كان أحد أهم الموضوعات في عام 2015 شفاه كايلي جينر، ولكن 2016 كان العام الذي استفادت فيه من كل هذا النقاش مع خط مستحضرات التجميل الخاص بها الذي يتوسع بسرعة. تم إسقاط أول مجموعة شفاه يوم الاثنين السيبراني 2015 الساعة 12 مساءً. EST. الساعة 12:01 مساءً EST ، تم بيع كل شيء بالكامل. في غضون دقائق ، تحطم الموقع تمامًا ولم يعمل بشكل صحيح بعد ساعات ؛ كانت المجموعات ، التي تم بيعها للبيع بالتجزئة مقابل 29 دولارًا للقطعة ، مدرجة بالفعل على موقع eBay مقابل ما يزيد عن 200 دولار. لقد كان إطلاقًا صاخبًا للمنتج (شيء يتمتع به كارداشيان / جينر / ويست خبراء) على أقل تقدير ، لكن كايلي لم يكن ستان الذين لم يتمكنوا من شراء العنصر الذي كان جينر يضايقه على وسائل التواصل الاجتماعي لأشهر ليس بالضبط مسرور. تغريدات وتعليقات غاضبة - كذلك تقارير سلبية إلى Better Business Bureau - سيصيب جينر لشهور قادمة. لذلك في كانون الثاني (يناير) ، أعيد إطلاق Kylie Cosmetics بالشراكة مع منصة التجارة الإلكترونية الشهيرة Shopify ، والتي لا تزال تدير جميع مساعي البيع بالتجزئة البالغة من العمر 19 عامًا.
Shopify كان لديه بالفعل اتصال بالعائلة (يعمل بالطاقة
اندفاعموقع الويب الخاص بـ Jenner) و Jenner عندما أدرك فريقها أن الطلب سيكون مرتفعًا جدًا على نظامهم الأساسي الحالي عبر الإنترنت. نظرًا لأن Shopify يعمل على تشغيل أكثر من 325000 تاجر ، فقد تم إنشاء بنية تحتية وخوادم خلفية كافية لمنع الانهيار مثل الفشل الذريع لمجموعة Lip Kit المذكورة أعلاه ، أوضح لورين باديلفورد ، نائب الرئيس والمدير العام لبرنامج Shopify Plus ، عبر الهاتف الأخير أسبوع. قال ، "كان علينا كتابة برنامج خاص يسمح لنا بإدارة الخوادم بطريقة فريدة" ، مستخدمًا تشبيهًا بالوقوف في طابور في متجر فعلي قبل أن تتمكن من تسجيل المغادرة. بشكل أساسي ، يجب على المتسوقين الانتظار في خط رقمي قبل أن يتمكنوا من الدفع ، وهذا يمنع الموقع من الانهيار عندما يغمره ملايين الأشخاص في وقت واحد بمجرد أن يرسل جينر كل هذا المهم سقسقة. بالطبع ، لا تزال عمليات البيع تنفد في دقائق معدودة ، لذلك يحتاج المشجعون إلى التصرف بسرعة. أرسل ممثل Shopify الأمثلة التالية:- نوفمبر. 9 ، 2016: نفد التعاون في العطلة مع Khloé Kardashian في ست دقائق.
- 4 أغسطس 2016: بيعت إعادة تخزين مجموعة Kylie Birthday في دقيقة واحدة.
- 1 أغسطس 2016: بيعت مجموعة Kylie Birthday في دقيقة واحدة.
- 26 يوليو 2016: نفدت لوحة Kyshadow البرونزية في دقيقة واحدة.
- 20 يوليو 2016: بيعت أطقم الشفاه Kristen & Maliboo في 8 دقائق.
- 1 أبريل 2016: بيعت ملمعات الشفاه Kylie في 37 دقيقة.
ولكن حتى برنامج Shopify القوي يمكن إحباطه: استراتيجية شائعة بشكل متزايد بين الموزعين (الأشخاص الذين يشترون بشكل روتيني العناصر ذات التذاكر الساخنة بكميات كبيرة فقط لبيعها بسعر أعلى) هم شراء الروبوتات التي يمكنها القفز إلى الأمام في "السطر" وإضافة عناصر متعددة إلى عرباتهم في ثوانٍ. هذه أكثر شيوعًا مع قطرات الأحذية الرياضية (العديد منها Shopify صلاحيات - تعمل مع Kith ، على سبيل المثال) من Lip Kits ، ووفقًا لـ Padelford ، Shopify هو في محاولة لبناء تقنية لتحديدها وإيقافها، على الرغم من صعوبة تمييزها عن العملاء الشرعيين بشكل متزايد.
ومع ذلك ، لن تكون الروبوتات مشكلة مع إطلاق Kylie Cosmetics التالي: لأول مرة ، Shopify يأخذ منتج Jenner في وضع عدم الاتصال مع نافذة منبثقة في ويستفيلد توبانجا - مجرد قفزة ، القفز والقفز من كالاباساس! - الافتتاح الجمعة ، ديسمبر. 9 الساعة 10 صباحًا.سيقوم المتجر بتخزين كل شيء بدءًا من أطقم الشفاه الأكثر مبيعًا من Jenner إلى مجموعات هدايا العطلات الحصرية إلى العلامة التجارية الجديدة Kylie Jenner merch - الكثير منها كانت تضايقه على وسائل التواصل الاجتماعي. في صباح اليوم التالي ، ستكون السلع المذكورة متاحة أيضًا عبر الإنترنت من خلال المؤسسة التي تم تشكيلها حديثًا kyliejennershop.com.
من المرجح أن يكون إقبال المراهقين وجيل الألفية في منطقة جنوب كاليفورنيا هائلاً يوم الجمعة. قال ممثل لـ Shopify إن الشركة تتوقع ما قد يكون "أكبر نافذة منبثقة على الإطلاق" في الواقع - وقد كانوا مشغولين في التحضير لها ، وقضوا الماضي القليل أسابيع من القيام "بالكثير من العمل في التصميم والتصنيع وإنشاء النوافذ المنبثقة والحصول على المنتج هناك وتدريب الأشخاص وتركيب أجهزة نقاط البيع وأدوات التمرير" باديلفورد. تم تعيين النافذة المنبثقة لتكون مفتوحة لمدة أسبوعين. قيل لنا أنه سيكون هناك "طن من المخزون" لدعم هذه المدة الزمنية ، ولكن هناك دائمًا احتمال أن يتم بيع العناصر قبل إغلاق المتجر. وأكد أيضًا أن Shopify لم يكن يقوم بكل العمل: التصميم والإلهام هو كل شيء جينر ، قال ، مضيفًا أن جينر نفسها ، في الوقت الذي تحدثنا فيه ، كانت في المتجر "تقريبًا كل يوم."
يقول إنه يتوقع الكثير من "اللمسات الشخصية" من قطب يبلغ من العمر 19 عامًا في جميع أنحاء المتجر. "إنها متورطة بشدة ؛ لقد كانت في المتجر لتقرر الشكل الذي تريده أن يبدو ". "إنها تهتم كثيرًا بتجربة العملاء وتريد منهم أن يشعروا بأنهم جزء من عالمها."
في حين أنه من الشائع أن تقول الشركات أشياء من هذا القبيل عن المتعاونين المشاهير ، فإننا نشعر أن جينر تم استثمارها حقًا في خطها الذي يحمل اسمها وتريد أن يكون معجبيها ومتابعيها وعملائها البالغ عددهم 80.6 مليونًا على Instagram سعيدة. في "مواكبة عائلة كارداشيان" ، رأيناها تشعر بالحماسة والتأثر حقًا عندما تسقط (على Shopify) تحطيم جوجل تحليلات لكنها لم تتلف موقعها - وهو شيء شعرت بالذنب حياله بعد إطلاقها لأول مرة. غالبًا ما تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للاعتذار عندما لا يتمكن الأشخاص من الحصول على المنتجات التي يريدونها أيضًا. قال باديلفورد: "إنها رائدة أعمال".
تقوم Shopify أيضًا بتشغيل التجارة الإلكترونية لخط الدنيم الخاص بـ Khloé Kardashian Good American ، والذي اشتهر به أصبح أكبر إطلاق الدنيم في التاريخ، مما أدى إلى تحقيق مبيعات هائلة بلغت مليون دولار في اليوم الذي تم إصداره فيه. بينما تطارد الشركة هدفها المتمثل في تعزيز مواقع التجارة الإلكترونية لأكبر المؤثرين في العالم ، والآن ، جلب تلك التجارب عبر الإنترنت في وضع عدم الاتصال من خلال النوافذ المنبثقة ، Shopify قد انضمت بالتأكيد إلى اليمين أسرة.
تفتح نافذة Kylie Cosmetics المنبثقة يوم الجمعة الموافق 3 ديسمبر / كانون الأول. 9 الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي في ويستفيلد توبانجا (6600 Topanga Canyon Blvd.) في كانوجا بارك ، كاليفورنيا.
يبدأ متجر Kylie Shop مباشرة عبر الإنترنت على موقع kyliejennershop.com يوم السبت الموافق 3 ديسمبر / كانون الأول. الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي. (يحصل المشتركون في تطبيق Jenner على وصول مبكر قبل 15 دقيقة.)
هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.