الذي دفعني إلى اختيار اسمنا على Instagram كـ" Clove Club "وليس اسم العلامة التجارية فقط هو أنني أردت ذلك لإنشاء مساحة على الإنترنت حيث يمكن للأشخاص الاستمتاع فقط بهذا النوع من نمط الحياة من خلال ملابسنا " يقول.
إن Juen واثق من أن ماركات الأزياء الكورية ستستمر في أن تصبح أكثر شهرة في المستقبل. لكنها في الوقت الحالي سعيدة بما تتجه إليه الأمور.
"تتغير [الصناعة] كثيرًا لدرجة أنه عندما أقابل أشخاصًا في رحلات عمل بالخارج ، فإنهم يعرفون كيف يقولون" مرحبًا "باللغة الكورية لأنهم يحبون مطربي الكيبوب" ، قالت سياس. "أعتقد أن [موجة هاليو] تساعد في الترويج للعلامات التجارية الكورية في البلدان الأخرى ، وأنا فخور برؤية العديد منهم يقومون بعمل جيد في الخارج. يجعلني أرغب في مواكبة ذلك ".
اينك
الصورة: Imaxtree
هاي مي لي يحب اللعب بالكلمات: اينك، اسم علامتها التجارية ، يلعب على كلمة "حبر" باللغة الإنجليزية ، واستلهمت ذلك من مشاهدة والدها يعمل في المطبعة.
في عصر الموضة السريعة ودورات الموضة التي لا نهاية لها ، تهدف Eenk إلى تقديم قطع منعشة يمكن للعملاء القيام بها لديهم دائمًا في أرشيفاتهم الشخصية - أي شيء بدءًا من المنسوجات الملونة الغامضة إلى الهواتف المستوحاة من الطراز القديم مُكَمِّلات. يتدفق حب Lee للغة في تصميماتها أيضًا: أطلقت Eenk مؤخرًا "The Letter Project" ، وهو سلسلة من الأنماط حول الكلمات الرئيسية المخصصة لكل حرف من الحروف الأبجدية ، من الألف إلى الياء. كشفت العلامة التجارية عن قطع لأحرف مثل B (لـ Beanie) و C (لـ Clutch / Cap) و D (لـ Darling) - وهكذا. بمجرد أن تصل إلى Z ، ستعود إلى البداية لتقديم مجموعة كاملة بعنوان A للجميع ، A للأرشيف.
مثل الكثيرين خلال الوباء ، كان لي خائفًا وشعر أحيانًا أن الموضة لا جدوى منها في مواجهة الكارثة. لقد أرادت أن تخلق شيئًا متفائلًا من خلال Eenk - وهكذا ، ولدت "S for Somewhere".
يقول لي: "نظرًا لأننا لم نتمكن من السفر خلال ذلك الوقت ، أتذكر أنني أردت إنشاء مظاهر يرغب الناس في ارتدائها عند الخروج أو السفر". "لقد تطرقنا إلى الموضوع الذي يرضي هذا الخيال." كانت المجموعة الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية حتى الآن.
صناعة الأزياء في سيول - وسوق الملابس الآسيوية بشكل عام - تنمو بسرعة ، ولا يخشى لي هذا التوسع. إذا لم يكن هناك أي شيء ، فهي تريد المزيد منه.
وتقول: "آمل حقًا أن تصبح العلامات التجارية للموضة الكورية أكثر شهرة في السوق العالمية لأنني لا أرى الكثير منها الآن في" المسرح العالمي ". "إنني أتطلع إلى هذا النمو ، وحان وقت حدوثه الآن ، في هذه اللحظة".
فتاة منتهية الصلاحية
ترسيخ جذورها في سيول ، فتاة منتهية الصلاحية هي علامة تجارية للملابس الجاهزة مستوحاة من الذكريات عندما كان المصمم Seohyun Lee مراهقًا خلال أوائل 2000s.
قال لي لـ Fashionista: "أردت مزج الثقافة الشعبية التي عشتها خلال سنوات دراستي واهتمامي بمجموعة متنوعة من الثقافات الفرعية ، وخلق حالة مزاجية جديدة". "يلعب العقد الأول من القرن الحادي والعشرين دورًا رئيسيًا عند التخطيط لكل موسم."
تُترجم هذه الإشارات الحنينية إلى الصور الظلية: تعتبر السترات الفضفاضة المتماسكة والقمصان ذات الرسن والتنانير الصغيرة ذات الثنيات من العناصر الأساسية في كتالوج EP. ستجد عددًا قليلاً من المحملات المستوحاة من موسيقى البانك في هذا المزيج أيضًا. أحدث مجموعة لها ، "فتاة المدرسة تذهب فاسق، "مستوحى من ثقافة موسيقى الروك في تلك الحقبة ، على وجه التحديد ، واستخدم بقايا النسيج من الموسم السابق لابتكار قطع اعتقد لي أن المراهق المهووس بالبانك سيرتديها.
يقول لي إن المشهد الموسيقي في كوريا يلعب دورًا كبيرًا في توقعات الاتجاه. "أردنا أن نعطي مزاجًا مختلفًا عن الموضة الكورية الحالية أو مجموعة متنوعة من أنماط نجوم الكيبوب. لأن اتجاهات الموضة الكورية أكثر تحفظًا مما هي عليه في الغرب ، قد يعتقد البعض أن ملابسنا أكثر وضوحًا من الاتجاهات الحالية "، تشرح. "ولكن مع مشاهير مثل بلاك بينك جيني، ريد فيلفيت مرح، و IU مرتدين ملابسنا ، تمكنا من رؤية بداية Y2K اتجاهات الموضة هنا في كوريا ".
كايمن
الصورة: Tommaso Boddi / Getty Images for Warner Music
بواسطة كايمنقصة علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه مضحكة بعض الشيء.
ابتكرت المصممة الكورية اليابانية أول كبسولة لها كتجربة ، كجزء من مشروع فني متعدد الحواس يسمى حجم الصفر صفر. 02، والتي عملت عليها جنبًا إلى جنب مع نيكولا فورميتشيتي ومايلز ألدريدج و Snarkitecture دانيال أرشام. ثم، بيونسيه انتهى الأمر بارتداء بعض القطع في مقطع الفيديو الموسيقي الخاص بها لـ "نمت امرأة. "وقد منحها ذلك الثقة لإنشاء مجموعة كاملة.
"منذ ذلك الحين ، كنت محظوظة للعمل بشكل وثيق مع العديد من أيدولز" ، كما تقول ، مدرجة في قائمة قليلة: بيورك لجولتها وعرض آرت بازل ميامي ، المطربه سيدة غاغا لمختلف الحفلات الموسيقية ومقاطع الفيديو الموسيقية ، نيكي ميناج, أسود وردي.
تصميم Kaimin متجذر في بعض المبادئ الأساسية: الابتكار والتكنولوجيا ؛ التنوع والشمولية ؛ مجتمع إبداعي غير مقيد وتعاون متعدد الوظائف يصل إلى ما هو أبعد من الموضة. حاليًا ، تهتم بتقاطع الواقع ، VR / AR ، الفن الرقمي ، الطباعة ثلاثية الأبعاد والمزيد.
تقول: "تتأثر الموضة بشكل مباشر بالثقافة التي نشأت فيها ، وأنا أحب أن كل مكان على كوكبنا له أسلوبه الفريد". "لا أفكر حقًا في تغيير مشهد الموضة الكوري أو أي مشهد آخر للموضة." وتجادل بأن الأهم من ذلك هو مجرد مشاركتها إبداعات مع العالم: "هناك متسع كبير لنا جميعًا ، وأحب التضافر مع رواد الموضة المحليين لإنشاء شيء جديد وممتع معاً!"
كيميكيم
الصورة: Imaxtree
بعد العمل في باريس استوديو Berçot وشحذ مهاراته في بالنسياغا، أنشأ Kim In-Te Kimhekim علامته التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، والتي يقع مقرها في سيول ، في عام 2014.
كيميكيم مستوحى من الأزياء الكورية التقليدية (فكر في أشكال على غرار الهانبوك) ، بالإضافة إلى زخارف فن عصر النهضة. بينما يمكنك العثور على السلع الأساسية في خزانة الملابس مثل الياقة المدورة والقمصان والمعاطف ، فإن العلامة التجارية متجذرة أيضًا في المنحوتات والحجم: كبير الحجم الياقات ، وأقواس الشريط الأكبر من الحياة ، والعباءات الرقيقة - العناصر اليومية التي يتم رفعها من خلال الحرفية والمواد المدهشة (مثل الشعر المزيف لـ خريف 2022 و الدنيم المعاد تدويره ل ربيع 2023).
على مر السنين ، ارتدت تصاميم كيم من قبل أمثال Blackpink's Rosé ، هو يون جونغ, جيجي حديد وغيرهم من المشاهير المشهورين. في الآونة الأخيرة ، هبطت على فئة جديدة من النجيمات الصاعدة - على وجه التحديد نيوجينز.
يقول: "أحب طاقتهن وإمكانياتهن" ، مشيرًا إلى أنه بعد أن ارتدت مجموعة الفتيات قطع كيميكيم في جلسة التصوير ، "حصلنا على الكثير من الاهتمام من معجبيهن. أنا أتطلع إلى رؤية كيف يستمر K-Pop في التأثير على صناعة الأزياء ".
استوديو ك
الصورة: Imaxtree
لم تخطط Hye-Jin Hong دائمًا لبدء علامة تجارية للأزياء. في الواقع ، عندما كانت صغيرة ، كان حلمها أن تصبح عالمة.
"حتى أثناء التحاقي بكلية الفنون ، اعتقدت دائمًا أن العلم والتصميم متشابهان في الأساس ،" كما تقول شب RISD. "الأمر كله يتعلق بصنع أفكار ملموسة - التحقق والتعديل والتعلم والشعور وتحقيق النتائج في العملية. كنت أرغب في إنشاء علامة تجارية للأزياء تفكر أيضًا كعالم ".
منذ أول مجموعة لها لـ استوديو ك في عام 2009 ، عملت على تحقيق حساسية حديثة تجمع بين التصميم والتكنولوجيا من خلال التطلع دائمًا إلى المستقبل (AR التجريب ، المنصة الثلاثية الأبعاد ، التصنيع البارامترى) وبينما تظل متجذرة في الصور الظلية الكلاسيكية ، مثل السترات الأنيقة ، المنفوخة و يحوك.
"منذ بداية العلامة التجارية ، مثل العديد من نجوم K-Pop جيل الفتياتو CNBLUE و AOA وآخرون ارتدوا تصميماتنا لأزياء المسرح وفي مقاطع الفيديو الموسيقية ". "سيكون من الجيد التفكير في طرق لخلق التآزر بين المصممين الكوريين ونجوم البوب الكوري."
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.