لقد كنا في شهر مايو الماضي فقط رثاء الطريقة التي تتخلف بها الحملات الإعلانية غالبًا عن المدرجات عندما يتعلق الأمر بالتمثيل المتنوع. لكن هذا الموسم ، صعدت الحملات أخيرًا إلى اللوحة. لأول مرة على الإطلاق ، لم يقابلوا التنوع الذي شوهد على المدرج فحسب ، بل تجاوزوه بالفعل.
الحملات الإعلانية لخريف 2017 ظهرت 30.4 في المائة من النساء الملونات ، وهو بحد ذاته تحسن مقارنة بربيع 2017 بنسبة 24.5 في المائة ، وفقًا لأحدث تقرير من بقعة الموضة. هذه هي المرة الأولى التي تمثل فيها النماذج غير البيضاء هذه النسبة المئوية الكبيرة. من بين العارضات السبعة الأوائل اللواتي ظهرن في معظم الحملات فقط عدوا ابوح كانت غير بيضاء ، ولكن من الجدير بالذكر أنها حجزت العديد من الحملات مثل النجوم الكبيرة بيلا و جيجي حديد.
تم عرض عدد أكبر من النساء المتحولات جنسيًا في الحملات هذا الموسم عما كان عليه منذ أن بدأت Fashion Spot لأول مرة في إحصاء الأرقام في عام 2015. كما شهدت النساء فوق سن الخمسين تمثيلاً أكبر هذا الموسم مقارنة بالموسم الماضي ، على الرغم من أن عارضات هذا الموسم الـ 14 في الفئة العمرية لا يزالون متخلفين عن 22 في خريف 2015.
حجم اضافي ربما كانت العارضات هي المجموعة الوحيدة التي لم تستفد من موسم تمثيلي أقوى ، حيث تضمنت حملات خريف 2017 10 عارضات في في الفئة التي تتطابق مع رقم الموسم الماضي وتتخلف عن أرقام خريف 2016 (التي شهدت 14 عارضًا في فئة الممثلين) وخريف 2015 (الذي شهد 11). ومع ذلك ، جاءت إحدى البطانات الفضية من حقيقة أن العلامات التجارية ذات الحجم الزائد لم تكن مسؤولة عن غالبية المسبوكات ذات الحجم الزائد هذا الموسم ، وهو الأول من نوعه - ماركات مثل دولتشي غابانا و فيفيان ويستوود عارضات الأزياء المميزة بالإضافة إلى النماذج ذات الحجم المستقيم في حملاتهم.
بقدر ما تذهب العلامات التجارية ، جاءت الحملات الأكثر شمولاً من وجهة نظر عرقية سانت لوران, مدرب رياضي, ديور، دولتشي غابانا، الفارق, هيلموت لانج و نوردستروم. سيمون روشا حصلت على أكبر عدد من النساء فوق سن الخمسين في حملتها ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى العارضات اللائي ظهرن أيضًا على منصة العرض هذا الموسم. هيلموت لانج وسيسلي و فيليب بلين تضمنت معظم النساء المتحولات في حملاتهن.
هل التنوع في الإعلان حيث يجب أن يكون بعد؟ لا ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتمثيل الحجم الزائد. لكن مجموعة حملات هذا الموسم تعطي الكثير من الأسباب للتطلع على اتجاه الصناعة.
اقرأ التقرير الكامل لتنوع الحملات الإعلانية لخريف 2017 على بقعة الموضة.
هل تريد المزيد من مصمم الأزياء؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل علينا مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.