توفر العلامة التجارية الجديدة للطراز صورًا ظلية رائعة لكنها خالدة لسوق غير مخدوم تاريخيًا.
مع 13 عامًا في صناعة الأزياء تحت حزامها ، عارضة الأزياء والمغنية يومي نو تدرك ذلك جيدًا تحجيم شامل، خاصة بالنسبة للنساء ذوات الحجم الزائد ، كان هناك نقص ، سواء على المدرج أو في البيع بالتجزئة. أمضت الكثير من حياتها المهنية بلا كلل في تبديل الملابس غير الملائمة خلف الكواليس وإخراجها من بعض أكثر العروض المرغوبة.
تقول: "كنت أعمل كعارض أزياء منذ أن كنت في المدرسة ، لكن صناعة الحجم الزائد لم تكن ، ولا تزال كذلك ، متطورة حقًا ، لذلك لا نرى قدرًا كبيرًا من التنوع والشمول في المجموعات". كما تظهر "إيندي بالفساد" و "هيروين شيك" ومنخفضة الارتفاع مياو مياو تهيمن minis الصغيرة على عالم الموضة ، يبدو الأمر كما لو أننا نتحرك إلى الوراء.
بعد أن أصيبت بخيبة أمل شديدة بسبب العروض ذات الحجم الموسع على مر السنين ، تتذكر نو إنفاقها أيام التمرير خلال خلاصتها خلال عمليات الإغلاق لعام 2020 ، والتي أثارت في النهاية لحظة ادراك.
تقول: "شعرت بالملل مثل الكثير من الناس ، وكنت أحاول التحقق من كل عنصر أساسي في قائمة خزانة ملابسي ، وقد سارت الأمور بشكل رهيب". "هناك بعض القطع التي لا توجد في مقاسي حرفيًا - أنا من الحجم المتوسط إلى الحجم الزائد. يشرفني أن أكون قادرًا على التوافق مع الكثير من أحجام نهاية النطاق للعديد من العلامات التجارية. لكنني كنت أفكر ، إذا كان الأمر صعبًا بالنسبة لي ، فهو كذلك
لذاكثيراً أصعب بالنسبة لشخص لديه مثل 2X أو 3X أو حتى 6X. إنه نقص في الرعاية الحقيقية والشمولية [من العلامات التجارية] ".مع التدفق المستمر للعلامات التجارية التي أسسها المشاهير والعلامات التجارية المستوحاة من المؤثرين ، فإن السوق ذات الحجم المستقيم مشبعة بشكل جيد ، على أقل تقدير. ولكن مع تقدير تكلفة ما يقرب من 200 مليار دولار، لا يزال سوق الحجم الزائد غير مستغل في الغالب.
بعد الانتقال إلى نيويورك من لوس أنجلوس منذ أكثر من عامين - تم إنفاق الكثير منه في التنقل من منزل إلى آخر ، ومقابلة المئات من صانعي النماذج والنظر في عينات من الأقمشة - أصبحت شركة Nu جاهزة لتقديمها بلوكي، علامة تجارية للقطع المصنوعة حسب الطلب متوفرة بأحجام XXS إلى 6X ، وبأسعار حد أقصى 350 دولارًا.
الصورة: بإذن من Blueki
يمكن للمبدعين في جميع المجالات أن يتفقوا على أنه مع أي بدء عمل تجاري ، فإن أحد أصعب أجزاء الوظيفة هو الخروج بالاسم. بالنسبة لنو ، جاء ذلك يومًا ما عندما كانت تشرف على هاتف والدتها أثناء لعب البوكر ؛ أدخلت اسم "blueki" ، وهو مزيج من اسم عائلتها قبل الزواج ، Aoki ، مع ترجمته الإنجليزية ، "Blue Tree".
"لقد اعتقدت أنها كانت لطيفة حقًا وبدت وكأنها شخصية صغيرة. أحببت أن يكون لـ [blueki] هذا المعنى العائلي وراءه ، "يقول نو.
تسلط مجموعة Blueki الأولى الضوء على 12 نمطًا من التريكو المصممة لتناسب الأشخاص من جميع الأشكال والأحجام ، مستوحاة من لوحة مزاجية مكدسة بها إشارات مبدعة من التسعينيات ، وفن رقمي ثلاثي الأبعاد مستقبلي وتصميمات يابانية ، جنبًا إلى جنب مع ماركات الأزياء المحبوبة مثل هيلموت لانج وبلومارين وإيكهاوس لاتا. هناك مجموعة من القطع المضلعة المريحة التي تقدم حافة خالدة ، وفساتين صغيرة وكورسيه مستوحى من عصر النهضة ، رقص الباليه- أكمام كارديجان قصيرة مستوحاة من الإلهام ، بالإضافة إلى مفضلات نو: فستان ديب ماكسي المحبوك المزين بفتحات على البطن.
ربما لم تمر نو في مسار قمع مدرسة الأزياء النموذجي ، ولكن بصرف النظر عن الحجم الشامل ، فقد تصورت Blueki كمورد لأدوات خزانة الملابس المتنوعة.
تقول: "كنت أحاول تصميم بعض القطع الأكثر برودة التي لها بعض الحواف ، لكنني ما زلت أريدها أن تكون رائعة في غضون خمس إلى عشر سنوات من الآن". "مع الموضة السريعة ، هناك حاجة دائمة لمواكبة ما ترتديه. كنت أرغب في الاعتماد على ما هو رائع الآن ولكن يمكن ارتداؤه أيضًا بعد سنوات أو حتى توارثته. أفكر في أي شيء وكل شيء ، لأنني لا أستخف بأن الناس يستثمرون في العلامة التجارية ويشترون أشياء منا ".
الصورة: بإذن من Blueki
بالإضافة إلى قطع It-girl الصديقة للحجم من Blueki ، تحرص نو أيضًا على التأكد من إنتاج خطها بشكل مقصود وأخلاقي في مدينة نيويورك. تؤكد نو أن قطعها مصنوعة في مصنع حياكة ثلاثية الأبعاد ، لذلك لا يوجد الكثير من العمالة البشرية وراء مجموعاتها. يتم أيضًا إنشاء كل عنصر بناءً على الطلب لتقليل الإنتاج الزائد.
"أحد أهم الأشياء في بدء هذه العلامة التجارية هو أنني أريد إضافة خيار إلى صناعة الأزياء: لا يتعين علينا تجاهل الأمور غير الأخلاقية الممارسات التي تحدث خلف الأبواب المغلقة ، ولن يتفكك هذا الثوب بعد بضع غسلات وينتهي به الأمر في مركز تبرع ما ، ثم مكب نفايات " تقول. "يجب أن أعترف أن الأمر يكلف أكثر ، خاصة إذا كنت علامة تجارية أصغر... لقد كان صنع 12 حجمًا في مجموعة مكلفًا ، لذلك أفهم مقدار المال والجهد الذي يتطلبه ملصق أصغر لإجراء هذا التبديل. ولكن إذا كنت شركة ضخمة تمتلك الكثير من المال ، فلا يوجد عذر ، خاصة إذا كنت تتوقف عند XL - سوف يتخلفون عن الركب ".
كانت خطة Nu الأصلية أن تكون Blueki علامة تجارية مقتصرة على زائد فقط ، "ولكن بعد ذلك اعتقدت أنه سيكون رائعًا لشخص من جميع الأحجام أن يرتدي قطعتي" ، كما تقول. "المجتمع الإضافي يحتاج إليها أكثر ، بالتأكيد ، لكنني أردت أن أجعل Blueki علامة تجارية شاملة تمامًا ، لأننا جميعًا نستحق أن نرتدي ملابس."
يبدو المستقبل مشرقًا ومفعمًا بالأمل لـ Blueki و Nu: في الأشهر والسنوات القادمة ، يريد اللاعب البالغ من العمر 26 عامًا إجراء التجارب مع جماليات أخرى ، ابتكر المزيد من القطع غير القابلة للتمدد وكن مثل "الأخوات الرائعات الأكبر سنًا" اللواتي يزودن العملاء خيارات.
تقول: "أريد حقًا أن يشعر الجميع من جميع الأحجام بأنهم ينتمون". "أشعر أننا لم نحصل على ذلك... شيئًا فشيئًا ، أضع حجرًا في المنزل وأهدف إلى ذلك ".
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.